APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
毒舌经济,将主宰未来内容市场?
2017-05-16 09:50:00

社会发展瞬息万变,在网络、媒体高度发达的今天,“毒舌”以其吸睛效应,越来越有市场,毒舌也变成一种经济,成为拉动娱乐市场的一道猛力。

那么,毒舌经济是怎么火起来的呢?

纵观近年来走红的超级网红,我们发现,几乎每一个顶级网红背后都有对应的受众人群,这群人有相同的喜欢和憎恶。而迎合人性中善的一面,往往只能形成弱关系;而只有迎合人性中恶的一面,才有可能形成强关系。

嫉妒、暴怒都是人性的恶,而发起一场战斗,是最好调动群体情绪的办法。

古斯塔夫·勒庞(Gustave Le Bon)的社会心理学名著《乌合之众》(The Crowd)里谈到:大众群体只有情绪,没有独立思考能力。

所以从理智、从道理上调动大众,非常困难;但如果挑起情绪,特别是人性中恶的一面,相对就会容易很多。

——这也就是毒舌经济赖以生存的现代人的情绪土壤。


你如果看网上那些疯转的文章,基本都是吐槽骂街的文章。要做到全人群、大范围的覆盖和传播,做深度、玩情调、讲情怀的方式基本不可能;骂一句“XX是傻X”、“XX是做小三”“XX是恶棍,我们一起消灭它”,大众情绪就爆了,要红起来就容易得多了。

毒舌金星屛霸电视圈,杀出一条血路

虽然现实生活中“毒舌”是惹人生厌的活瘟疫形象,但放在节目和网上看,偏偏成为吸引眼球的利器。一个有“爆点”的话题,一段尖锐的吐槽,加上传播技术与手段的更新,几板斧抡下来,观众的确感觉很痛快。

从综艺节目到网红,在虚拟的网络世界和演艺圈里,“毒舌”日益受到欢迎,金星就是最典型的一个例子,从《金星秀》收视崛起以来,金星已然成为东方卫视的一个收视王牌,《今夜百乐门》、《中国式相亲》等节目上档后收视一路走高,社交媒体也是话题满满。


金星是“毒舌”,但“毒”里透着幽默,透着自己独特的“腔调”,充满了生活智慧。虽然语言犀利,但是她的“毒舌”有理有据,“骂”得让人心服口服。金星凭借着一系列节目,已经成功打造出自己的个人品牌,“毒舌”+“金句”也成为观众竞相模仿的东西,很多观众看后都欲罢不能,有网友总结金星的语言风格是:“毒而不伤、骂而不脏、媚而不惑、真而不装”。


自媒体“毒舌电影”估值近3亿,榜上两家上市公司

在鱼龙混杂的微信公众号中,有一个公众号却凭借其特立独行的语言风格笑傲自媒体时代。这就是半年完成两轮融资,近500万全网用户,30人左右的团队创造出的估值近3亿的“毒舌电影”。

近日,两家上市公司的公告中都出现了毒舌电影运营方“好家伙传媒”的身影。毒舌电影榜上两家上市公司,成立好家伙基金,用于网络大电影项目的投资。


毒舌电影之所以在短时间内迅速在自媒体领域独霸一方,和其人格化的特征,吐槽向的评论风格密不可分。2013年6月21日,一篇对电影《富春山居图》的吐槽推送开始打响“毒SIR”名号,文中极尽批判嘲讽之能事,“五彩斑斓的屎还是屎”等犀利表达让读者大呼过瘾,由此也产生了毒舌电影的第一篇10万+。


除了众人熟知的“毒sir” IP,“毒舌电影团队”还打造了“表妹”“菊长”“机叔”“云舅”这样新的IP。“表妹”是女性向,“菊长”是重口味恶趣味的小镇青年,“机叔”则是高逼格的文艺片爱好者。这种“家族式联盟”的矩阵为用户提供不一样视角的内容,从而满足了更多用户的内容消费需求。

高大上的《经济学人》走的也是毒舌路线

经济学人杂志一直以语言严谨幽默、风格稳定、分析翔实著称,它紧跟时事。基本上有什么热点经济学人马上就会有详细的报道和分析,让你在装B时得心应手。

《经济学人》令人刮目的一点是极强的话题制造力和创造力,它总能在主流新闻报道之外玩出点花样,比如说big mac指数(巨无霸指数),此前还整过一个有关屁股圆好还是屁股大好的研究。


丢开《经济学人》的文章内容,它的文案也是毒舌界的标杆,我们就来欣赏下《经济学人》骂人不带脏字但是句句诛心的花式怼人文案。


运用反向思维来吸引眼球。一个42岁的管培生,相当于一辈子没有升过职。美国的职场也是一样很崇尚进取心和竞争力的,这句话的潜台词就是,这个人那么菜,那么弱,一把年纪了还在当管培生,都是因为他不思进取不看经济学人。

反向思维就是,看了《经济学人》,升职加薪迎娶白富美当上CEO不是梦。


经济学人的广告一点不花哨,全是几句浓浓的鸡汤文配上大红的底板刷上白色的字。简单粗暴,心无旁骛。无论打广告的媒介是什么,都是流水的电车报纸广告牌,铁打的红底白字撒鸡汤。

从一无所有到走向人生巅峰,你只差一本《经济学人》。

为什么说毒舌经济将主宰未来内容市场?

我们看一下互联网红人的演变史,从2013年的留几手,2014年的马佳佳,再到2015年的王思聪,2016年的papi酱、咪蒙,基本都是靠着“毒舌英雄”的模式蹿红的。

马佳佳靠着挑战传统价值观成名;王思聪靠着和汪小菲的骂战成名;咪蒙靠着“致贱人”、“致low逼”系列,这样和假想敌的骂战成名;papi酱靠着吐槽物化女性的言论(比如逼婚,比如女人就该怎样怎样)成名。

通过对现实生活中各类群体的吐槽,以及对社会现状和流行事物的抨击,毒舌英雄们很容易聚集起大量粉丝,因为他们能满足粉丝的多重心理需求,让网民这个庞大的群体在新的虚拟网络世界中构建起新的社交圈并寻找到认同感——

1.让粉丝们有一种优越感,存在感,满足他们内心存在感的需求

2.形成针对其他群体的鄙视链

3.制造一种集体认同感和荣誉感,建立一种网红本人的情感纽带。

起初,“毒舌”仿佛刺破了沉闷的语言空气,给人放言无忌的印象;慢慢地,“毒舌”被现代传播技术、娱乐浪潮借用,并且放大,翻开看似尖锐的语言帷幕,背后都是逢迎、媚俗的表情,纵然是批评,都是拿底层人、弱者开涮,社会矛盾焦点避而不谈,图个穷开心,撩拨一下观众的***上腺。

写在最后

当然,在如火如荼的毒舌经济面前,内容创作者们还是需要保持一份冷静,因为,大众需要的不仅仅是泛娱乐化的“毒舌”,也不是言辞激烈却空有形式、打上另类标签进行人气营销的“毒舌”。如果“毒舌”仅仅是作为招揽观众的吆喝而存在,那也是一种悲哀。

作者:沈浩卿
本文经原创媒体:媒介360授权转载。
原刊于微信公众号:媒介360(imedia360)
运营那些事儿
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
运营那些事儿
运营那些事儿
发表文章37626
确认要消耗 羽毛购买
毒舌经济,将主宰未来内容市场?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接