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从基础内容、seo、新媒体、PR稿、活动来谈app品牌推广怎么做?
2016-11-24 11:22:00


在生活中经常会遇到一个场景:如购物安装天猫、淘宝、京东等app;理财下载支付宝app;听歌下载酷狗、qq音乐或网易云音乐app……

已经在世面上形成品牌效应的app,不用做太多广告,也会引来大量用户。也就是说,大家在要下载同类app时首先会考虑那些在自己脑海中形成品牌的那一款app:由此可见app品牌推广的重要性。


下面,我从基础内容准备、搜索引擎seo优化、新媒体营销、pr稿发布、活动营销5个方面来分析怎么做app品牌推广。

一、基础内容准备

在互联网时代,用户了解一个产品的渠道有很多种,而互联网是最常用的一个途径。比如之前刚从身边同事聊天中知道滴滴打车app的时候,我想了解更多这款app的信息时,我首先想到的是去百度一下。

基础内容准备阶段是app产品信息实现了从无到有的过程。在app产品未上线或上线前期,app作为一款新产品,在互联网上没有任何信息,这时候需要app运营对产品内容进行准备,让用户可以通过网络可以查询产品更多信息,或者通过一些内容正面引导用户行为。

二、搜索引擎seo优化

也叫做app搜索引擎推广。即针对产品性质、用户群体定位等挖掘关键词,并对关键词进行优化以提高产品关键词在搜索引擎的排名。


做seo优化需要app运营确定好产品主关键词、长尾关键词,然后制定好一套或多套比较完善的优化计划,并坚决实施下去。当然,seo优化是一个长期积累的过程,前期效果甚微,后期才能看到爆发的效果。这就需要app运营坚持,最好能够保证每天都发。

另外,seo并没有那么简单,也需要找到合适的方法和技巧。如在什么平台发效果好,每个平台的特性是什么,怎么发收录快、排名好并稳定等,这些都需要app运营在做seo优化的过程中学习和总结。

三、新媒体营销

现在是新媒体盛行的年代,不管是网站推广还是app推广,新媒体是品牌推广渠道中必不可少的一项内容。

新媒体平台主要指一些自媒体平台(如今日头条、搜狐自媒体、百度百家、创头条、企鹅自媒体、简书等)和微信公众号(如订阅号、服务号、企业号等)。可能很多运营认为,新媒体营销的工作很简单,只要申请账号后,定期发布内容就好了。如果只是单纯只是发信息的话,对于app品牌推广而言,效果可能并不理想,因为带不了多大流量和转化。建议运营在做新媒体时,多多研究平台的特征,比如在今日头条发什么文章阅读量、收藏量、转发量高,什么文章容易受到系统推荐,哪个时间段发文章效果最好等。


四、pr稿发布

pr稿就是新闻稿,发布pr稿是品牌推广最直接最有有效的方式。新闻稿发布除了要准备好稿件之外,最关键的是平台的选择,app运营要根据自己产品的特性和用户群体选择合适的主流媒体平台发布。比如我的产品是一款app活动运营工具,主要的用户群体是app运营,所以我们在做新闻稿投放的时候,会对媒体平台进行分类:普通的互联网门户网站(互联网用户聚集地),如新浪网、腾讯网、站长之家、A5站长、36氪、创业邦、钛媒体、梅花网、数英网等;精准的app运营网站(app运营聚集地),如姑婆那些事、鸟哥笔记、app干货铺子等。


五、活动营销

高质量的活动可以迅速提升企业或品牌形象和知名度,因此,活动运营是app品牌推广必备的渠道之一。尤其是在一些以运营为主导的公司,活动营销是其运营工作中非常关键的一环。

建议app运营根据产品所处的不同阶段,开展一些和产品本身契合度较高的活动,借此向用户普及app产品的特色,达到推广品牌的效果。

目前比较普遍的app活动形式主要有以下几种:

微信公众号活动:利用公众号活动加强粉丝对品牌的认知,如奖励性质的公众号H5活动(摇一摇、问卷、一键抽奖、大转盘等)、内容引导活动(通过文章、视频等内容引导用户使用或下载app)。

官方微博话题活动:在熟悉微博话题规则的前提下,策划一些话题,引导用户参与。

App应用内活动:结合产品本身在应用内做一些精准活动投放或活动触发,活动投放指app可固定每月或每周在banner图、信息流等位置投放一些简单的活动提高用户留存率,如下图所示。


活动触发指通过sdk技术埋点,设置好参与活动的用户行为,当用户在app内做出相应的行为,就触发一个活动给用户,如下图所示的活动,也是一个商家为了提高app留存率而在活动盒子做的一个触发活动,当用户支付订单成功后就可参与活动。


一个成功的品牌推广,可以让产品在用户心中形成一种潜在的文化认同从而提高品牌的影响力。所以,app运营需要在了解用户的前提下认真策划好如何做品牌推广。

作者:等待八戒
来源:活动盒子
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一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
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