APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
有关于新媒体的一则严肃思考
2017-04-01 15:51:00


4月1日的早上,看到虎嗅网的一篇《再见北京!暨虎嗅搬迁通知》,转发朋友圈后才想起来,原来今天是愚人节。


已证实这篇搬迁通知是虎嗅的一个愚人节玩笑,但是不得不说,其中所表达出的内容行业现状十分戳心。


被公关行业拉入黑名单,是因为不可控;

内容不靠人工智能驱动,不能迎合用户;

拒绝生产情绪共鸣内容,被同业者吊打;

内容拒绝商业广告植入,被金主所抛弃;


那么虎嗅到底是掉队者的自怨自艾还是坚守者的歇斯底里?

2017年内容创业火热,那么内容创业者们还需不需要有底线?

互联网讲求用户思维,那么在满足需求时还需不需要有底线?

越来越多的传统媒体被无情收割,曾经,我也是一个挥动镰刀的农民伯伯。


2013年开始从事移动互联网资讯行业,做本地化新闻资讯。那是一个野蛮生长的时代,从报纸获取新闻源,经过简单的加工编辑后整理成一篇300-500字的新闻。


加入一些方言、俏皮话,编几个段子,结尾写两句可能有些偏激的看法,目的是引起用户的情绪,再取一个有意思一点的标题,从找素材到发布,20分钟完成。


我以一个小人物的视角看待时事和新闻,有很多人跟我说过我的内容浅显,粗俗,民间小报,甚至影响了整个产品的形象,可是在阅读量面前,所有的批评都显得苍白无力。


但是起码,最基本的底线还是有的,把该传达的信息三两句话传达清楚,以小人物的视角对新闻事件发表一点评论,用有意思的语言让阅读更有趣,起码做到了文之有物,不夸大不造谣。


但是现在呢?感觉自己的观念也已沦为“传统”。


前几天,虎嗅发布的文章《内容红利下的“做号江湖”:一天20篇、每篇5分钟、月入5万……》,其中内容一次次突破我的认知,看完之后感叹一句,我特么还是太保守了。


最近运营一个头条号,用这几年积累下来的运营知识辛辛苦苦找内容,做分析,但是有时候认真找资料写了一天,文章的阅读量仍然比不上一篇三五百字的高,我想可能是因为我做的是养生类的内容吧。


移动互联网时代想要成为一个“作者”甚至“作家”真的很容易,移动互联网接地气的语言风格降低了写作门槛,甚至每次招来1个文学专业的实习生都需要用很长时间转变文风。


再加上互联网资源丰富,无论想写什么内容,都有资料可以参考。用2分钟浏览热文,用5分钟简单改编,用3分钟上传发布,10分钟搞定。


可是这种“小作坊”式生产出来的内容为什么能够成为热文?就好像快手为什么一夜间就席卷了北上广?


呵呵,用户喜欢呗。


小作坊式文章在头条这类有分发中心的平台能够大行其道,因为头条用户中,三四线城市占比较大,而快手也在默默无闻中积累了大量的农村用户。

所以说,用户基础决定了内容的好恶。


关于好与坏的评判也是根据个人喜好来决定的,快手上的视频看完之后往往我们会觉得无聊、低俗,但是讨厌么?讨厌为什么还看呢?讨厌的话为什么不去看歌舞剧呢?


内容并没有绝对的好坏之分,只有适合与否。

为什么移动互联网时代的内容越来越不成章法?

都是那点阅读量闹的。


新媒体行业的考核大多是阅读量,粉丝量,与传统媒体的考核方式很不一样。传统媒体考核多是对文章质量的考核,至于发行量、广告收入,最多与主编的绩效挂钩,和普通编辑的关系并不大。


有了对阅读量的要求以后,功利心就起来了,写文章就是为了阅读量,既然10分钟产出的文章就和8小时写出来的东西阅读量差不多,甚至还要高,那么谁还会去下功夫呢?


自媒体做的好无非两种情况,一种是对某一领域有独到见解,比如“局座召忠”,让用户贴合自己;另一种是一切以用户为导向,过分迎合用户。

特别对于头条这种有分发中心的内容平台来说,自媒体的品牌属性被极度降低,只要文章被推荐的多,阅读量高就好了,至于品牌感,还有那么重要么?

那么,新媒体编辑们还需不需要底线?


也许你不用犹豫就会说需要。


那么我们换个问题,如果你有500万存款,你是选择在北上广买套学区房付个首付,还是选择创业做自己的天使投资人呢?


一种是眼前能看到的稳赚不赔,落得安逸,一种是对未知的尝试和探索,辛辛苦苦也许一场空,即便创业成功可能也未必能赚得更多。


同理,放弃你现在坚持的底线,一味的迎合用户,轻轻松松完成KPI,到点回家吃饭。


坚持你现在的底线,辛辛苦苦绞尽脑汁的写文章,查资料,加班加点,做一个有尊严的“乞讨者”。


那么,新媒体编辑的底线在哪里?

在编辑自己。


一个想要获得长效发展的新媒体品牌,必须要有自己的内容定位和人群定位,而定位一方面考虑目标用户的喜好,另一方面需要结合编辑自己的意愿。

很多新媒体编辑坚持不了1年就想要转型,当写文章成为一项机械性的重复劳动,还有什么乐趣?但是最要命的是新媒体编辑并不像流水线操作工,需要动脑子想,没有乐趣,还怎么想?


从古到今,文人都少不了一种“自嗨”的情绪,写出来的东西首先要自己喜欢,才有坚持下去的动力,然而很多新媒体小编在入行时没有这种观念,更可悲的是老板们往往把新媒体小编看做10万+的流水线操作工……


接着虎嗅的愚人节玩笑,发发自己的牢骚,新媒体行业逐渐成为一个扭曲的行业,我们并不需要像传统文人那样被仰视,但是我们也需要被尊重。


我们被越来越多的“10万+”掩埋住自己曾经的那份情怀,别拿村长不当干部,别拿写作不当艺术,来瓶老村长,干杯吧朋友。


作者:张小坏

来源:投稿

张小坏
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
张小坏
张小坏
发表文章20
写故事聊运营,看场景做文案,用实践快迭代。
确认要消耗 羽毛购买
有关于新媒体的一则严肃思考吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接