苹果圣诞要锁榜?CP指南全攻略!

发布者: 豆包 原作者: 吴桐来自: 原创2016-12-23 11:33

渠道动态
CP在苹果假期期间能做的事情有很多,而且有几件事现在就必须要做了。

近日,苹果在其开发者官网页面上线了一份通知,通知建议其APP开发者及时提交新的应用程序及应用更新内容,苹果将于12月23日到27日之间暂停关闭iTunes连接功能以进行技术修复与升级。那这是否意味着CP在AppStore就没有事情可以做了呢?鸟哥ASO优化师通过咨询一些有相关经验的业内人士后得知,CP在苹果假期期间能做的事情有很多,而且有几件事现在就必须要做了。

一、历年回顾

苹果放假这些年,在2012年进行了第一次圣诞节锁榜,而后又在2014年进行了第二次圣诞节锁榜。苹果圣诞节锁榜虽然这些年有记载的只发生了两次,但每次锁榜后隔一年会再次锁榜,很难说今年会不会再次锁榜,但无论是否锁榜只要做完以下几件事CP们就可轻松度过今年圣诞节了。

二、圣诞节前的注意事项

12月23日至27日(太平洋时间),苹果正式放假,受直接影响最大的就是APP的上架、审核、更新等将被迫全部停止。考虑到圣诞以及随后的新年假期是传统营销旺季的话,这个影响不可谓不小。

按照一般的苹果审核流程,苹果对于开发商提交应用的审核平均所用时长大约是初始包三周,更新包一周。可能截止发稿前普通申请已经有些来不及了,不过这一问题也并非无解,是事实上为了解决新年前发包这一问题,各家发行商与CP或多或少都会用无解秘籍“申请加急”(如果各位CP不会“申请加急”可来鸟哥笔记我们有专业的优化师为您操作)。当然年前申请加急的应用定然不少,那如何能更加高效通过申请,这里有个小技巧告诉大家:在申请加急理由填写“版本更新有圣诞节的内容”或者是针对苹果设备的BUG处理申请。保守估计这个理由曾帮助应用提升30%的加急处理机率。

但总地来讲,结合当前的时间结点来说,如果你的产品要赶新年前档期上线的话,那就不要再犹犹豫豫,立刻提交审核。

三、如果不锁榜的自得其乐

苹果今年如果不锁榜,那自然还是要继续做推广投放的,不过投放力度要根据自家品牌有所调整,毕竟圣诞后就是跨年,跨年后又是春节,一年最火爆的几个节日都集中在这一两个月里,根据过往数据来看一般电商类、游戏类产品会集中在这段时间大力推广线上、线下活动。那这里不得不提醒各位CP一下,ASO是一种模拟线上流量的干预手段苹果榜单手段,而一旦当遇到圣诞、春节这类大型节假日,一些大厂家会在线下大力度推广,这时遇到这些真实线下流量进入,很多关键词、榜单就不再是以前那些量级可以维护住的了,要冲榜的各位CP也要根据“热度”、时事新闻等渠道消息了解自家产品所处榜单类型、关键词类型需要加大多少量级进行冲榜、维榜(通常电商类、游戏类关键词、榜单要提升几千~几万量级)。

四、如果锁榜必须做的那些事

苹果今年如果锁榜那么各位CP就有两件事情不得不做了:

1、“刷榜”:

锁榜是把双刃剑。锁榜期间由于榜单排名无论如何都不会有变动,导致很多排名较高产品即使不去维榜也可保持住排名,从而剩下大笔推广费用又赚得超多的新增。一般情况下我们无从得知苹果是否锁榜,但像圣诞节这样一年一度苹果假期就有很大概率碰到锁榜,所以很多CP会选择在锁榜前开始冲榜,等到圣诞节一锁榜就可以静静新增猛增了。

锁榜又有其不为人知的一面,之前在《锁榜到底要不要做ASO!》这篇文章里面写过锁榜是一种”前端显示“锁定,而苹果数据库并没有停止接受数据,所以一旦解绑短时间内很多关键词、榜单会发生大幅度变动,而这些变动又不是短时间可以冲上来的(毕竟12月份苹果改动算法;又加强了对刷榜单监控),导致很多CP看自家产品在锁榜时处于高排名就自然而然停止推广,在解绑时花费较长时间恢复之前排名,这段时间损失流量自然不小。同时又要说苹果近期对榜单监控愈加严格,很难说苹果对于节前刷榜的产品会不会秋后算账。

2、“替死包”:

“替死包”这种东西家家都会有,只是大家都藏着掖着不说出来。具体来说,其操作手法在于利用CP手中的多个帐号将应用以不同名称、ICON同时上线。其最终造成的效果是一个是专门的“替死鬼”,另外一个则可以正常的存活。

这样的行为在日常看来是多此一举,但在圣诞假期为规避风险而进行刷榜的话,这种行为却是价值巨大的。

“替死包”在苹果放假之前上线“替死包”,而后在苹果放假锁榜前期针对于“替死包”进行大规模的刷榜行为。在经过一个假期之后,由于苹果锁榜,“替死包”排名榜单前十之列,相信已经在几天时间内累积了相当程度的用户。而在苹果重新回归第一天时,第一个盯的可能就是你这个“不正常的应用”。因此,秋后算帐的时候到了,在正常的情况下你的应用会被下架,帐号会被封禁。但这时并不是世界末日,应用下架并不意味着不可以运营了。你仅仅是在上班第一天停止了刷榜带来的用户新增,而在此积累的老用户仍然在应用当中。因此这时你要做的就是把非“替死包”的应用下载链接通过公告、官网、私信等等总知是你能想到的各种模式推给他们。让他们重新下载应用。虽然这种方式对于一些大厂家产品可能有些得不偿失,运营成本较高,但对于一些中小型产品,其的确可以发挥出极大的效果。甚至可能让应用在圣诞至新年期间迎来一个运营的峰值,而其间再配合几次拉取ARPU值的行为,应该让CP“过个好年”是不成问题的。

但这样做并不代表不存在风险。这是因为苹果本身一旦发现承载“替死包”应用的帐号与原始应用的帐号有任何关连的话,那么其最终的结果是两个帐号都将被封,应用也将被全部下架。

最后还要说的两句话说,如果你真的打算利用“替死包”谋利的话,那么同样你也要现在马上入手了,同时别忘了把替死包的ICON和名称全都改一遍。

五、结语

无论苹果今年锁不锁榜,鸟哥笔记在这里还是预祝各位CP今年都能收获满满,圣诞快乐!

原作者:吴桐
本文系鸟哥笔记原创发布,转载请务必注明作者信息及来源。

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