你有没有遇过这种情况：

有些公众号文章内容明明不错，但就是没耐心认真看完，明明很打动你，但就是没转发出去。

其实，这可能是你文章没遵循排版的基本原则。

这就好像是臭豆腐，明明是好吃的，但很多人就是没办法咬下去。

公众号文章也要遵循一定的原则，否则即使你内容再好，可能也会由于“颜值”问题，严重的限制了你内容的传播。

那么排版具体有什么作用呢？我总结了三个方面：

1、减轻读者阅读压力

在碎片化阅读时代，你用户的阅读场景有多种多样。

可能是在挤地铁、排队吃饭，甚至是早会期间。在这么“紧张”的环境中，用户很难保持高度的注意力来阅读你的文章。

所以优秀文章的排版，总是能营造出舒服的阅读体验，让用户觉得读你文章是舒心的事，而不是累人的事。

2、帮助用户理顺文章逻辑

文章的价值，只会建立在用户理解的基础上。

用户的阅读习惯从以往的字句阅读，到段落式跳读，再到现在的刷屏式概读，随着阅读时间的不断减少，用户理解文章的难度在不断加大。

当用户无法理解你的文章内容时，就不会做出点赞、评论、转发，甚至付费等其他行动。

而好的排版则能在最短时间内，让用户也能获得足够的获得感。

3、塑造品牌

公众号的品牌，同样可以通过排版体现出来。

在文章中，通过文字色调、配图风格、内容形式等，照样能体现出公众号，甚至是企业的品牌。再通过长期的运营，能让用户对你的印象更加深刻，一旦想起某个领域，就会马上想到你。

接下来，我会详细对公众号排版的6大方面进行讲解，即使你是完全0基础，看完后也能排出一篇70分的文章排版：

一、文字规范

二、段落规范

三、配图规范

四、二维码制作

一、文字规范

1、文字大小

你可以把文章内容分为标题、正文、引用、标注4类，对应不同类型可以用不同字体大小去区分，从而提高用户阅读体验。

标题：推荐15px-16px

正文：推荐14px-15px

引用：推荐14px-15px

标注：推荐12px或14px

2、文字颜色

公众号文章就和正装穿着一样，我建议最好控制在3种颜色。

我个人推荐的是黑色、灰色以及品牌色，多一种颜色显得太花哨，少一种显得太单调。千万不要五颜六色，否则会很low。

下面我说下颜色对应的使用：

黑色「000000」：一级标题 / 重点句子 / 金句；

黑色「555555」：正文内容部分；

灰色「888888」：标注、解释、引用；

品牌色「ff6827、ff2941」：一级标题 / 金句

另外，值得注意的是：

（1）正文内容不要选择黑色「000000」，否则全文看下来会很累；

（2）以上两个品牌色仅仅是我个人喜爱，具体要根据公众号品牌、风格调性等来确定；

（3）推荐一级标题用品牌色，重点句子用黑色「000000」加粗；

二、段落规范

1、向左对齐

在旧媒体时代，如报纸为了让读者更容易区分段落，但又不舍得换行这么奢侈（登报纸广告费贵），所以每段前会空两格。

但在新媒体时代就不需要了，全文只需向左对齐即可。

2、两端对齐

两端对齐能让你的文章版面整洁提升3个档次，否则文字会像被狗啃过一样难看。

3、两端缩进

两端缩进能让左右两边留出适当的空白，很好的减轻读者阅读压力，阅读时节奏更快、更轻松。

4、行间距

通常段间距是1.5~2.0之间，我个人推荐是1.75。

5、文字间距

我个人推荐是1.0。

6、段落长度

段落长度对应的是阅读节奏，每段段落长度保持「参差不齐」，这更有助于提高阅读体验。

比如连续的5段文字中，不会出现每段都是3行为一段的情况，它们可能是由1行、3行、2行、3行、5行构成这5段话。

就好像高速公路，即使是一条直线，也会被设计成左拐、右拐，目的就是为了不断提高司机（读者）的兴奋度，保持注意力，以免出现困意造成事故。

（5）引用符号

在我们需要引用某位大佬说过的话，或者某个例子、小故事的时候，我们可以使用引用符号。目的首先是减轻用户阅读压力，其次是提高用户阅读预期。

比如：

（6）下划线、斜体

就我个人而言，极少使用下划线和斜体，原因是这会让整个版面显得非常密集和混乱，所以我不推荐使用。

（7）加粗

加粗要切记的是：千万不要大段大段的加粗。这就像考试前老师画重点一样，当整本书都是重点时，就和没有是一样的。

（8）删除线

删除线最常见的就是调侃、搞笑的作用，明明想让用户看到，却假装删除的样子。

比如：

三、配图规范

图片，往往比文字更有打动力。

会放图、放对图、放好图对应的是三种不同的效果，而大多数新人往往只停留在「会放图」的地步，放图没有规律，没有界限，自己喜欢什么放什么。

而这样，不仅能难形成稳定的用户预期，也增大了自身长期运营的压力。

像百万、千万级大号，它们甚至都会有自己公众号专属的插画师，可见配图绝不是一件随意应付的简单事情。

那为什么要如此重视配图呢？有3点：

第一，舒缓疲倦、阅读奖励

如果你的文章2000字却没有一张图，那么即使你排版的如何清晰、整洁，用户都会看的非常疲惫。

插入图片在这里就起到的是减轻压力，给用户奖励的作用。通过图片的插入，用户可以在滑动向下的过程中顺便眨眨眼，看看美丽的图片，再重新集中注意往下看。

第二，方便理解

图片是文字表达外的另一种表达形式，有时候任凭你文字描写的如何精彩，都没有一张图片来的实在。

比如：国庆高峰期人山人海的场景。

第三，塑造风格

使用图片的时候，记得也要符合自己公众号的风格。

你有没有发现，有些公众号发的图片风格永远是搞笑类型的，而有的常常以实图为主，有的则大多数是商业类型。

其实这样长期稳定输出图片得目的，就是为了加深读者对公众号的印象。一旦形成用户认知，这认知就会成为你公众号的护城河，无论公众号数量再多，这领域用户都只会记住你一个。

接下来，我会从正文配图、封面图、GIF（动图）、表情包四个方面来说明：

1、正文配图

有不少小白搜图其实还停留在百度搜索的年代。

其实，你看别的公众号那些高清的图片，基本都是从一些固定的网站搜索而来的，而且这些网站都是免费、高清、无版权，可以任由你使用。

2、封面图

由于最近微信公众号封面图改动频繁，所以与其授人以鱼，不如授人以渔。

在这里我不具体的讲解规格，而会说明封面图选择的逻辑，这样无论以后如何改版，按照这个逻辑去选择封面图一般不会太差。

第一，封面图要与标题相辅相成。

在很多用户场景下，如公众号会话，好友转发等，封面图、标题、导语是整体呈现在用户面前的。

所以在挑选封面图时，我们更加应该考虑的是：如何与标题搭配起来，烘托出效果，勾引用户点击，而不应该把封面图看做个体，单独存在。

比如：

第二，重点应该放在封面图最中间。

封面图在不同场景下，会以不同的截图比例呈现出来。

比如星标将以封面图2.35:1的比例出现在用户面前，而其他用户看到的只是封面图1:1的截图比例。所以在筛选封面图时，一定要把最重点的部分放在中间，以确保任何情况下，用户都可以看到。

第三，高清

如今高清图片都不一定能吸引用户，更别提图片不清晰、甚至还有水印了。

3、GIF（动图）

与单纯静态图片相比，GIF展示的内容更加多、情感更复杂，而且对比海量以文字、静态图片为主的信息，GIF显得很少，用户更有动力去看。

但要注意一点，GIF的使用要与公众号定位调性相匹配。

如你的文章是理性、分析类型，如果使用搞笑、无厘头的GIF，很容易会让用户产生困扰，偏离定位。

4、表情包

有不少公众号通过使用表情包，也是起到了相当不错的作用，用户活跃很高，毕竟谁都喜欢在空闲时候能乐一乐嘛。

最后，需要提醒大家一点的是，在配图的时候记得要顺应读者阅读逻辑。

比如：

在一段话结束后再插入图片，而不是在最精彩、最有悬念的地方突然插入图片。否则这就像电视剧插入广告一样，会降低用户体验感。

四、二维码制作

在文章底部，我们会通过对公众号二维码的“包装”，提醒用户关注公众号，从而提高留存。

那么如何“包装”呢？我这提供三个最常见的类型给大家。

第一，提供的价值

直接告诉你的用户，为什么你要关注我？你关注我后你能获得什么？

这是最常见，也是最有效的方法，推荐！

第二，与你互动

与你互动，让你产生亲切感。关注“陌生人”需要理由，但要是关注一个自己亲切的“朋友”，还需要理由吗？

第三，调侃、有趣

调侃用户或者自己，让用户觉得生动有趣，但这要符合公众号定位。

看到这，你可能会很懊恼：

我既不是学设计，又不懂PS，怎么才能设计出像别的公众号一样精美的二维码呢？

没关系，即使你完全没经验，现在其实也有很多工具能帮助你设计出一个不差的二维码出来。

最后来总结下，公众号排版的目的就三个：

减轻阅读压力、理顺文章逻辑、塑造公号品牌。

如果你在排版过程中，发现有以上没有讲到的板块，那就按照这三个目的来考虑。终点明确后，方向自然不会跑偏。