9月的热点特别多，多到什么程度呢？我关注不同类型几百个公众号差不多在说同一件事，以至于最后我看到标题连点开的欲望都没有了。
等来到这周，除了薛之谦的连环热点我还有点印象外，我差不多都要忘记9月发生过哪些热点事件。
很多热点我看到最后尴尬癌都要出来了。所以今天忍不住想要来聊一聊蹭热点这件事。
话不多说，先上本文的结构——
关于蹭热点的几件事
大部分蹭热点是无效的
蹭热点的几个错误思维
蹭热点的正确方式
1 关于蹭热点的几件事
蹭热点，也被理解成借势营销。对于做广告、营销的同学来说，借势营销这个词他们更熟悉。而对于做运营的小伙伴来说，蹭热点这个词我们更懂，很多新媒体小编就等着爆个热点事件然后有内容可以推送。
正式说起这件事情后，我们需要先明白几件事。
一、热点是什么？
二、怎么借热点？
三、借什么样的热点？
四、借热点的目的？
先说第一点，热点是什么？实际上，热点也就是借势营销中的“势”也就是热点。一般来说，热点可以分为两种——
一种是可以预见的热点，比如各种节假日、各种固定的赛事活动等。
另一种是不可以预见的热点，如各种突发事件。
知道热点是什么后，我们需要去了解如何借热点。这是有难度的部分。
常见的两种借热点的形式为文案（文章）以及图片海报。除此之外，广告同学可能还会拍摄一些视频广告、策划H5、线下投放、事件策划等，运营同学还会去策划活动。当然，如果是突发性的热点，可能文字和海报会及时。如果是策划活动或者是营销事件，则需要特别长的时间，可能策划案才写好，热点已经结束了。
第三点，也就是什么样的热点适合去借。
简单来说，不要去借负面的热点。这个观点也被杜蕾斯家认可，他们家的新媒体负责人就曾发微博表示不去做任何关于负面内容的营销。
不去借有争议的热点，因为有争议的热点一般很容易反转，这就会让站队发声的品牌很尴尬。万一最后被事实打脸，你说这发过的文章和图片是删还是不删呢？
不去借天灾人祸型的热点，这个理由大家都懂，我也不详细说了。
那么，来到本节的最后一个部分，我们来考虑一下，我们追热点目的是什么？从我的理解来说，一个企业或者公司，他的营销和运营动作都是围绕两个目的展开，一个是品牌，另一个是营收（转化）。
也就是说，我们在追热点时，要么是把热点和品牌理念、品牌价值观相结合，巧妙得用创意一次次加深普通用户对品牌的认知，比如杜蕾斯一直在做的事情。
另一方面，则是产品和热点结合，去促进销售转化。比如双十一来临，电商类品牌都在紧追热点，以此提高销量。
而如果不能围绕这两点在做的追热点行为，基本都是属于无效的，属于自嗨式的。
2 为什么说你是自嗨式追热点？
追热点和借势营销，因为成本低，又能以小博大，是很多企业或者公司非常喜欢做的事情。
但是正如从追热点的目的层面来看，很多的蹭热点都是无效的。
先看数据，每逢节假日或者是热点来袭时，很多企业的微博运营喜欢发一些图文海报，然后就会有一批广告类公众号出一篇文章：XX事件海报集合······但是如果你去关注过这些海报的转评点赞数据，你就会发现它的数据并不突出，甚至可能还没有平时好。
除了我们做广告、营销以及运营的同学会关注一下企业的热点海报文案，普通用户是并不关心的。
也不是所有的数据都不好看，如果你是公众号的忠实用户，你会发现，如果一个账号追热点追得比较勤快的话，他的账号数据会非常好看的，尤其是阅读量和转发量，但是他的涨粉数据却不会有很大变化。我分析了这背后的几个原因——
• 一般公众号会在热点发生后的几个小时内推文，这时正是热点的黄金期，大家的兴趣和注意力还高度集中在热点事件上，更愿意主动打开了解与之有关的内容。
• 作为热点事件中的围观群众，用户这时的分享意愿很高，他们希望分享不同观点的文章到朋友圈中，以此来建立自我观点表达。这也属于用户分享到朋友圈意愿之一。
这两点可以很好的解释，为什么热点文章的数据会很好看。而用户数据并不明显的原因在于，在热点事件中，大家关注的实际上只是热点本身，并没有注意到热点背后的品牌，所以自然不会关注你。
换句话说，在我们无数次追热点的过程中，我们只是一次次让用户对热点更加了解和清晰，但是却没有让用户对我们的品牌更清晰。
3 蹭热点的错误思维
前面两个部分，我们聊过热点以及大部分蹭热点都是无效的，无效的原因还是很多企业把蹭热点看做一项常规工作，长此以往，容易形成错误思维。
在我看过很多蹭热点的文章里，发现普遍有以下几个错误思维：
为了蹭热点而蹭热点
相信很多小编都听过老板说过这句话，XX，这个事情最近蛮火的，我们要不要追一下？
我有一位做出国留学教育号的朋友，前段时间因为奶茶这个热点，老板要求追一下，结果这位朋友想破了脑袋也没想到要怎么追，只好杀死了无数脑细胞，出了一篇脑洞大开的文章。
所以这种为了蹭热点而蹭热点的行为，不但对品牌宣传以及产品结合没有什么帮助，对无数工作在一线的新媒体运营也是一大伤害，到底要一线员工掉多少头发你们才甘心！
认为追热点一定要及时
相信很多人都坚定不移地认为追热点要及时，网上也曾出现过一张关于热点时间的图片。一般认为热点发生的1小时内是黄金期，12-24小时则是废铁期。
首先，这个观点并没有错，从普通用户的分享和对热点感兴趣的角度出来，在1-6小时内，用户会对这个事件保持最大的兴趣，愿意接收不同的观点，等到12-24小时内，用户会失去兴趣，因为他已经接收到大量关于热点的信息、观点。
但是，我们忘记了两个问题则是，一人工生产的热点太慢，二热点有时会出乌龙的。今年九寨沟地震时，人工智能仅仅用了十几秒就生产出一篇新闻稿，这个速度是任何人工都比不了的。要想在热点发生的1小时内，生产出有观点有态度的内容，对工作人员要求太大。
第二点则是你追热点追得太快是会有乌龙的。今年奥斯卡颁奖典礼错把最佳电影颁给《爱乐之城》，等到《爱乐之城》都发表获奖感言时，奥斯卡才宣布真正获奖的是《月光男孩》。而这时很多电影娱乐类媒体已经发文恭喜《爱乐之城》了，你说这尴尬的，文章和海报到底删不删呢？
追热点时站队的声音太响亮
以前我们都觉得，娱乐和社会事件的热点特别好追。但是经历过17年的9月，经历过求锤得锤，大家或许都有些战战兢兢了。
前脚薛之谦微博公布和前妻复合，后脚前女友李雨桐就在微博手撕薛之谦。然后薛之谦21号又爆料打脸李雨桐，紧接着李雨桐再度打脸薛之谦···而我关注的一些账号中，我眼睁睁看着这些账号从力挺薛之谦，高呼我又相信爱情了到大骂薛之谦人渣无担当。
此条结合之前的热点时间来看，我们会发现，现在的热点事件太过复杂，你追得太快，站队太明显，很可能就会迎来打脸的那一天。而如果一个账号频频出现前后观点相佐的内容，又如何令用户信服呢？
认为追热点一定要反转和抖机灵
很多追热点小编觉得，我追得这个热点一定要抖机灵，一定要有反转，这样用户才会记住我。那怎么才能反转呢？
制造假消息或者标题党好了。于是，王宝强事件开始的一两天，各种假消息满天飞。以及各种标题和正文严重不符的内容，让看到的人忍不住说一句卧槽。
从品牌的角度出发，写这种与事实不相符以及逻辑矛盾的文章是非常危险的，最简单最直接的表现就是掉粉。严重的，可能还会被封号。至于抖机灵，大家都懂的。这里不详细说。总而言之，抖机灵和反转的套路都忽略了一点，那就是和品牌的结合。忽略追热点的最终目的是为品牌传播战略服务，提高用户对品牌的热度。
4 蹭热点的正确方式
如何正确的追热点前面说了那么多，肯定有很多人会问，那到底应该怎样追热点呢。我通过自己的观察和经验，总结了以下几个建议。
持续追热点时，要让创意保持在高水平上
对于很多企业和品牌的追热点策略，并不需要排斥。只是要让用户记住你的品牌，你需要每次都能产出绝妙的创意。通过高水平的创意让用户逐步加深对品牌的认知。这条路，也是杜蕾斯一直在走的。
追热点时，要先考虑热点是否可以和品牌结合
这点老生常谈，不值得详细说。但最基本的是，去想清楚，自己的用户是谁，用户想知道什么，热点里的什么点可以和产品相结合。如果找不到，建议不要追。
尽量不要站队
这一点，是最近看热点发生得如此魔幻后，得出的经验。很多热点，也不知道什么时候会反转，万一站错队了，对品牌的伤害太大。尤其是一些娱乐热点，万一是两方粉丝撕逼，你站了其中一方，另一方大概会让你知道什么是粉丝的力量。
以上就是关于追热点的一些心得体会，直接有感于薛之谦最近如此魔幻的事件发展。总之，追热点需谨慎，希望每一位追热点的小编都能冷静客观。
作者：小花君
来源：姑婆那些事
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求，为完善跟帖评论自律管理，为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围，我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容，同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规，对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息，主要表现为：
1)反对宪法所确定的基本原则；
2)危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一，损害国家荣誉和利益；
3)侮辱、滥用英烈形象，歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神，以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉；
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动；
5)煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结；
6)破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信；
7)散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定；
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序；
10)侮辱或者诽谤他人，侵害他人名誉、隐私和其他合法权益；
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式，对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容；
2. 不友善：不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为：
1)轻蔑：贬低、轻视他人及其劳动成果；
2)诽谤：捏造、散布虚假事实，损害他人名誉；
3)嘲讽：以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述，以此来激怒他人；
4)挑衅：以不友好的方式激怒他人，意图使对方对自己的言论作出回应，蓄意制造事端；
5)羞辱：贬低他人的能力、行为、生理或身份特征，让对方难堪；
6)谩骂：以不文明的语言对他人进行负面评价；
7)歧视：煽动人群歧视、地域歧视等，针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击；
8)威胁：许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志；
3. 发布垃圾广告信息：以推广曝光为目的，发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容，或进行相关行为。主要表现为：
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式：
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容；
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容；
4)多次发布包含欺骗性外链的内容，如未注明的淘宝客链接、跳转网站等，诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光；
6)购买或出售帐号之间虚假地互动，发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容，如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销；
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息，主要表现为：
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容；
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容；
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想；
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适；
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等；
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息，主要表现为：
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容；
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容；
3)伪造身份、冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份，或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
7. 文章标题党，主要表现为：
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户；
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲；
3)使用夸张标题，内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为，主要表现为：
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容，主要表现为：
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的；
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的；
3)美化、粉饰侵略战争行为的；
4)法律、行政法规禁止，或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时，本网站将依据相关用户违规情节严重程度，对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号，或者滥用多个帐号发布违规内容时，本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富，本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的，将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议，可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)