卓摩品牌设计为您解答：企业为什么要建品牌？ 　　答：品牌标志对于强势品牌的传播具有重要作用。心理学家的研究表明:人们凭感觉接收到的外界信息中，83%的印象来自视觉，1%来自听觉，3.5%来自嗅觉，1.5%来自触觉，另有1%来自口感或味觉。标志正是品牌给消费者视觉留下的印象，其重要性可见斑。与产品名牌相比，品牌标志更容易让消费者识别。品牌标志作为品牌形象的集中表现，充当着无声推销员的重要角色，其功能与作用体现在以下几个方面。 　　1.生动形象，易于识别 　　如今我们发现，不识字的幼童看到麦当劳金色的“M"标志，便想到要吃汉保包:喜欢汽车的幼童看到四个相叠的圆圈就知道是奥迪，看到三叉星的标志会大声喊出奔驰。这些简洁形象的品牌标志使消费者十分容易识别品牌，从而在第眼就能够彻底将其与其他品牌的产品区分开来。 　　2.引发消费者的联想 　　风格独特的标志能够刺激消费者产生美好的幻想，恰当地传达出品牌的定位、价值观和目标消费者的形象，使他们从中找到归属感，从而对该品牌产生良好印象。例如，汽车品牌标志汽车( PEUGEOT)的标志是一个狮子，它张牙舞爪、威风凛凛的兽中之王形象，使消费者联想到该车的高效率、大动力的属性;星巴克“双尾鱼女神”标志，使消费者联想到异城风情和浪漫色彩。 　　3.促使消费者产生喜爱的感觉 　　风格独特的标志能够刺激消费者产生幻想，定程度 上能促进消费者对该品牌产品产生好感。例如，QQ的企鹅图像、康师傅方便面上的胖厨师等，这些可爱的、易记的标志能够引起消费者的兴趣，激发他们产生好感。一般来说， 消费者倾向于把某种感情(喜爱或厌恶)从一种事物传递到与之相关的另一种事物上。 因此，消费者对企业或品牌的标志产生的好感，往往会转移到企业或品牌上，这将有利于企业经营者开展营销活动。4.提高产品附加值 　　在品牌具有内在的高品质的前提下，包装设计和品牌标志的不同将会带来顾客对品牌产品认知价值的差异。在白酒领域， “水井坊”将贴花工艺创新性地用到了包装上，再加上文物保护认证.地方购物的描绘图、“世界之星”设计大赛等附加因素的支持。构建出独特的品牌形象，从而打开了高端市场。