APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
一个自媒体从0到1:头条号该怎样运营?
2017-07-03 13:30:00

1、要有一个清晰可衡量的目标

我们做事情都爱谈目标导向,但是目标是有了却容易犯下“不清晰不可衡量”的错误,譬如“我们要做一个有影响力的美食自媒体”这是个目标,然而什么是“有影响力”,每个人对会对此有不同的理解,也就无法衡量了,那在实际工作中大家处理问题的角度就有可能不同,每个人都按自己所想的去做,结果可想而知。因此我们要有一个清晰可衡量的目标。

我们虽然只有2个人,既然认真要做那自然也要定一个清晰可衡量的目标咯。在接下来的1个月内,我们的目标就是

1、试验各自媒体平台,筛选出3个主平台(2个人精力有限,大大小小的自媒体平台没必要都完全覆盖);
2、扩大粉丝/订阅/关注的数量,3个主平台数量的目标值暂定为2000;
3、探索商业化的潜在机会,首先要获得今日头条的广告投放权限;


2、今日头条初探

2.1 回顾和改进


在我看来,微博、微信、今日头条会是三个主要的分发平台。我们的第一篇文章在今日头条就获得了1.9万的阅读量,但是第二篇文章就出现了断崖式的下滑,只有62阅读量。上一篇文章中有分析过可能是:

1、题目“懒得要死的红烧肉”,让人觉得没有重点;
2、发布时间在工作日的下午,属于用户忙碌时间段;

后来发的两篇文章注意了这两方面,标题突出重点,发布时间统一在晚上20:40左右(第一篇的17:54是定时发布的操作时间,发布的时间还是20:45)。阅读量回到一个相对稳定的区间。


2.2 微信和头条号对比

简单对比两个平台,会发现作者和用户(粉丝)的关系是不一样的。

微信公众号是一对一的关系,需要用户主动去打开公众号进行阅读或是互动;

头条号和用户(粉丝)的关系主要是算法维系,算法将合适的文章推给合适的读者。

2.3 如何更好地运营头条号

个人认为有必要对头条号的推荐机制、标签机制有所了解:

头条的阅读量可能是=点开标题并完成阅读;

头条的推荐应该是分批推荐,用户和文章都有各自的标签,两套标签有映射关系。估计应该是根据文章标签去找对应的用户标签,然后先推荐给其中一部分对应的用户;如果这部分用户点开并完成阅读的比率很高,或是点赞、评论、收藏等交互行为多,那么会认为这篇文章质量不错,算法会将文章推荐给其他用户;不断分批推荐,调整推荐权重,可以较好地将文章推荐给合适的读者;

尽可能要踩到大标签,可以尝试踩到多个大标签,可能会扩大推荐面。从网上查到头条男女用户关注的主要标签图如下


我们是美食的,是不是可以做一个美食和娱乐结合的文章,比如韩剧里的料理,是不是可以踩到美食和娱乐的标签,从而扩大阅读量?这都有待后续的验证。

2.4 最好三张图做封面

头条号发文的时候,封面图片可以是一张图和三张图,这有什么区别呢?看下图你就明白了

三张图比一张图更能吸引用户注意,点击率会更高;

2.5 更多的交互很重要


点击率、收藏数、评论数、转发数、读完率,页面停留时间等,其中,点击率占的权重最高。

要想办法引导用户评论、转发之类的行为,比如有人评论你了,你尽快回复,哪怕一句谢谢关注之类的也是要的;也可以自己用小号去发评论,自问自答,这样可以带动评论的气氛;

3、尝试拓宽内容类别

我们肯定不能一直停留在写菜谱上面,拓宽内容类别是肯定的。种子用户里有呼吁要写写铸铁锅的选择,借此机会我们也尝试一下菜谱以外的内容。于是有了《这锅我来背!厨房剁手党教你入手珐琅铸铁锅》。

后续我们也会尝试将厨具的选择和菜谱结合起来,让内容形态更加丰富。但会保持一个大方向:做简单好吃的快手菜。

另外,开头的目标之一拿到“头条号的广告权限”已经完成,按头条号官方文档是要发布至少20篇才可拿到权限,我们发了四篇文章就拿到了权限,至于原因还不得而知。

作者:肥寒
来源:
产品狗日记
本文来源于公众号产品狗日记,转载请联系作者并注明来源。

运营那些事儿
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
运营那些事儿
运营那些事儿
发表文章38310
确认要消耗 羽毛购买
一个自媒体从0到1:头条号该怎样运营?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接