APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
数据可视化:你想知道的经典图表全在这
2016-12-12 10:19:00

Excel的课程告一段落,今天开始第二周的内容,数据可视化阶段。

数据可视化是一个热门的概念,是分析师手中的优秀工具。好的可视化是会讲故事的,它向我们揭示了数据背后的规律。

大家对可视化的使用认知或许来源于下面这张图。虽然结构清晰,但它只针对Excel图表,不够丰富。本文会结合数据分析师的使用场景展示更多的可视化案例。


为方便演示,文中绝大多数视图为ECharts.js的范例。

了解可视化前,先知悉基础概念。

维度

数据分析中经常会提及维度。维度是观察数据的角度和对数据的描述。我们可以说地区是一种维度,这个维度包含上海北京这些城市。也可以认为销售额是一个维度,里面有各类销售数据。

维度可以用时间、数值表示,也可以用文本,文本常作为类别。数据分析的本质是各种维度的组合,我想了解和分析全国各地的销售额,就需要将地区维度和销售维度结合,如果想知道各个年份的变化,那么再加入时间维度。

说的再透彻点,Excel首行各字段就可以理解成维度。


互联网行业的PV、UV、活跃数也能算作维度。

图表的绘制依赖多个维度的组合。

维度类型和转换

维度主要是三大类的数据结构:文本、时间、数值。地区的上海、北京就是文本维度(也可以称为类别维度),销售额度就是数值维度,时间更好理解了。不同图表有维度使用限制。

数值维度可以通过其他维度加工计算得出,例如按地区维度,count出有多少是上海的,有多少是北京的。

维度可以互相转换。比如年龄原本是数值型的维度,但是可以通过对年龄的划分,将其分类为小孩、青年、老年三个年龄段,此时就转换为文本维度。具体按照分析场景使用。

接下来介绍主要的可视化图表。
————

散点图
散点图在报表中不常用到,但是在数据分析中可以算出镜率最高的。散点图通过坐标轴,表示两个变量之间的关系。绘制它依赖大量数据点的分布。

散点图的优势是揭示数据间的关系,发觉变量与变量之间的关联。

散点图需要两个数值维度表示X轴、Y轴,下图范例就是身高和体重两个维度。


为了进行分析,该图又引入性别维度,通过颜色来区分。

当我们想知道两个指标互相之间有没有关系,散点图是最好的工具之一。因为它直观。尤其是大数据量,散点图会有更精准的结果。

后续的学习中,我们也会多次借用到散点图,比如统计中的回归分析,比如数据挖掘中的聚类。

折线图

折线图是观察数据的趋势,它和时间是好基友,当我们想要了解某一维度在时间上的规律或者趋势时,就用折线图吧。


折线图一般使用时间维度作为X轴,数值维度作为Y轴。

柱形图

柱形图是分析师最常用到的图表之一,常用于多个维度的比较和变化。

文本维度/时间维度通常作为X轴。数值型维度作为Y轴。柱形图至少需要一个数值型维度。

下图就是柱形图的对比分析,通过颜色区分类别。当需要对比的维度过多,柱形图是力不从心的。


柱形图和折线图在时间维度的分析中是可以互换的。但推荐使用折线图,因为它对趋势的变化表达更清晰。

柱形图还有许多丰富的应用。例如堆积柱形图,瀑布图,横向条形图,横轴正负图等。


直方图是柱形图的特殊形式。它的数值坐标轴是连续的,专用于统计,表达的是数据分布情况。在统计学的内容会专门讲解。

地理图

一切和空间属性有关的分析都可以用到地理图。比如各地区销量,或者某商业区域店铺密集度等。

地理图一定需要用到坐标维度。可以是经纬度、也可以是地域名称(上海市、北京市)。坐标粒度即能细到具体某条街道,也能宽到世界各国范围。


除了经纬度,地理图的绘制离不开地图数据,POI是很重要的要素。POI是“Point of Information”的缩写,可以翻译成信息点,每个POI包含四方面信息,名称、类别、经度纬度、附近的酒店饭店商铺等信息。借助POI,才能按地理维度展现数据。

饼图

饼图经常表示一组数据的占比。可以用扇面、圆环、或者多圆环嵌套。商务类的汇报中应用较多。

为了表示占比,拼图需要数值维度。


饼图是有缺陷的,它擅长表达某一占比较大的类别。但是不擅长对比。30%和35%在饼图上凭肉眼是难以分辨出区别的。当类别过多,也不适宜在饼图上表达。

对数据分析师来说,除了做报告,饼图没啥用。

雷达图

也叫蛛网图。可能男同胞们在游戏中看到它比较多。它在商务、财务领域应用较大,适合用在固定的框架内表达某种已知的结果。常见于经营状况,财务健康程度。

比如我对企业财务进行分析,划分出六大类:销售、市场、研发、客服、技术、管理。通过雷达图绘制出预算和实际开销的维度对比,会很清晰。如下图:


箱线图

箱线图一般人了解的不多,它能准确地反映数据维度的离散(最大数、最小数、中位数、四分数)情况。凡是离散的数据都适用箱线图。

下图就是箱线图的典型应用。线的上下两端表示某组数据的最大值和最小值。箱的上下两端表示这组数据中排在前25%位置和75%位置的数值。箱中间的横线表示中位数。


假如你是一位互联网电商分析师,你想知道某商品每天的卖出情况:该商品被用户最多购买了几个,大部分用户购买了几个,用户最少购买了几个。箱线图就能很清晰的表示出上面的几个指标以及变化。

绘制箱线图,新人需要了解统计的基础概念:最大值,最小值,中位数,四分位数。这个会在后续讲解。

热力图

以高亮形式展现数据。

最常见的例子就是用热力图表现道路交通状况。老司机一眼就知道怎么开车了。


互联网产品中,热力图可以用于网站/APP的用户行为分析,将浏览、点击、访问页面的操作以高亮的可视化形式表现。下图就是用户在Google搜索结果的点击行为。


热力图需要位置信息,比如经纬度坐标,或者屏幕位置坐标。

关系图

展现事物相关性和关联性的图表,比如社交关系链、品牌传播、或者某种信息的流动。


有一条微博,现在想研究它的传播链:它是经由哪几个大V分享扩散开来,大V前又有谁分享过等,以此为基础可以绘制出一幅发散的网状图,分析病毒营销的过程。


关系图依赖大量的数据,它本身没有维度的概念。

矩形树图

上文说过,柱形图不适合表达过多类目(比如上百)的数据,那应该怎么办?矩形树图出现了。它直观地以面积表示数值,以颜色表示类目。

下图中各颜色系代表各个类目维度,类目维度下又有多个二级类目。如果用柱形图表达,简直是灾难。用矩形树图则轻轻松松。


电子商务、产品销售等涉及大量品类的分析,都可以用到矩形树图。

桑基图

比较冷门的图表,它常表示信息的变化和流动状态。


在我曾经写过的一篇文章读懂活跃数据中,用桑基图绘制了用户活跃状态的变化,这是用户分层的可视化应用。
其实数据分析师经常接触到桑基图,只是不知道它的正式名字,它就是Google网站分析中的用户行为和流量分析。用户从哪里来,去了哪个页面,在哪个页面离开,最后停留在哪个页面等。下图就是桑基图非常直观的解释。


这一块内容,会在第六周结合用户行为讲解。

漏斗图

大名鼎鼎的转化率可视化,它适用在固定流程的转化分析,你也可以认为它是桑基图的简化版。说实话,随着个性化推荐和精准运营越来越多,漏斗转化有它的局限性。

转化率也可以用几组数字表示,不一定做成漏斗图。


除了上述可视化图表,还有其他很多经典,例如词云图、气泡图、K线图等。也欢迎大家留言提供更好的图表。我们使用图表,不只是为了好看,虽然好看的报告面向老板和合作方很有优势。更多的是围绕业务进行分析,得到我们想要的结果。

没有最好的可视化图表,只有更好的分析方法。

有些数据可视化,Excel就能完成,有些则必须借助第三方工具或者编程。下一篇文章我会挑选部分图表教大家如何Excel绘制。

文章来源:tracykanc
原作者:秦路

运营那些事儿
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
运营那些事儿
运营那些事儿
发表文章36247
确认要消耗 羽毛购买
数据可视化:你想知道的经典图表全在这吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接