APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
薛之谦的广告套路,就是新媒体广告的进化之路
2017-06-14 16:22:00

最近薛之谦在广告圈的出镜率非常之高,严格意义上来讲,薛不是靠唱歌红的,而是靠打广告红的,时至今日,他能有一线明星的身价,一多半要归功于他与时俱进的广告套路。

薛之谦的广告费从7000块到后来的70万一条微博,再到大几百万的代言费,薛之谦的广告年收入已经超过了很多中型广告公司。一个从选秀节目走出来的艺人,没在广告公司上过一天班,居然生生的给整个广告圈上了一课。

早年穷困期

长微博+秒拍的自运营模式

长微博+固定格式


2015年,薛之谦开始打长微博广告,他对网络词汇运用之熟练,对热门微博套路之了解,一看就不是秘书代运营的(当时那么穷应该没有秘书)。

    □ 固定的导语:引人关注的标题党开头
    □ 固定的版式:一句一行加省略号的剧情
    □ 固定的剧情:开头埋包袱,结尾神逆转
    □ 固定的收尾金句:“我的心愿是世界和平”

个人定位很清晰,文风类似天才小熊猫,经常用“谁能比我惨”的逆转梗,还有钱梗、馋梗等,经常会出现出乎意料的情景组合,用夸张的语气应对日常小事。

薛之谦的幽默并不是依靠出色的文笔,而是类似“新海派清口”的路线,在方寸间抖机灵。可以看看姚明和韩寒的幽默包袱,和薛很像。
比如下面这些,都可以去微博翻翻,写的很赞。


伊利超级品牌日





绿箭




我就不一一展开了,同样是打广告,陈欧就遭人烦,薛之谦就人人爱,境界的差距不是一星半点。

而且,薛之谦的粉丝是非常喜欢看他接广告的,甚至会先直接拉到最后,确定是广告了,才放心的看下去。

秒拍+无厘头剧情

后来,薛之谦不满足于图文的表达方式,开始探索秒拍短视频,基本格式是自拍+助手拍(请得起助手了),略微有些剪辑,后期处理基本为零,全靠薛的表演撑场面。

这里要说一下,薛之谦真的是有表演功力的,面部肌肉群控制的很好,一看就是正儿八经学过表演的。

社交影片的常态是:粗糙、低门槛,快剪,动漫构图式的静帧表演,让人没有观影压力,反而有种反差萌,类似万合天宜的《万万没想到》系列剧。


金立M6




唯品会




过渡期

综艺节目植入

上综艺是一个快速赚钱的好门路,而大部分热门综艺节目都已经有了巨额赞助,这个时候不需要薛之谦像华少一样口播广告,反而需要他把节目带红。火了就有曝光,有曝光就有流量。

粗略算了下,光是2016年,薛之谦就接了综艺40多档,基本上一个火一个,比如火星情报局,连汪涵的风头都被压下去了,全靠薛之谦一个人撑场子。

这个时候薛之谦展现了自己的另外三种能力:快速反应,接梗,抖金句。感觉就是一个微博段子手在综艺节目里挥洒文笔,而这恰恰是大部分怯场的段子手做不到的。

综艺中植入的段子



鸡汤向






段子向



在这个阶段,薛之谦的个人品牌定位还是很清晰的:我是个小咖,我脸皮要厚,我要敢演,你们负责装逼,我负责打滚,反正我就是要努力上位。

走红期

 多种形式交互 

走过低潮期,熬过了过渡期,薛之谦终于成了当红的辣子鸡,并且在艺人群体中走出了一条特立独行的道路,试想一下,一个非常会做广告的明星哪个品牌不爱?

所以品牌主和广告公司都在尽情的“玩弄”薛之谦,相比那些:这个不能做那个不能拍,这句台词有损形象,那个动作太危险的其他艺人,薛之谦简直就是好创意的救星。

1)二次元腾讯动漫H5

还记得这个H5吗?将图文场景与视频的结合,又把三次元人物打入二次元的画面中。但是,却选了并没有二次元属性的薛之谦做主角,腾讯给出的答案是:老板喜欢。

这不瞎扯吗,圈内人动两个脑细胞就能想出来原因啊,动漫人群是微博的活跃人群,薛虽然不是二次元,但却是二次元们的心头好啊。


2)广汽本田2017款CITY锋范代言

这部广告片内容上改编了薛之谦的《演员》,歌词与车子的性能做了结合。画风很黑色很严肃,但是架不住老薛一出场就有了黑色幽默,虽然镜头切换什么的还是传统套路,但其实还好,这个时候的薛之谦已经有了掌控风向的能力。



3) 微电影

说到薛之谦最近的代言,不得不提一下老牌国产手机品牌——金立。毕竟他们的新品发布会是我参加了的。

发布会现场

金立签下薛之谦不难,难的是如何用好。之前金立追过《人民的名义》,用李达康拍了《安全的名义》。在柯洁大战阿法狗的时候,也大大曝光了一把,毕竟是赞助了中国围甲11年的老客户了。

但这些都和薛之谦是不同位面的东西,而且越是后签老薛越吃亏,毕竟马上要进入对他的消费饱和期了。

直接用各种薛式金句?但作为综艺咖,有一部分人对他的段子已经视觉疲劳。

拍TVC吗?谁家合作都要拍,拍的再酷炫,都不算创新。


金立的公关部总监霍世杰,也就是公关圈著名的自媒体“万能的大叔”,是一个real耿直的网红,他定的策略是:既然是从图文到秒拍,再到TVC、H5,那么我们就再进一步,拍微电影好了,而且为了预防以后被超越,先拍5集吧。

于是,有了薛之谦为金立拍摄的微电影——

《机情四摄薛之谦》



这个微电影有以下几个特点:

    □ 1、看薛之谦如何在广告里插播电影
正如前面复盘的薛之谦的“广告之路”,要把广告打得更有薛式风格,可以贱兮兮的把软广做成硬广,臭不要脸的告诉你这就是广告。

     □ 2、更松弛的剧情
微电影形式不同于15秒/30秒的贴片广告,利用互联网传播,传播范围没有限制,也更有趣味性和可看性。
 
    □ 3、薛段子全面长视频化
从文字到平面,从综艺口播到硬广H5,薛之谦的段子从2D变成了3D,从30秒变成了3分钟。也许这不是金立的刻意安排,也有可能是薛之谦自己内心的广告进化之路。

    □ 4、用产品神转折
这是广告主最想看到的了,在剧情高潮部分出产品而且还不出戏,目前能做到这一点的,无出其右了吧。 


连薛之谦自己都觉得这一则不同以往:


第一集开头,“现在的年轻人,哪个不喜欢自拍啊”我觉得这句能做slogan。也迎合了这次“机情四摄”的主题。

上线时间也很有意思,高考后,无论是考生还是普通人都会不由自主的联想到高考及大学的岁月。第一集的微电影从大学校园展开,完美结合高考这个时间点,可看性又多一分。


金立S10,卧槽真有四个摄像头

找薛之谦这种有大量粉丝的明星做代言人,俘获年轻群体的心,还把薛之谦的段子成功拍成微电影,最难得的是全程都是薛之谦亲自参与,这场合作的深度远超一般品牌代言了,在如何深度挖掘代言人价值方面,金立给众多品牌上了一课。


就连新品发布会现场都是一人多用,薛之谦又当代言人又当主持人还教人拍照,比如说他自己是这么描述产品拍照功能的:

“自拍合照时,总有人喜欢站在我身后,显得脸小。自从用了金立S10,我再也没有给他们上镜的机会,因为背景都虚化掉了。”

可以说是非常无耻了。


总结

薛之谦的打广告之路,不仅仅是一个选秀艺人的逆袭之路,更是一条新媒体广告的进化之路。

我发现任何堪称卓越的突破,往往和专业度关系不大,反而是一种置死地而后生的勇气在作祟。

试想一下,如果今天所有的甲方都说:以后只投新媒体。是不是所有的广告公司在一夜之间都能完成进化呢?
 
世界虽然和平,仍需满怀斗志。

与诸位共勉。 
 
作者:赵圆圆
来源:赵圆圆谈广告

本文为作者授权鸟哥笔记发布转载请联系作者并注明来源。

运营那些事儿
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
运营那些事儿
运营那些事儿
发表文章37526
确认要消耗 羽毛购买
薛之谦的广告套路,就是新媒体广告的进化之路吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接