APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
头部内容稀缺、同质化严重,《三生三世》会成为IP盛极而衰的临界点吗?
2017-03-15 11:17:00

《三生三世,十里桃花》无疑给2017年影视行业开了一个好头。

收视破表、捷报频传,男主角获誉“整容式演技”,女主角被赞此后再无“白浅”,收官之日热度更是达到了空前绝后的程度。不得不说,无论从点击量、关注度还是观众口碑,这部经典IP改编之作实属成功典范,也同时将大IP电视剧的热潮引至另一高峰。



不过,在2月底举行的电视剧制播年会上,各路业内人士却认为当下热门IP剧有重点击、 重大小、轻改编、轻制作的4大问题,强调“IP自身的大热并不意味着就能改编成一部好剧,编剧和制作团队的二度创作至关重要”。

那么,IP到底是不是电视剧行业生机焕发的良药呢?一部剧的大红大紫给影视娱乐市场带来的究竟是无限潜力,还是泡沫幻象?或许我们该理性看待这波影视浪潮,尤其是每一次的高峰都有可能是由盛转衰的转折点。


IP头部内容资源稀缺、内容同质化已成痼疾

纵观IP改编为影视剧的发展过程,从开端到近几年的爆炸式增长,时间已有十年以上,再加上改编作品已呈泛滥之势,这无疑是一个潮流处于上升期的状态。但是经过了《何以笙箫默》、《花千骨》、《琅琊榜》等电视剧造成的行业高峰,《三生三世》所引起的火爆,在已经逐渐显露IP改编弊端的市场环境下,也多了一丝泰极生否的味道。

一方面是与影视娱乐的固有特征相关。影视行业的潮流趋向向来难以捉摸,它适应大众娱乐而生,又能主动潜移默化地改变观众审美水平,而且在时间上既展现出持久性,又时常稍纵即逝。比如观众对古装题材的影视剧一直保持较高的期待值,但是从武侠风到穿越剧,从都市言情再到家庭伦理,虽说或多或少地风靡一时,不过经过短暂的过度涌入后也不再成为关注重点,而经典IP改编影视剧的热潮可能也属于后者。

这点从去年的电视剧品质和观众的满意度可以反映出一二。据《中国电视剧2016产业调查报告》显示,面向电视剧相关企业进行的问卷调查表明,对于2016年播出的电视剧,超过一半受访者认为和2015年相比并无提升甚至有所下滑。而且进入网络播放量“百亿俱乐部”的几部电视剧虽然吸睛导流能力依旧强劲,但在口碑上难以和2015年相比,这足以说明市场狂欢的背后,已经埋下了IP影视剧的隐患,它极有可能消耗观众对IP改编的热情,成为阻碍这一趋势持久发展的重要因素。

很多人看来,没有对比就没有伤害,2016年诸多IP剧的品质问题,恰恰是中规中矩的《三生三世,十里桃花》取得如此亮眼成绩的主要原因。经历了去年大IP改编影视剧的口碑空窗期,它凭借自身尊重原著、主角演技在线、服装和场景还原度高等因素,一举俘获大批观众。换言之,占据了天时地利人和的多重优势。

另一方面从2017年将要播放的改编影视剧来看,无论是题材、主角选取还是原著影响力,都难及《三生三世》。比如《鬼吹灯之黄皮子坟》这部剧,在2016年年末播出的《鬼吹灯之精绝古城》将人物形象树立之后,由于演员更换,加上先入为主的原因,主角的重塑将很容易受到观众的诟病。而另外几部古装题材的改编剧也存在题材重复的问题,都市言情又或者女强架空,或多或少会影响到双方的评价。

这些问题无不印证着经典IP改编的某些痼疾,例如头部内容资源稀缺、内容同质化容易引起剧情套路化、偶像型演员很难脱离自身定位进而与角色融合等等。总之,自《古剑奇谭》开启IP改编的高速发展阶段,到以《花千骨》为代表的鼎盛时期,《三生三世》有可能达到这一时期的极点,由此发生行业的致命转折。


抄袭、抠图、数据造假,IP背后的商业逻辑

一种事物的转折其实就是物极必反,胜极则衰的道理,而它所包含的哲学原理就是矛盾双方的变化运动。IP改编影视剧的行业趋势同样遵循这个规律,不过从目前现状所暴露出的问题来看,不得不承认一些曾经推动趋势发展的积极因素,正在商业化运作的影响下转变为消极因素,一旦这些消极因素成为主要矛盾,也就预示着这一趋势迎来了衰败的信号。

重要的是,目前这样的信号已经呈现出聚集之势,不断触及观众的接受底线,并从资本层面上影响市场对影视公司的价值判断。

其一,IP至上论让IP剧越发粗制滥造与投机取巧。小成本、低制作是IP改编最初的创造特征,而且只适合场景简单、情节简洁的网络文学小说或游戏。但是随着以IP为核心的泛娱乐生态系统逐渐获得认可并流行,忽视IP内容本身是否具有改编性而盲目争抢大IP,成了影视公司之间一个重要的竞争项目。也就由此出现了一种普遍的现象,就是妄图纯粹借助原著的影响力,随意借鉴其中的简单桥段营造故事大埂,进而通过营销获取大量关注度和收视率。

这种商业理念引导的产品制作,宁愿把资金投入大牌明星和广告营销上,也不会真实地按照原著还原复杂场景或者在细节上精致打磨。所以影视行业近几年涌现了太多粗制滥造、投机取巧的作品,而《孤芳不自赏》的抠图事件恰恰将这种本末倒置的商业化套路影射到极致,也一再刷新了明星行业基本职业道德的下限。更讽刺的是,这种电视剧居然在网络播放量上进入了“百亿级别”,除了数据造假实在找不出合理的理由。

其二,原著涉嫌抄袭,却丝毫不影响影视剧的火爆。《花千骨》、《锦绣未央》甚至是近日大火、口碑不错的《三生三世》都在上映之时被牵扯出抄袭的问题,而且据说现在已经进入了司法程序。但是这种违法事件非但没有引起观众的反感之情,反而以毫不在意的态度继续追剧,也是间接纵容了此类事情的扩大。有很多网友表示,不管小说是不是抄袭,改编为一项不错的影视剧,娱乐了观众,这种结果就是好的。

事实上这种想法毫无逻辑可言,假设抄袭所承担的风险和损失远不及其所带来的回报,纵容这种做法的后果只能是原创精神毫无用处,网络充斥着相似情节、人物和元素的小说,经由这些小说改编的影视剧又能有什么新意呢?当改无可改,编无可编,这种潮流趋势难道不会逐渐衰落和覆灭吗?

其三,口碑和收视率不呈正相关揭示了粉丝经济的畸形和盲从。口碑扑街但网络播放量和关注度高,是去年IP改编影视剧的总体状态。这种本应该呈现正相关、却远没达到正相关的联系或许只能用两个原因来解释,一方面是数据造假,以《三生三世》为例,250亿的播放量意味着平均一集的点击量是5.17亿左右,而我国的网民总数约是7.3亿,10-39岁的网民占总量70%左右,即5亿左右的青壮年人群。就这部剧的主要受众人群来看,不得不说这个比例有些过高。又或者是说众多粉丝看了不止一遍,才会产生如此高的播放量。但是与这个数据相反的是,该剧在豆瓣上的评分才6.3,甚至不如同期播放的《大唐荣耀》。



另一方面,造成口碑和播放量不甚贴合的原因很可能是粉丝的追捧。这也是影视公司愿意付出高昂演出费的缘故,借由偶像明星的大量粉丝群获得收视率的保证。但是这种保证目前来看,正在逐渐削弱,例如被给予厚望的《盗墓笔记》系列、《青云志》等,即使是集结了当红的“小鲜肉”明星,最后也是被批的体无完肤,尤其是整个编剧不仅没能承袭原著的风格,反而以面目全非的形式偏离了原创。

总之,真正的良心剧绝不是靠着IP取胜,这个道理现在逐渐清晰,可惜在商业利益面前似乎依旧被忽视。


大IP成于粉丝经济,可能也毁于粉丝经济

大IP从诞生之初转变为影视剧、游戏等衍生品,任何一个过程都离不开粉丝的支持,甚至说IP改编的初衷都是为了利用其既有的原著粉,通过获得这部分人群的支持进而扩大影响。只是他们最初可能是最具期待性的一波人,到最后也极有可能是最失望、最痛恶、最影响观众口碑的一部分人。

去年多部改编影视剧的扑街,大部分就是由于编剧不仅没有以新的形式塑造原著的精髓,反而随意篡改情节,导致人物关系混乱、形象受损,这极大地伤害了粉丝对原著的忠诚度。本来推动影视剧的强心剂最终成了决定口碑的“黑粉”,不得不说这既是商业利益的牺牲品,也是利益考量的结果,因为影视公司在原著IP和明星IP之间选择了后者,这也是为什么明知尊重原著更能获取口碑,反而选择迎合明星粉丝、放弃忠实的原因。

虽然不少电视剧都是凭借偶像明星的粉丝效应迈进了“百亿俱乐部”,但应该看到这种效应因为其内在脆弱性正在逐渐缩小影响力。影视剧的造星功能众所周知,如今众多当红偶像几户皆是凭借一部成名之作或是某个人物形象的塑造而获得粉丝的认可,进而通过公司包装和形象设定扩大影响力。但是也不难看到这种基于一部剧的大热所支撑的形象和聚集的粉丝,如果长时间没有过硬作品加持,就会随着热度的逝去而逐渐被取代。

例如去年以谍战为题材的《麻雀》《解密》《胭脂》三部曲,虽然云集众多鲜肉花旦,但无论是收视率还是口碑方面都不尽如人意,着重突出偶像化的剧情设计和氛围烘托,并不能很好地展现一个年代的厚重和肃穆,甚至远远不及《伪装者》将家国话题和偶像化制作结合所达到的程度。这也从侧面印证了单凭明星组成的耀眼阵营仅仅能达到锦上添花的功能,不可能弥补剧情和制作上的缺陷,而这些改编剧的口碑一般再次说明粉丝经济的理性正在回归。

更重要的是,资本市场也对以粉丝经济为支撑的IP改编热潮抱之以消极态度。尽管上市影视公司财报上的盈利趋势转好,但资本对此表现得更为理性,定增推迟、并购遇阻的事件时有发生。与影视行业利润持续稳定增长的状态相反,股价下跌给赚得盆满钵满的上市公司添上了一层阴影。

有数据显示,华策影视股价相较于2016年最高价下跌43.35%,华录百纳下跌40.93%,慈文传媒下跌34.72%,新文化下跌57%,星美联合(欢瑞世纪)下跌36.81%,长城影视下跌31.19%,唐德影视下跌29.45%。而在市值方面,华策影视缩水142亿元,华录百纳缩水96.76亿元,慈文传媒缩水67亿元,新文化缩水127.19亿元,星美联合(欢瑞世纪)缩水62.7亿元,长城影视缩水29.53亿元,唐德影视缩水42.75亿元。换句话说,押注大IP反而最后亏损的例子给了资本市场很大的警惕,这有可能也是急流勇退的征兆。

如今的影视剧市场涌动着量和质之间的矛盾,即高质量产品远远滞后于观众对其的普遍需求,当这种矛盾慢慢积累,最后无疑会消耗掉对IP的狂热追求,届时就会如同一个丧失生命力的公司一般,转瞬即毁。

但愿IP不会如同其他的风口一样,飞的越高,摔得越疼。

作者:歪道道
来源:公众号:歪思妙想(ID:neihangaoxiao)

运营那些事儿
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
运营那些事儿
运营那些事儿
发表文章39102
确认要消耗 羽毛购买
头部内容稀缺、同质化严重,《三生三世》会成为IP盛极而衰的临界点吗?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接