APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
2017年文案人定制推荐五星书单,有点全又不是太全
2017-04-10 11:32:00

“有没有一些推荐的书单?”

一直不愿充当老中医,就总把问这种问题的人晾在一边,两年中陆续有人过来留言。

文案人该看哪些书?在此之前,可能你看到的只是一份假书单。


文案新人的“出厂预设”


轻信别人推荐的书单不可取,因为它忽略了个体的差异性。

看书前,要看清自己。不同专业毕业的文案萌新,看待问题的角度和方式,由所学专业熏陶下的专业思维所决定的,我称之为“出厂预设差异”。

拿艺术生来说,与工科和文科人,有着明显的优势和不足,所以要看的书也不同。

艺术生形象思维的专长,更容易把一个概念,在脑海中转化成一幅幅画面,然后用简单的文字去把它“勾勒”出来。比如下面的案例,很符合艺术生思维。

[flash]http://player.youku.com/player.php/sid/XMzk2NDA5MDg0/v.swf[/flash]

赶第一班公车
赶最后一班地铁
赶稿、赶工、赶deadline
花一辈子时间 赶时间
雅哈一下 轻松一下

[flash]http://player.youku.com/player.php/sid/XNDY3NjU4MzMy/v.swf[/flash]

快乐、成长、梦想、将来
我们关心人生中的每一个你
以及每一个你所关心的
五十年如此
未来更是如此
传承50 领航未来
国泰金融集团

其他专业的人也有自己的“出厂预设”。有专长也有不足。

看书过程中,你学会了一条内容,等同于你弥补了本身的一个思维漏洞。

很多读书的思维笔记、拆书的脑图,快读书的音频,把书中重点提出来分享给人,其实是一件很无聊的拆解过程。

看书过程中,你会发现重要的不是书中的知识点,而是在看书时去与某一个领域的创作者互动,感受它思考问题的方式。一遍遍地重复此交流过程,一个人思考问题、分析问题的思维方式,会得以开拓、补足和重塑。

这是读书熏陶的过程,潜移默化带来的改变。


“损有余补不足”


我们凭着自己的优点处理问题,也会凭着长处犯错。

因为,人总会情不自禁的把自己的长处展现出来给外人看。

有时你我都会特反感一些文科生写出来的宣传文案。类似这种,看着就想骂人,看着就想发火

“一杯清水,一叶淡绿,一颗静心
品味淡淡茶香,寻觅人生百味
心驰神往到远方
在那悠然显现的青山背后
曲径通幽,细水长流……

每个人,从出生便开始一段充满际遇的旅途
就像这青山绿水
处处洋溢着大自然的鬼斧神工
这里有山的豪迈,沉稳
也有水的流淌,灵动”

老子在《道德经》整本书都是在写“循道守中”,就是要让人做到像自然大道一样,“损有余补不足”。

这六个字,在文案成长上特别受用,当然也可以用在你选书看书的过程中。看书就是在填补思维漏洞,你身上有哪些窟窿在漏风,你应该比谁都清楚。

具体看哪些书?先看自己专业反方向的,先补身上的大窟窿。工科看文科的经典文学作品;文科人看市场类营销的书单。


构建一个立体的认知框架


即便文案人也只是广告传播中的一个很小环节,也要在心中打造一个整体的传播框架。

此后,每翻看一本书,自然会在已有的认知框架内,为它找到一个摆放位置。

只要你是在做传播文案,影响你文案创作的绝大多数因素一定在下面的品牌中。


在脑海中搭建一个立体的品牌屋之后,你会逐步去思考,自己目前的工作,属于整个构架的哪个部分。

比如电商文案属于渠道立柱,新媒体文案属于媒介立柱,包装文案属于产品立柱,公关文案属于公共关系立柱……

广告领域里的书,无非是沿着几个不同方向(市场营销、活动策划、文案创作、创意发想……),探讨如何搭建一个稳固的品牌屋。


总有一本书值得你去翻


下面,列出一些对我影响比较大的书,算是回答一些人对定制书单的窥探欲吧。


推荐原因:

它引导我走向“持正守中”的自然状态,最大的影响在于追求“自然”,追求事物本来的样子。

于是文案圈定制文创周边,就用心去还原一个文案抄写本应有的样子;写《文案觉醒》就做到有写书的样子,不骄不躁,也收到相应的回报。

★★★★★
工科生可以翻看的经典书举例


推荐原因:

工科背景的人可能难有耐心去读诗,但是顾城的诗集是例外。被称为童话诗人,他的很多文字干净得像一幅幅小画。

短小的诗句会让人开眼,原来文字的想象力,还可以这样去表达。

《星月的来由》
树枝想去撕裂天空,
但却只戳了几个微小的窟窿,
它透出了天外的光亮,
人们把它叫作月亮和星星。

《天》
白云是天的雪山;
碧空是天的海洋;
阳光是天的熔岩;
阴霾是天的煤矿;
星团是天的城市;
流星是天的车辆;
天上的一切只能遥遥相望,
所以天是幻想的家乡。


推荐原因:

推荐买回来严歌苓全集,如果不知道从哪本看,就从《小姨多鹤》看起。

严歌苓的文字像一座精心布局修剪的园圃,干净、自然利落、富有节奏感、不拖泥带水……是很多作者达不到的高度


推荐原因:

傅雷的文字,罗曼罗兰的创作力,完美地融合到了一起。或许你能在一本书里,看到你从小到大的所要追寻和经历的一生。


★★★★★
文科生可以翻看的经典书举例


推荐原因:

虽然这本书已经有十多年了,当今广告策划的流程无非是书中目录所提到的内容。

快速翻一遍,有助于提醒文案人带着策划的脑子写文案。


推荐原因:

在华语广告领域,几乎找不到第二个广告前辈大家,跟你分享他领略的广告创作的心得,和广告人的活法。


推荐原因:

一本让你深入思考,由观察走向洞察的专业书。


★★★★★

提升认知顶点的书


推荐原因:

文案人的第一本《圣经》,所有你想知道的传统文案创作的心得和经验都在这里。


推荐原因:

印度版的《创意之道》,文案创作者的第二本《圣经》


推荐原因:

创意疯子的作品集,每个作品都是一个案例讲解


推荐原因:

国内第一部精神病访谈手记,创意人自诩轻微的精神病,“变态”的人才能看到新世界。适当时候,换个大脑观察

不疯魔不成活。提升认知顶点的书,多是已经处于疯魔状态下,才能产出的正确指引。

属于每一个阶段的文案人,都可以反复翻看的书。

文案圈一直倡导用最笨拙的方式来看书,看书一两天,用书大半年。唯有把书中的内容用于实践,才能检验是否掌握了它。

我看完《聪明人用方格笔记本》,就设计了一款文案人的专属定制笔记本,售了2000多件,销售额近100000元。这就是用书的案例之一。

《文案觉醒》是我“用书”数年后,成长到有足够独立的判断力,就一个宏大的传播课题,去做的一次条分缕析的剖析和总结。


推荐原因:

国内首本从内容创作手法,透视新媒体传播身体的书。上线以来,长期占据京东、当当营销分类新书热销前3名。

多次被京东专题推荐,多次被京东App首页首屏推荐。



回顾上文,无非从四个层面去说了“如何选书和看书”这一件事,算是系统回答了文案萌新关于推荐书单的咨询。

选书原则是“损有余补不足”;看书原则是要构建一个立体的认知构架,再往框架中填充内容。看书一两天,用书大半年。看书只是开始,用书才是关键。

作者:塘主
来源:公众号:文案圈

运营那些事儿
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
运营那些事儿
运营那些事儿
发表文章38310
确认要消耗 羽毛购买
2017年文案人定制推荐五星书单,有点全又不是太全吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接