APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
学习型社群的线下活动怎么做才好?我们提供了这样一个方案
2017-03-20 10:02:00

随着知识付费的兴起,诞生了大量以学习为目的的社群。大家因共同参与某个平台的课程相聚,由于社群是基于线上平台,彼此之间处于一种弱关系的状态。

随时间推移,兴趣感降低,以及社群运营上的一些缺失,社群会逐渐处于僵尸态,有了新的课程,听课率也会很低,并且用户彼此之间很难产生互动。

于是,这些用户就会逐渐从平台流失。

我对『社群的僵尸态』的定义是:大家可以看到消息,但只要和自身利益无关,就不会有人发言,也不会退出这个群。

我将会从线下活动的重要性、活动模式、活动具体方案等几个方面为大家阐述,学习型社群的线下活动要如何做,才能玩得嗨,办得久。

一、线上撩过千百遍,不如线下见一面

正如『不教课的徐老师』所说:『线上撩过千百遍,不如线下见一面』。好的线下活动是社群的强心剂,会带领社群脱离僵尸态。好的学习型社群会在社群组建早期就组建线下活动。因为越是在用户生命周期的早期,越能够对用户产生大的影响力。通过线下活动,增进人与人之间的『链接』。这个链接可以来自工作场景,兴趣爱好,或者你们都养了一只猫。

很多合作的机会,朋友关系的建立都是在这种面对面的交流中诞生的。以此,你会发现你和社群中的某些人之间有了隐形的链接,将你们连在了一起。

以前,假设这个社群解散了,你们可能就不会联系了,哪怕加了好友,也只可能是朋友圈里多了几条动态。但是有了这个链条以后,你们的关系打破了平台的约束。你们才算是真的『认识』了。

由此,对于线上社群来说,线下活动的重要性不言而喻。

二、『即刻』的模式是可以搬过来用的

我身边的很多人这段时间都开始喜欢上『即刻』、『轻芒』等基于兴趣推荐的资讯类App。

我觉得理由很简单,如果我喜欢一个东西,我想更多的、第一时间的了解到他的信息。就像追你喜欢的女生一样,你会从她的同班同学、室友、朋友等各种渠道去了解她的动态。如果新出现了一个渠道,可以第一时间提供给你以上所有的信息,你肯定不会拒绝的。

所以,你感兴趣的东西你是愿意花时间精力去投入的,哪怕他是没有成果的,或者是短期内不会带来回报的。

如果你能够组织这样一个活动:活动主题用户感兴趣的,那他们参加的意愿就会很强烈,再加上他们通过活动不仅收获到了相关知识,还达成了社交的目的,那他们对于这个社群的好感度就会上升。

用一句话概况,就是要做『有价值的兴趣类社交』。此处感谢 @化之之  老师的概括。

可能有些人会说,这样的模式市面上很常见,没什么新鲜的。可是别忘了,我们做这件事是以社群为基础的。用户是已经经过筛选,这点在付费社群上尤为突出。

这类人群的素质相对较高,而且大家在线上都有过或多或少的沟通,来线下参加活动,可以说是来面基的,所以参与的意愿会强很多。

兴趣:你需要了解社群用户的兴趣点,然后以兴趣点将社群重新聚合。比如我有某某学习小组1、2、3……,然后我按照兴趣,分出来喜欢郊游、桌游、逛展览馆等等兴趣主题的社群,在每个主题下,找到最会玩的并且愿意帮助平台组建活动的几个人,以此形成这个兴趣社群头部用户,甚至是这个社群的KOL。

按照2/8定律,由这20%的人去带动其余80%的人玩起来。而平台则可以帮其对接一些线下的场地资源,出一些活动方案(这部分完全可以由用户完成,平台配合即可)。

价值:作为一个学习型社群的用户,对自己投入的时间所带来的价值还是十分看重的,如果只是简简单单的出去玩玩,自然是觉得不值当的。

但是如果这场活动是能够在他感兴趣的领域获得价值的,那就不一样了。

比如我们组织一场狼人杀的活动,能够有玩家现场分享一些狼人杀的高级玩法,让其他玩家在玩的同时还能攒经验升级,然后他们在和其他人玩的时候能够凭借这些经验碾压对手。

这样的活动附带的价值属性,能够像在打游戏时『获得新技能』或者『技能升级』一样。此时对学习型社群的用户来说,体验就会好很多。

三、除了聚餐,可以玩的东西太多了

既然是『有价值的兴趣类社交』,那线下活动的形式肯定就不会仅仅局限于聚餐这么没有创意的事情。

比如喜欢逛展览馆的,可以相约某个展览,由对这个展览最了解的同学担当讲解员,或者可以请专业的讲解员,大家能够在逛的同时,收获到一些相关知识。(我就是那种喜欢跑去看,但是看不懂,依然跑去看的那种人)。而喜欢咖啡的同学,可以去某个线下的场地,学做咖啡。像烘焙、插花、调酒等等很多,具体的活动形式可以参考国内外各种渠道的。

而平台此时所做的就是,借助自己平台的影响力,为这些线下的活动沟通场地,如果有收费的情况,可以帮忙沟通折扣、福利等等。

其实这对线下的场地来说,这些人是有付费能力的精准用户,何乐而不为呢?

四、众口难调,初期要怎么办?

如果你觉得兴趣的种类太多,作为平台,没有那么多时间和精力去运营多类的兴趣群,这该怎么办?

其实很简单,借用『增长黑客』的 MVP(最小可行性产品)理论,你完全可以先做其中一个兴趣点,然后找少部分的用户参与,活动之后进行总结,之后迭代,直到一个活动模式可以完美运行,再进行大面积的推广。

而在大面积的推广的后期,可以进行『精细化运营』,当然这要有足够大的用户量。将用户的兴趣点、年龄、性别、地理位置等进行统计,根据这些信息做出更适合他们的活动方案、更合理的活动地点(减少来回路途的时间)。我相信,用户会爱死你们的!

如果你想问,花费这么多的时间精力,能够变现么?

但我的初衷是,

让有趣的灵魂能够相遇。

作者:徐邦睿
来源:产品壹佰
运营那些事儿
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
运营那些事儿
运营那些事儿
发表文章37526
确认要消耗 羽毛购买
学习型社群的线下活动怎么做才好?我们提供了这样一个方案吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接