1.微电影 　　消费者注意力不断下降，品牌都是呈现偏平快的内容。而今年，一些电影级别的广告片，却深受好评。 　　比如，年初的《啥是佩奇》，成了现象级刷屏的案子。 　　再比如，云闪付 《大唐漠北的最后一次转账》，完全是电影级别的。这创意的胆量，让它直接破圈，成为今年营销案列中的浓重一笔。 　　还有，雷克萨斯《说不出来的故事》，故事很长，很平淡，也进入到大众群体的心里。 　　所以，可以看到一个营销现象—— 　　视频时长从一般的3分钟，慢慢上升到10分钟以上。 　　这放在以前想不敢想的，这么长谁看啊？一句话就能把你堵死。所幸的是，功夫不负有心人。片子的规格越来越大，得到的反馈也越来越好。 　　我觉得这是市场的反哺，吃够了快餐文化，人们需要一些深刻内容的补给。 　　2.诗 　　人到中年，就突然爱写诗了。这个自然现象，也适用于今年的品牌营销。 　　自从杜蕾斯出诗集后，品牌似乎都诗意盎然。 　　比如，京东超市请了一群小学生，给那些生活用品写诗。以诗意的生活，来对抗生活的诗意。 　　而中国银联，更是把诗歌运营到极致。 　　不仅推出了诗歌POS机，更是把诗歌作为一种公益引子，让人们关注全国697万留守儿童。 　　就连MINI也不例外，以“颜色是一首歌”为主题，全球发布了车体写真。能感受到，这些诗给MINI又增一份生活的多彩。 　　生活总是枯燥的，谢谢那些用心写诗的品牌，是你们在唤醒那些沉睡的东西。即便身在阴沟里，也要仰望星空。 　　不过值得一说，有些品牌就别尬诗了，没有了灵气，只会剩下屎尿屁。 　　3.洗脑 　　洗脑广告一直有，为啥单拎出来呢？ 　　因为今年达到一个井喷，人们对洗脑广告的讨论声极大。很多表示厌恶，很多认为有用，还有一部分，在寻找其中的平衡。 　　Boss直聘和铂爵旅拍，让人们对电梯间心生畏惧。 　　还有某些品牌，这个不用说了吧，不仅洗脑，更是价值观都冲洗掉了。 　　但是，电梯间洗脑不绝于耳，一定是有其存在的价值。重复的策略，的确是有效，但是粗暴的重复，能造成更大的杀伤。 　　所以，有些品牌在做一些细微的调整。比如，易车今年做了次大投放，霸屏了一天。同样是洗脑的方式，但是用沈腾的幽默口吻，尝试让更多人去接受。 　　不过，最高级的洗脑应该是无形，随风潜入夜的。 　　今年的凯迪拉克以没有_____不算_____为句式，拍了一支洗脑广告。不仅刷屏破圈，而且收获了很多好感。 　　这算是重复策略的正确打开方式。 　　洗脑不是硬塞，不是大喇叭。它可以是一个节奏，一个句式，或是一个图案。 　　当你的广告具有传播力，同事在说，朋友圈在夸，那么它就是在给我重复。我希望，以后多点这样的洗脑广告。 　　4.淘宝直播 　　直播很早就有，卖货更是长久以来。 　　但，直播卖货绝对是今年的热词。而，李佳琦就是其的代名词。 　　从一个小众的平台，变成一个大众的渠道。淘宝直播这一年，太优秀了。 　　有的品牌通过直播搭上了卖货快车，有些品牌也因为这个事产生了公关危机。 　　目前，品牌都是通过网红达人卖货，以他们的直播间作为一个窗口。接下来，可能会有一个趋势。 　　直播卖货，将是一个基础的营销技能。品牌市场人员，会亲自下场进行淘宝直播。 　　一方面，搭建一个稳定的品牌窗口，更好地维护自己的粉丝。另一方面，市场人员对自己的产品更为专业，不容易翻车，造成不必要的损伤。 　　那这里，可以学学李佳琦怎么去卖货。推荐阅读，《李佳琦是个卖货高手》。 　　市场人员越来越要万能，什么双微一抖，直播你也得上啊。 　　5.造词 　　现在年轻人造词的速度，让我怀疑自己是个文盲。 　　这也是一种文化现象，很意思，往往都能引发大众的响应。 　　一句“太难了”，让多少人发出生活的感叹啊。新词的传播力，超乎想象。这对营销来说，是一个机会。 　　这不，今年有不少品牌也开始造词。以造词为切入口，开展一系列的营销活动。 　　比如，支付宝的「宝呗青年」。 　　中国新经济研究院联合支付宝发布的首份《90后攒钱报告》显示，90后并没有网民印象里的那么“败家”。宝呗青年，一边花钱、一边精打细算地攒钱。 　　再比如，花呗的「分期式生活」。 　　分期式减肥，今年减一点，明年减一点点。分期式起床，每天订八个闹钟，醒了又睡，睡了再醒来。 　　再再比如，伊利脱脂纯牛奶推出「无脂者」的概念。围绕着这个词，开启新一轮的冬季营销战役。 　　一个营销战役的周期只有个把月，但是它们造的词，生命力更为长久。 　　6.造节 　　双11这个狂欢节如此成功，让品牌们也加入造节运动。 　　去圈定某个时间，给它赋予某种额外意义，营造属于自己的节日。这是聪明的策略，但是挑战也很大。 　　因为，造节一定是时间的积累沉淀，年复一年的努力，才能形成真正意义上的节日。 　　十年才可能造一个节，然而很多品牌都活不过这么久。 　　但依然有很多怀有远大的品牌，去开始造节。 　　比如，钉钉的开工节。 　　作为一个办公软件，这个节日有重大意义。不是单纯造声量，而是从某种心智上，去抢占头部的位置。 　　还有，中国银联对12·12进行全新的解读，打造一个「全民回报日」。 　　还有许多，天猫国际的「全球开眼日」，无忧行的「99出境节」…… 　　值得思考的是，好日子就那么多，有品牌已经造节成功了，那你还要继续造吗？ 　　结果是给其他品牌做嫁衣，还是找到自己的天地时辰？这里只举一个例子。 　　中国银联的12·12，在天猫双12的基础上，再去分裂一个节日，其中的难度可想而知。最后的结果，我真的很期待。 　　这就像一个品牌实验，如果成功了，便是一个重要的营销突破发现。 　　7.下沉 　　都说，市场要下沉，品牌营销要上行。 　　其实不然，品牌要真正下沉，营销也要跟着沉。到每个城市中，甚至到每个农村去。 　　聚划算，是最会下沉的品牌了。 　　纵观它的营销案例，可以清晰看到一条下沉之路。 　　比如，200个城市欢聚日，根据城市特色定制对应的营销方案。 　　在汕头，下了一场22度的雪。在武汉，开了一家表白便利店。在大理，送去了一朵防晒的云。 　　再比如，发起了千村万乡的计划行动，走向深山、田野、沙漠，把农产品带到消费者前面。用公益的形式，创造更大的社会价值。 　　除此之外，京东也对下沉市场发起猛攻。 　　今年，京东打造了区别于京东主站现有场景和模式的全新平台——京喜 　　京喜聚焦于下沉新兴市场消费人群，通过高质价比好货及丰富的社交玩法，与京东主站实现了“人”、“货”、“场”的差异化互补。 　　从今年的情况来看，很多品牌的增长机会都转向了下沉城市。接下来，品牌的触角将会更往下伸入。 　　8.国潮 　　国潮来了，真的来了。 　　一方面，品牌跨界联名国货的形式，纷纷出道。比如，锐澳RIO联合英雄墨水，推出一款墨水鸡尾酒。 　　另一方面，老字号品牌跨界联名，年轻化出现在大众面前。比如，大白兔和气味图书馆，出了一款香水。 　　另外，还有很多品牌提炼国潮的文化元素，比如中国的汉字，山水画，祥云……不过，其中最让人惊艳的是，旺旺推出了56个民族罐。 　　在中国新生代消费者中，越来越关注和喜欢文化属性的产品。 　　乘着国潮的风，品牌赋予自己更多的文化元素，这是没错的。但千万别玩过了，容易适得其反。 　　真正的国潮，不是跟随潮流，而是从内至外散发出来的文化素养和产品自信。 　　国潮是一条不错的品牌输出之路，但依然要记住，每个品牌都不一样，有自己的路要走。照样可以精彩。 　　最后，还可以把目光放在其他地方。 　　比如内容共创，把每个平台媒体的优势发挥最大化。 　　新世相正在给品牌提供定制化的微电影视频，姜思达以IP的形式和品牌进入深层次的内容合作。