APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
又没选题了!百万大号教你3个角度破解“选题荒”
2017-07-11 12:33:00

当所有人都在热烈讨论着哪篇文章又刷爆朋友圈,某个公众号又迅速涨粉好几万时,你却完全无暇顾及,因为你可能正对着空白文档思考着下一篇选题,写写删删,一筹莫展。
 
绞尽脑汁也不知道写什么合适,好像什么都能写却又什么都拿不出手,怎么办?别急,西瓜接下来分享的破题方法将告诉你如何有方向地把自己从这种运营困境中脱离开来。

从生活中找选题 

1  随时记录积累,建立素材库

此前,西瓜采访过的公众号都有着自己的一套选题方法。

「行动派」每个编辑都会关注500-600个公众号,每天看到不错的文章和选题就丢到专门的群里,再通过“选文会”讨论能匹配公众号定位的选题。
 
「987私家车广播」的小编每个人平时都关注许多公众号,然后从中分析车友最关注的话题;通过转载权威类主流媒体的文章也是选题的一个方向;因为是地方号,还会结合记者的实地报道来推文。
 
「财经马红漫」头条是原创类内容,马老师每天会通过浏览几大主流财经新闻,挑选2-3个话题从宏观面、政策面、资金面去分析它们对投资的影响。
 
西瓜很喜欢的公众号「拾遗」头条基本能达50万+,400万+以上也不在少数,这样的成绩得益于他们对每个选题的严苛把关。

拾遗的文章主要集中于人物类和观点类稿子,从古时的陶渊明到民国的林徽因,从王小波到王菲,从阅读到推荐精品,每个选题背后都代表着一种正向的价值观,每个价值观之下又是许多案例的积累。
 
咪蒙的素材库之丰富和用心为许多运营者佩服,各种平台的评论区、影视弹幕、朋友圈都可以是她的选题来源。随手记录下的素材都会经过细致的分门别类,构建出一个庞大的选题库。


2  分享自己的经验和思考

自己摸索出来的经验或承受过的失败经历总是最自然和真实的,也最容易打动人心具有信服力。

如果你不知道写些什么好,那就把眼光从对外转到对内上,通过探寻生活中的场景、经历和心得等,与粉丝分享有益处的信息。
 
如果你是新媒体类的公众号,你大可以分享自己摸索出的经验,而且还能获取到第一手的图片等事件始末资料。比如,被封号如何解封,如何拿到原创等。

各领域的收获和教训不仅能成为选题,还能“具象和暖化”运营者在粉丝心中的形象。

不怕话题少对手多,就怕不动脑

热点事件一出来,各家纷纷拼手速。粉丝对信息的渴求只有一个表现:“这个话题我很关注,你尽管写,我愿意看。”

就算在一个公众号上看过,粉丝还是愿意投入时间成本打开另一个公众号的推文。此时的粉丝,非常需要获取到更多相关信息。
 
前几天,太阳后裔主演双宋CP正式宣布了婚期。虽然距离《太阳的后裔》首播已经过去一年半,但这部热播剧为双宋CP积累了非常正向的影响力,所以两人的婚事毫无意外又掀起一波10w+热潮。


但你以为有热点就是有选题了吗?在热点全面覆盖的情况下,要做到别人能写的你也会,但你的公众号还要能写出不一样的内容。
 
来看两个实例,禁言一个月的咪蒙在回归后借势“双宋CP热点”为自己打出漂亮的一战。

《宋仲基&宋慧乔:对于一见钟情这件事,我该道歉,还是结婚?》一文,咪蒙抽丝剥茧从细节角度描述了宋仲基在遇到宋慧乔后的各种“失控、难以自拔”,既有深陷爱情中的“毛头小子”的情不自禁,又有成熟男人的稳重和体贴。
 
虽然文章中偶尔还是能见咪蒙(wu)之风格,但在双宋CP热点中,文章以“短句、有节奏”的文风满足了粉丝对热点本身的探知和好奇。


「拾遗」针对这次热点推送了《最高级的自律,就是只爱对的人》,一如往期风格,他们选择了从价值观的角度来切入事件,冷静客观有理有据地分享着自律爱情的魅力。“你想得到宋慧乔,请先成为宋仲基”,你是什么样的人,就会嫁给什么样的人。
 
当然,如果实在无法为热点寻找到新颖的切入点,那就退而求其次,与公众号定位相符且角度合适也OK。

寻求外部支援,获取灵感

1  投“粉丝”之所好

一个优秀的选题绝不是运营者的自娱自乐,还需能得到粉丝的认可。充分挖掘UGC对选题的作用(☞点击链接获知详情),或定期导出后台数据进行分析,总结出“点赞和转发、收藏量”比较高的文章类型,能够帮助运营者了解粉丝最爱的话题。


运营者也可以通过创建固定的栏目来增加信息源,“投稿、好文推荐、话题征集”等都能帮助运营者解决“选题难”的问题。

2  借助平台利好

粉丝关注的焦点容易出爆文,借助我们常说的“百度指数、微信指数、微博热搜榜”等数据,能够帮助我们查看热门词汇,但更具体的,这个关键词背后的内容已经被传播成什么样了呢?
 
借助西瓜的产品“西瓜助手”,通过“黑马爆文、全网优质素材”等功能可以快速定位到热门素材。

△数据来源:西瓜助手,可点击放大查看信息

3  参考和分析同行数据

我们经常说,要参考和借鉴同类型公众号的运营内容和方法,从而了解受众群体感兴趣的话题。但同类型的号要怎么获取呢?
 
一是,注意日常积累。通过观察朋友圈的转发文章、竞品转载的文章和竞品互推的公众号来获取公众号名单;二是,借助西瓜数据的“竞品查询”和“行业排行榜”来获取名单。

△数据来源:西瓜数据,可点击放大查看信息

当然,这所有的一切都是基于对粉丝群体的充分了解之后的作为,你拥有什么类型的粉丝,他们就会钟爱什么类型的内容。投其所好,才能在非热点期依旧吸引粉丝打开文章。
 
作者:虎牙
来源:
西瓜君
本文来源于公众号西瓜君,转载请联系作者并注明来源。
运营那些事儿
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
运营那些事儿
运营那些事儿
发表文章36247
确认要消耗 羽毛购买
又没选题了!百万大号教你3个角度破解“选题荒”吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接