到底哪些应用适合搭乘「小程序」这班车?

发布者: 蒙奇·D·路飞 原作者: 宋畅2017-1-8 10:46

App运营
到底哪些应用适合搭乘「小程序」这班车?

以下为很快联合创始人宋畅受邀鸟哥笔记2017第二届移动互联网营销峰会,现场分享《快时代之小程序大变革》的内容整理。

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嘉宾|很快联合创始人 宋畅
整理|鸟哥笔记媒体部

还有1天小程序就正式对外公布了,我们也很期待,这么多的揣测它到底适合哪些应用?我们一起关注一下。

一、移动程序的变迁
 


其实我们都知道,以前在功能级时代的时候更多的是采用web,在IOS跟安卓激烈的竞争和高度发展,原生APP发生的更加猛烈。小程序出来之后可能会加入移动互联网大军。会有怎样格局的变化呢?

我们对小程序的角色有我们自己的理解,也是跟广研的运营老大有深入的沟通,确确实实微信现在更多像一个超级APP,如果把每个APP想象成一个写字楼一样,每个APP里面都会有很多的用户,就像这个写字楼里面有很多的公司和员工一样。


超级APP上怎么样跟其他低频的APP互动呢?它更多的像腾讯最新在深圳的写字楼一样,是有传输带的,两个大楼之间有传输带。我们当时就觉得深圳新的地标叫大腰带,有点像小程序的一个寓意,用传输带去连接跟其他低频APP互动,有效把微信生态线下流量更好的往超级APP引流。

二、小程序的优势


小程序的优势我从名字上去理解“小”又是程序,顾名思义肯定是适合轻应用。它又叫程序,更多很多用程序去解决的问题是可以在小程序上开发和应用的。

它除了很轻量用完即走以外,还有很低的开发成本。同时依托微信强大的生态体系更好的粘住一些线下用户。

总的来说,小程序相对于原声App更轻量,相对于WebApp有更高的用户基础。

三、小程序可能带来哪些效应?


小程序9号正式发布之后会有哪些效应呢?这个在微信公开会上也多次讲过。首先参与者会达到井喷,竞争激烈程度不亚于IOS和安卓的竞争。

另外小程序优于HTMO的,开发者的机会,前端的人才需求量会很大,有人会掘金,有人卖水,前端的培训可能会有很大的空间。

此外更适合轻量级的应用,公众号需要关注它,而且它还需要给你推消息,这个操作已经很重了。公众号都重,APP怎么办?所以小程序是给你带来更多愉悦的体验。无限的想象空间,它更多的适合MVP,最小化可行产品的应用,对于idea的验证,更多小而美产品的诞生更值得期待。

四、小程序的应用方向

 
小程序未来的应用方向有三块。

  • 任务指向型
  • 操作型
  • 交易型。

这三个可以把现在很火的自媒体排除,可能更多对O2O应用上会是一个新的春天。比如说像酒店的预定、餐饮、医药的排号、线下的交易都适合小程序的应用。相对低频,用完即走这样的访问量来说更适合。


现在比较适合的一个是考拉先生的二维火,二维火是杭州的企业,在杭州吃饭无论是外婆家还是绿茶几乎都用二维火。我们去了以后还等服务员点餐,结果服务员告诉我们桌角有一个二维码直接扫进去就可以了,回到北京发现也在用。

当你去一个餐厅用餐的时候,你扫一个二维码之后就会进入二维火界面,比如5个人用餐,可以直接扫,现在是H5的形式,打开页面可以共享信息。点完餐把信息传给后厨,之后还可以进行支付。更绝妙的一点它有社交直播,我自己点了餐之后我可以把这个分享出去,之后我们叫它朋友圈要饭,比如我这顿饭200块,我分享出去别人给我送棒棒糖、玫瑰花,二维火中间会扣了一部分,我吃饭可以让我的朋友圈帮我众筹一部分。其实它会抓线下的支付人群的流量,之后再通过朋友圈的社交,其实是在给类似于线下的流量。


小程序不适合的方向有哪些呢?

首先含虚拟物品,很重的交易型应用不太适合小程序。小程序改过一次名字,我觉得腾讯也好,facebook也好,这种超级APP跟IOS之间是博弈的,如果你大量的引入游戏做小程序的话,可能你最直接的就是动IOS的奶酪。

另外相对一些视频平台,专门视频的平台和播放的APP,它这个不太适用小程序的点会涉及到版权问题。我觉得作为超级APP微信不可能让你的小程序,视频平台挣了钱,版权的问题我来帮你去买单,这点也不是特别适合。

还有我刚才提到的自媒体,因为它没有场景,用完即走。大家都知道,我自己也很关注咪蒙,他有个套路,讲个故事带到场景里,但是小程序不存在,所以自媒体也不适合小程序。

五、小程序的热点Demo


它有一些热点的Demo的讨论,这是从我们热点开发社区上做的调研,我们大概做了3500个用户的调研,大家期待的可能是这5类:

生活工具类,这个其实是跟广研系统给我们的建议是一致的。但是影音类恐怕就不是很适合,这刚才有提到涉及到版权问题。很多开发者认为电商类很适合,还有资讯类和游戏娱乐类,回到那句话,你以为的就是你以为的,很多时候我们还是要跟着微信爸爸、腾讯爸爸一起在大市上去把握好方向。

整个调研可以看到,开发者期待的生活工具类跟我们小程序O2O的方向,线下导流还比较一致的。
 


热点话题讨论,基于我们开发者社区,开发者的调研,小程序开发版块话题类型占比上开发问题占比比较大,开发的教程也是在社区里面讨论最多的内容,大家比较关注。

六、小程序的营销弊端

小程序必定只有访问量,没有相对的留存,因为它用完即走,所以它存在一些营销弊端。


1、会有推送的限制,入口的限制,这是腾讯的命根子,他不会把这两个开放给小程序的。

2、可以搜索,但是只提供有限的搜索。

3、另外分享限制,可以分享到群聊和聊天的话框,但是不太适合分享到朋友圈,未来会不会开放,这也是有很长的试错过程,目前更多的是在群里面分享。

4、小程序不能主动推广消息,即用即走这样的体验,所以它还是有营销的一些限制。

七、小程序这班车如何及时搭?


适合搭乘小程序的应用像生活服务、餐饮、挂号等这些轻频的应用。而游戏、高频、重服务、高体验、视频类的还是适合app的,不太适合用完即走的小程序。

小程序这班车该如何及时的去搭?这块也要重点介绍一下我们自己的开发者社区。
 


我们整个开发者社区有整个小程序开发版块,开发的问答,公众号的开发,微信运营的交流和HTML5的开发,这也是我们最值得骄傲的开发者社区。

同时我们发现从去年9月份开始,小程序的版块话题已经是我们整个开发者社区里面最大的一块内容。另外我们还有互助,开发者可以把问题提上来之后,大家进行解答和分享。因为新推出来的应用它可能会有很多的坑,我们也做过小程序踩坑的调研,所以有这样的开发者社区可以更好的帮助大家避坑。

八、新媒体流量的入口是如何切入呢?



这点也是我们要介绍一下整个的大生态。除了全国最大的微信开发者社区以外,我们也是最有价值的公众号流量分发平台,目前我们有5千多个千万级别粉丝大号,是草根大号,标签比较多,适合投放的广告类型也比较多。我们有40多个行业,3亿粉丝的量。我们看到刚才很多演讲嘉宾提到自己的客户量非常大,服务的行业非常多,我们家稍微有点可惜,我们直接接了一个1.3亿的广告主之后,所有的流量给另一个广告主服务。到17年的6月份合同就结束了,所以后面其他的广告主朋友也可以尝试着深入合作。


比较值得骄傲的一点,我们有一个明星粉丝团小应用,在首Q里面的群应用。明星粉丝团整个覆盖了1400多万的用户群,明星的粉丝社群有800多万个,月活跃850万,给明星打榜,整个热度在上面体现。从这点我也总结一下,微生态像power公众号的流量,以及首Q,Q空间的流量,希望有机会跟大家深入的合作。


我们也是跟着风口走,希望抓住90、95后的流量人群,这是我们微生态的体系。TO C业务,以及TO  B业务,向广告平台,公众号数据的排行榜,以及我们很快学会,教大家如何做新媒体运营,整个是完整的生态和闭环。TO  C的业务就是把很多的流量用我们自己的产品去承接,基于微信和首Q空间的之间的。分享就到这,谢谢大家。

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