APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
如何设计互联网品牌LOGO?原创案例:狸想家品牌形象设计实录
2017-01-22 11:55:00



名称:狸想家App品牌形象设计

关键词:家装品牌、施工设计公司、信赖感、APP界面、品牌形象设计

项目背景:去年10月,我们接到知名建筑装饰企业建誉利业旗下互联网家居生活服务平台,旨在为用户提供专业、便捷的家庭装修、维修、家居清洁等生活服务。

最早客户已给品牌命好名称名称:筑英台(名称有互联网基因)

项目分析:客户给到了品牌名称,而且它的定位就是面向大众的、质量可信的家庭装修服务平台,所以我们就先围绕互联网的属性感开始设计LOGO,并且给到客户三个方案:

为客户希望看到不同风格的表现,所以分别从图形logo、字体符号、卡通形象三个方向入手进行设计

 

LOGO设计方案一(偏信任感)




LOGO设计方案二(偏简洁度)





LOGO设计方案三(偏联想力和亲和力)




客户比较一番更倾向于第三个方案,因为河狸也是动物界的“天才建筑师“,我们将这个属性和这个app进行匹配更有联想逻辑。
河狸的形象让客户很感兴趣,但它和“筑英台”的名称关联性不算特别高,于是经综合考虑,重新改了名称为:

狸想家!

(补充:其实很多设计需求并不一定是死的,有的时候是客户胸有成足,也有可能是设计师的一点创意和想法带动全新的理解,就名字而言,如果没有想到河狸这个卡通形象,也自然不会推演出“狸想家”这个名称,相比之下,狸想家更加贴切这个品牌。)

 

修改过程

有了新名称,经过双方讨论,客户认为首先还需要增加沉稳的感觉以及行业元素;其次是如何区分河狸与松鼠(因为有部分人觉得会让人误认为是松鼠,所以针对这几个诉求,我们进行了调整:

 

一、LOGO的图形部分继续沿用河狸形象,但对河狸的动作和手持道具进行了更具体的设计,风格偏向圆润的矢量插画感觉,头盔上的字母也有“z"改成了"河狸“的"h";在身高方面,和脸型上做了细化具体

 

1.安全帽细化了细节

2.耳朵调小增加了耳蜗,眼睛整体调小,鼻子放大来凸显特征,脸部轮廓微调更加饱满,

3.而在衣服上做了白色处理更加醒目,

4最后选了油漆滚筒作为行业属性点,更加突出家装维修的特征


二、而客户担心会不会有点像松鼠,所以我们找了一些知名品牌的松鼠形象进行反复比较,突出强化河狸的特征

两种卡通动物对比区分


耳朵:河狸耳朵短小圆润,松鼠耳朵修长jianting

眼睛:相较于松鼠,河狸眼睛站脸部的比例小,松鼠有眼轮廓

鼻子:河狸鼻子偏大

脸颊:河狸脸颊一般不分色,毛发平滑,而松鼠脸部分色,毛发蓬松

牙齿:河狸门牙较大更加外露,松鼠门牙细小且少外露

 

这样经过一比较区分就更加增强识别度,在色彩上面经过反复对比,发现蓝黄组合更加对比强烈,识别度高



这里有朋友要问大大了,为什么不做成超级符号类型的LOGO而是要做成比较具象的动物形象?超级符号不是更精炼、更容易传播吗?

 

是的,粗略来讲简单的符号比卡通形象要容易记忆,但这个问题我们反复咨询过客户,在受众人群上,它要面向的是年龄层次更丰富的、有装修需求的大众人群也就是普通的大叔大妈要看得懂,超级符号很精炼但会比较高冷,可能符合年轻人审美,但很难让他们的长辈有清晰印象。所以我们没有做减法,而是做了加法,优化细节来凸显这个形象的亲和力专业感

2、字体改为“狸想家”的中文,为了字体更符合品牌的图形调性,我们团队设计了多个方案探索合理性:



最后,我们基于河狸的形象特点和横排字体该有的左右视觉平衡,经过细致的平衡调整,确定了最后LOGO字体:


最终品牌字体设计

最终LOGO组合(竖):



最终LOGO组合(横):



最后客户对这个形象比较满意,下一步就是确定VI部分:(部分展示)

(始终将品牌色蓝和黄色贯穿,然后设计了带有装修行业的图标作为延展辅助)

 




























最后是狸想家网页的banner设计:比较简约干净




折页和单张设计









LOGO大师评语::设计师每天会听到很多“高大上”“简约”“扁平”之类的诉求词,其实到底该往复杂的做还是简约的做是需要根据项目去定,而在之前我们要考虑到是大众产品还是小众产品,阶段处在成熟期还是初期,客户通过设计达到什么目的?服务还是销售?我觉得自己心里了解清楚了才能“对症下药”,而不是盲目的去“性冷淡”化,一个品牌一个独特属性,切不可一致对待。





运营那些事儿
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
运营那些事儿
运营那些事儿
发表文章38023
确认要消耗 羽毛购买
如何设计互联网品牌LOGO?原创案例:狸想家品牌形象设计实录吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接