微信小程序无法助你逆袭

发布者: 蒙奇·D·路飞 原作者: 江南阴雨 来自: 如若不信2016-11-3 11:00

App运营
微信小程序最后如何让我们拭目以待


凭着几个截图和开发文档,一波人就可以激动的唱颂歌高赞微信小程序颠覆App Store,颠覆这颠覆那颠覆全世界,现在这种消息终于平静了一些,平静后不知道这些人能否心平气和地对待这个普通的改变了。在QQ一统江湖的时代,QQ桌面也曾经被赞为颠覆一类,预言它可占据PC端的入口,让浏览器尴尬,结果并不如人意,现在也没人再提起了。

究竟是这波人具有前瞻性和洞察力,还是互联网太平静,迫切制造些话题来活跃一下?那么既然是谈颠覆,今天就来看看微信小程序到底能颠覆啥,能不能助你逆袭。

一、微信不能让一个普通程序变成好程序

如果你以前在应用市场开发的APP是个垃圾,只会做算命测字小游戏,记账记事响闹钟这类,而且还做不好,那么就算你把它们移到微信上面来,仍然是个不入流的垃圾。不管是APP Store还是安卓应用市场,还是现在的微信小程序,它们都只是一个平台,平台本身并不能改变你的程序质量。是垃圾哪里都是,不会换个平台就变成金子发光了。

你的产品是不是有独特地方,是不是用户需要的,用户喜欢,常用才是核心竞争力,而不是开发成本低。微信小程序是可以降低开发的金钱和时间成本,但这对所有人都是公平的,大家都在降低,基于这点,可以想象会涌现出更多的垃圾程序。以前你在APP Store有十个竞争对手,现在因为成本降低,你有二十个了,对产品本身的质量要求会更高,更加难做,除非你一开始就很优秀。

二、微信是主要流量入口,但,是所有人的

不错,产品的运营推广在一定程度上也决定了产品的成败,好产品需要运营,烂产品更需要运营,而如何用最低成本获取更多的流量,一直是运营们最头疼的事情,也是最核心的事。微信现在是互联网超级流量入口,很多企业都在抢这个流量入口,有些成功卡位了,有些还有奋斗追赶,但不管如何,形成的共识是,这个入口一定要进去,哪怕晚点呢。

但是,微信是超级流量入口已经是共识了,都知道的事情,但它是所有人的入口啊,不止是你的,也是我的。所以在这种同等条件下,大家又面临着同样的条件。

可是这不对,成熟的大公司和已经成功运营的产品,凭借之前公众号积累的用户,能用小程序迅速转化大量用户。对于这些已经有众多粉丝的公众号来说,小程序只是多了一个渠道,并且会迅速积累人气,强者衡强。在这个条件下,后入者处于劣势地位,完全不能和之前的大号竞争。

当然微信里有社交关系,但玩得转的还是那些已经玩转了的企业,以前你玩不转,有了小程序还是一样玩不转。

三、它只是其中一个流量入口,还有其它

流量永远都在那里,你说微信是流量入口,那么APP Store就不是了?众多的安卓应用商店就不是了?百度、淘宝、小米哪个不是拥有海量用户,他们同样拥有极大的人流量,但是,在这些任何一个平台想获取流量都是极其困难的。IOS,安卓有多少用户?但能获得流量,获得用户的永远都是一小部分人,永远都是一小部分应用。流量又不是均分的,微信和其它流量入口对大部分人来说,只是多了个流量平台,多了个渠道而已。但想在这个渠道里获得成功,需要付出比其它渠道更多的资源。

创业公司,可以在微信以最小的成本启动,去验证创业想法,去验证产品概念,快速试错,获得反馈,以求更好的修正产品。但是做为企业来说,不会把所有的精力都留在一处,微信的流量和其它平台的流量的用户特征会不一样,不会因为获得了这部分流量就放弃其它平台。永远都是占据更多的平台,获取更多的流量为要。

所以在微信取得成功之后,企业不会就此止步,仍然会继续攻城掠地,至于最后谁能贡献大部分收入,就资源往哪多分配一些,但本质上来说,微信也只是成功产品的一个流量入口而已。成功的产品,有吸引力的产品在哪个平台都会闪光。

四、新东西一定有红利期,谁是受益者?

一个新东西出来,肯定有它的红利期,那么微信小程序的红利期在哪呢?我认为是在未真正开放之前。第一波受益者是做各种培训的『老师们』,他们之前就打着祖传秘方做微信营销,现在在冰山刚显露一角的时候,刚好是忽悠最容易的时候,这时候谁都不知道未来是什么样,谁都怕错过了这个所谓颠覆世界的机会。所以这时候这些『老师们』极有市场,没见许多培训小程序开发的培训班已经急切的上马了么。

第二波受益者应该是拿到了内测资格的那些企业。微信在筛选出他们的时候,本身他们实力就很雄厚,也有自己的特色,在市场中的竞争力会强。再加上先发优势,微信本身会拿资源来推动,所以这一波企业能获得的流量、关注和影响力都是后入者无可比拟的。

至于再往后的受益,就难说了,大家应该都面对同样的条件,拼的是实力的对比和创意的执行,优秀的企业终究会胜出。但随着小程序越来越多,会不会和App Store、安卓市场一样面临着排名和推荐的尴尬,如果真发生了这事,那么第三波受益者应该是刷排名的公司,但这个到来是不可测的,只是推想。

来源:如若不信(ruruobuxin)
作者:江南阴雨

已有2条评论

引用 rainytroy 2016-12-1 14:39
我觉得小程序是可以有作为的
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哥哥哥哥 2016-12-2 15:38
小程序不是解决所有问题的,只是现在很多的app功能简单,使用频率低,这中间地形的APP没有必要去开发两个版本笨重的原生APP

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