APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
8个案例道出内容营销的的通关秘籍,你学到了吗?
2017-08-20 11:23:00

HI,营销官们:
作为一个营销号的小编,每天在选题的时候我都觉得十分头疼,内容营销千千万,怪我怎么也看不穿?在这个内容信息爆炸的时代,各路大咖给出众多营销方法论,可真到应用的时候小编还是一脸懵逼。于是今天我们给大家带来几个案例,祝大家看完之后周六加班愉快~

 最“心机”:AGM提前布局植入《战狼2》


内容营销千千万,以小博大是关键。而今年AGM借《战狼2》一炮而红,则给出了教科书级别的示范。


图片来源:TopMarketing

瞄准潜力股《战狼2》,AGM在电影开机前就开始布局:签下吴京当代言人。一年间,AGM通过推出内置特种兵户外工具的AGM X1随吴京“出征”,到非洲探班剧组,配合电影宣传等配套营销,与《战狼2》建立强连接。
 
最终,AGM作为吴京御用手机出现在电影中。随着电影爆红,片中冷锋在雪地里用来和老首长视频通话的“三防手机”AGM怒刷存在感,成功把自己从手机界的小透明打造成硬汉手机届的扛把子选手。
 
营销圈从不缺少爆款,而缺少发现爆款的眼睛。发掘潜力股并提前布局,才能事半功倍。

最嘻哈:麦当劳牵手《中国有嘻哈》


同样押中爆款的,还有签下“吴制作人”做代言并赞助《中国有嘻哈》的麦当劳。
 
随着“你有freestyle吗”表情包走红,瞄准小众音乐领域的《中国有嘻哈》逐渐进入大众视野,成为喜欢“潮”、“酷”、“个性化”的年轻人的心头好。
 
麦当劳紧随其上,携手代言人吴亦凡拍摄嘻哈广告片《我们的嘻哈食光》,通过情景植入、口播等方式怒刷存在感。单是吴亦凡“霸气”地和队员说“我们队的(麦当劳小食)是无限提供,你们可以随便吃。”就帮麦当劳在年轻消费者中拉了不少好感,其新推出的“嘻哈小食盒”也销量可观。

喜消费者所喜,才能被消费者喜爱。而携手处于潮流前线的内容,无疑是保持“品牌魅力”的捷径。

最穿越:人人贷上演新《军师联盟》


不久前,《军师联盟》在网络上热播。除了烧脑的权谋之争和说不清的爱恨情仇,更亮眼的还有看点十足的创意中插,而让人印象最深刻的,无疑是穿越感十足的“人人贷版军师联盟”。
 
创意中插里,人人贷“穿越”回古代,走入军师们的生活,让精明睿智的郭嘉化身“人人贷市场推广”,含情脉脉地讲述自己与人人贷“七年不痒”的原因。让向来隐忍的徐庶忽然“暴躁”,挥剑毁掉沙盘上的一众将士,只为“种草”人人贷。脑洞大开中,人人贷的卖点悄然传播。


图片来源:TopMarketing


图片来源:TopMarketing

随着符合年轻人口味的网综、网剧的兴起,视频网站逐渐成为品牌内容营销的黄金阵地。平台方也不断放大招,po出创可贴、创意压屏条和创意中插等新玩法。最近,展示空间大、趣味性强的创意中插备受品牌青睐。

最暖心:I Do 携手5位顶尖歌手主办致·爱演唱会


内容营销中,受众会因为有趣被吸引,也会因为被情感戳中而被打动。珠宝品牌I Do瞄准这一点,用音乐玩得一手好情感营销。继携手华语歌神陈奕迅推出品牌同名歌曲《I Do》后,又放出大招:I Do致•爱演唱会。


图片来源:TopMarketing

与“品牌冠名”的传统形式不同,I Do致·爱演唱会由I Do品牌策划主办,因此拥有更多主导权,在其间策划打造很多“有爱”的活动,让消费者在I Do品牌构建的演唱会场景中,体验品牌倡导的正能量情感价值观。如只售情侣票,针对单身人群策划“爱,从一场偶遇开始”的爱情梦想众筹,并帮助素人情侣在演唱会高潮环节现场求婚,同时巧妙植入I Do珠宝,彰显品牌情感价值观。


图片来源:TopMarketing


图片来源:TopMarketing

借力IP提升影响力固然高效,但围绕品牌价值主张,打造自身IP更能加持品牌资产,是更高段位的内容营销。

最混搭:京都念慈菴借《吐槽大会》年轻化


最近,《吐槽大会》原班人马打造的《脱口秀大会》上线,冠名商延续之前的京都念慈菴。念慈菴之所以会二次冠名笑果文化(《吐槽大会》制作公司)的节目,之前与《吐槽大会》“混搭出奇效”的合作功不可没。
 
300年老品牌和“年轻人都在刷”的《吐槽大会》,看似“气场不和”,却让京都念慈菴焕发“第二春”。节目中经常“猝不及防”塞你一嘴广告,“大笑养肺,不笑浪费,宇宙养肺老字号”等魔性口播让人印象深刻,不断被嘉宾cue到的品牌吉祥物菴菴更随着节目走红,成为品牌自有IP。


图片来源:TopMarketing


图片来源:TopMarketing

对于面临品牌年轻化的“老品牌”,网综无疑是“圈粉神器”。借力节目打造品牌自有IP,更是抓住内容营销精髓的聪明打法。

最能搞事情:雷军去《奇葩说4》当男神

同样是携手网综搞事情,小米显然比京都念慈菴放得更开,不仅推出“掏出来搞事情”这句让人浮现连篇的魔性口播,还直接让自家掌柜雷军现身节目做主嘉宾。


图片来源:TopMarketing

“雷军综艺首秀”、现场重现“Are you OK”梗,马东、蔡康永、何老师三位主咖“明目张胆”地跪舔金主爸爸让节目看点十足,点击率飙升,直接冲上热搜榜,小米的热度和销量也随之飞涨。

企业领导人无疑是品牌形象的化身,打造、运用好这一IP,往往可以以一当百,一招制敌。

最立竿见影:泸州老窖为《 三生三世》定制桃花醉


正所谓不以销售为目的的营销都是耍流氓。上半年在带货上最立竿见影的,当属泸州老窖借势《三生三世》推出桃花醉。


图片来源:TopMarketing

瞄准桃花醉这一天然植入点,泸州老窖推出全新品牌“桃花醉”(分时尚版和仙侠版)。随着剧的大火,桃花醉几度卖到断货,新品牌也在几十天内立足市场。

虽然桃花醉这样的巧合可遇不可求,但借势内容热度定制产品,将流量转化为产品销量的打法还是可以学习滴。

  最具争议性:e代驾《欢乐颂》打人风波

当然,并不是所有的内容营销都会一帆风顺,就像砸了不少银子植入《欢乐颂》的e代驾竟然要面对“打人风波”。
 
《欢乐颂2》中,公司破产的王柏川做起了e代驾的代驾员,好巧不巧撞见多金客户追求自己女朋友的一幕,于是怒从心起打了“情敌”。


图片来源:TopMarketing


图片来源:TopMarketing

这个“殴打顾客”的情节迅速引发热议。虽然增加了曝光度,但处理稍有不慎就会影响品牌形象。好在e代驾迅速反应,以小编口吻写出《看到王柏川打人,我瞬间给跪了》,用调侃的方式淡化事件的不良影响,顺便引发新一波讨论,成功给自己加了戏。

由于涉及剧本、表演、拍摄和剪辑等各个环节,内容营销通常具有不可控性。临时状况发生时,既可以变成减分项,也可以演变为加分项。而走向如何,则取决于品牌的综合营销实力。

上述八个案例,似乎道出了内容营销的通关秘籍!

作者:
TopMarketing
来源:领英营销官(ID:LinkedInCMO)
本文为作者授权鸟哥笔记发布,转载请联系作者并注明出处。

TopMarketing
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
TopMarketing
TopMarketing
发表文章250
营销价值交流平台,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。
确认要消耗 羽毛购买
8个案例道出内容营销的的通关秘籍,你学到了吗?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接