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头条二条阅读数差距到底有多大?二条靠什么逆袭?
2017-10-17 11:23:44

500强各项指标表现略显疲态;

原创榜风云突变,“睡前一起夜听”空降夺魁;

我为“天眼”之父点个赞,多篇缅怀南老图文点赞上榜。

根据统计,头条和非头条差异显著,头条曝光约为次条曝光的1.8倍,而非头条之间,位置差异所带来的曝光差异并不明显。严肃阅读类公众号配以震惊类标题,易引人关注。

概况:

1.1 500强数据概况 

9月500强整体发布10.0万篇内容,总计收获45.3亿次阅读,6553.4万次点赞。剔除自然天数的影响,数据表现整体稍显疲态。

以公众号个体而言,1个500强账号日均发布1.4次,每次发布4.9篇,每篇收获5.0万次阅读(环比下降1.9%)和800.5次点赞(环比下降4.2%),平均每62次阅读收获一个赞。


1.2 “有书”回归十强

本月十强换员1席,为位列第9的“有书”替代上月新晋十强成员“参考消息”。“参考消息”平均单篇阅读数下降9.7%,无缘十强。“占豪”、“中国搜索”及“十点读书”携手共进,分别上升至第5、第7及第8位,“环球时报”降至十强末席。


1.3 福利优惠助力“贺州移动”收获升幅季军

传播影视资讯的“电影工厂”,上升1875位,获升幅榜冠军;居于次位的为深耕知青群体的“知青网”,上升1059位。“贺州移动”话费、流量任性派送,平均单篇阅读数较上月上升41133次,收获升幅榜季军。

新榜将把上述微信公众号纳入专门样本研究库,以探究其名次升降的具体原因,以及数据真实性。(被封账号强势回归往往会带来动辄数以万计的升幅,本次升幅统计已排除此类影响,仅统计由账号平均阅读数上升带来的名次上升)


1.4 “女神好读书”空降500强

9月空降榜仅1名成员,为“女神好读书”,专门发布转载自其他公众号的两性情感内容。值得注意的是,转载内容需经过二次创作,配以与正文一致的朗读音频。
 
新榜将把空降微信公众号纳入专门样本研究库,以探究其名次升降的具体原因,以及数据真实性。(空降账号指的是未出现在上期全样本当中的账号,主要为新入库账号,早已入库而上月未推送信息的账号亦有可能进入该名单)。


1.5 500强门槛:886.2

9月500强表现略微乏力,500强门槛指数为886.2,较上月降低2.7。

居于中位的公众号为企业类账号“MINISO名创优品”,致力于生活优品消费分享,推30次,96篇,平均阅读数为69708,平均单篇点赞为353,新榜指数为907.4。

居于末位的账号为情感类账号“每晚睡前故事”,本月推送30次,120篇,平均阅读数为41030,平均单篇点赞为128,新榜指数为886.2。

以中位公众号为分界线,尾部公众号的分布密集程度是头部公众号分布的6.05倍,与上月相比,头部优势保持稳定。

 
1.6 指标冠军
 
本月“央视新闻”卫冕发布次数冠军,“新华社”反超“人民日报”跻身次席。

“新闻夜航”以720篇发文蝉联桂冠,“黑龙江交通广播”增强发布体量,环比增长16%,位居第二。

阅读数三甲席位持续稳定,“人民日报”及“央视新闻”阅读数均有所下滑,而三甲末席“新华社”逆势增长,获得200多万的阅读数增幅。

点赞前三未有换员,分别为“人民日报”、“冷兔”、“占豪”,但三强点赞数较之8月均有不小幅度的下降。

“海报网”再次包揽原创篇数冠军,“世界时装之苑ELLE”与“参考消息”势均力敌,相差1篇,分获亚季军。

 
1.7  全“100000+”俱乐部

本月全“100000+”阵营增员1席,共计1 0席,分别为:“人民日报”、“十点读书”、“冷笑话精选”、“有书”、“大爱猫咪控”、“冷兔”、“新闻哥”、“听夜FM”、“夜听”和“咪蒙”。

其中,“冷笑话精选”、“有书”、“听夜FM”重归阵营;“王者荣耀”发布周边衍生内容,用户关注度降低,未能入榜。


1.8 原创榜风云突变,“睡前一起夜听”空降夺魁

9月原创榜换员3席,为“睡前一起夜听”、“扒爷说”、“星座不求人”,它们取代了“每天一首经典好歌”、“大家”、“睡前伴你夜听”。原创比例十强门槛降至85.6%,环比下降0.9%。

“睡前一起夜听”自上月11号起即发力原创,本月更是优中选优,减少发布体量,空降夺魁。上月榜首“北美吐槽君”,退守第三。


1.9  31个公众号引流至应用宝App下载
  
9月共有478个公众号在39627篇内容中添加阅读原文链接。使用“阅读原文”位置的图文占比环比下降4%。引流至微信图文、有赞商城以及应用宝依旧是“阅读原文”最常用的使用方式。

上月上榜的易企秀站点已暂时被量子云旗下的音乐站点所取代。目前存在PC端和WAP端两种应用宝的链接,据统计本月共有31个公众号在“阅读原文”放置应用宝的App下载链接。

 
1.10 “夜听”点赞比回升,“咪蒙”获点赞数下跌
 
“夜听”扭转上月下跌趋势,点赞比环比上涨1.3%。而上月亚军“咪蒙”获点赞数下跌,环比下降近6个百分点。上月排名第十的“六点半”被 “今日平说”取代,其他账号则相对表现稳定。


1.11 我为“天眼”之父点个赞

9月共有5篇内容点赞突破“100000”,其中3篇讲述“天眼”之父南仁东。在这3篇内容中,有1篇声明原创,为“视觉志”发布的《放弃国外300倍高薪,他用一生让中国领先全球20年,如今去世后却鲜有人知......》,剩余2篇分别来源于“人民日报”和“凤凰财经”;自南老逝世后,9月共计有2934篇内容缅怀追忆,平均单篇内容阅读数达7227次,其中产出53篇阅读十万加的内容。

“夜听”的两周年纪念文《【夜听】路太远》和“视觉志”的另一治愈系内容《谢谢你爱我。》也收获点赞十万加。


分类表现:

2.1 类别冠军:仅4类别换员
 
9月500强分布于不含楼市在内的23个类别,其中2个类别的冠军有变更,分别是民生类别(“杭州交通918”取代“FM93交通之声”)、百科类别(“军武次位面”取代“每日点兵”)。

 
 2.2 类别个数:“文化类”悄然崛起

500强中所占席位最多的类别位次为:时事(81)、情感(78)、文化(77)、体娱(33)与民生(26)。五强类别占据500强席位的59%,其中“情感类”与“民生类”骤减,而“文化”类席位增加7席至77位,仅差1位赶超昔日第一强类别“情感类”。 


热点回顾

薛之谦情感八卦热点持续发酵,成为公众号运营者必不可少的创作素材;9月河北高官落马,掀起社会波澜;其余如影视剧《那年花开月正圆》的热播、李晨成功求婚范冰冰等事件均引发热议


平台观察

10月9日,新榜服务号推送一则迭代优化的通知,共包含两篇图文;其中头条《每一个阅读数都可以赚钱|自媒宝(按阅读计价广告)正式上线》收获2万余次阅读,而次条《国庆加班报告|新榜搜索全面升级,小程序榜单也到来了》仅收获惨淡的2000余次阅读;二者曝光相差近10倍。头条和次条为何差异巨大?发布位置真的如此重要?次条还有机会逆袭吗?新榜试图以9月500强为研究样本回答上述问题。

1.  全平台运营的“布鸽TV”头条优势显著,而非头条之间相差无几

以9月500强发布的99929篇内容为样本,统计不同位置的平均阅读数,发现头条和非头条之间的曝光差异巨大,头条位置的平均阅读数为75536次,而次条位置的平均阅读数为41954次,头条的曝光量约是次条的1.8倍;而对非头条其他位置的曝光量,变化并不显著。


2.“游戏类”账号概况500强公众号的头次条差异分布于-0.45倍至8倍之间

为进一步观察不同公众号头次条的曝光差异,将500强公众号次条平均阅读数和其头次条之间的曝光差异值(即计算其头条阅读数相较次条的增幅)制成散点图(已剔除仅发布头条的“广东共青团”)。观察下图可知,500强公众号的头次条差异分布于-0.45倍至8倍之间,几乎所有公众号的头条曝光都高于次条曝光。其中头次条差异最大的公众号是“21世纪经济报道”,而次条曝光力度最大的是“祷告吧”。


3. 推广或为头次条差异巨大的元凶

观察500强公众号中差异最大的“21世纪经济报道”,发现该账号9月在500强中居于363位,头条平均阅读数为44580,但次条仅4981,头条曝光约高出次条近8倍。该公众号9月的90次推送中,头条为经济观察报道或夜读栏目,或传播资讯或温暖人心,内容精致,易俘获用户。反观次条,大部分都为含有明显推广意愿的内容,如《“如意”带您“赚”遍全球市场》、《惠农理财:农民朋友自己的理财》等,用户需求弱,收获关注少。对其他差异较大的公众号进行观察,发现其次条也多用于推广。

 
4. 仅3个500强次条“逆袭”成功

根据统计,仅有3个500强公众号,次条内容的平均曝光高于头条,分别是“祷告吧”、“东北小品”和“糗事百科”;其中后两者头次条相差无几,而“祷告吧”次条曝光约是头条的1.45倍,“逆袭”程度最大。观察其发文习惯可知, 其头条均为转载内容,多用作教义传播;而次条则为固定原创的《祷告365》,文字内容辅以舒缓的音频诵读。

 
5. 次条“逆袭”比例约为5%

大多数次条都无力突破头条天然位置优势的封锁防线吗?答案是肯定的。据统计,在500强9月发布的18299篇次条内容中,有867篇内容的阅读数超越了同期推送的头条内容,约占全部次条内容的5%。


6. 次条“逆袭”的共性

上述867篇内容来自于247个公众号,剔除500强本身的类别权重分布,可以得出,一般次条逆袭的内容多来自于“学术”、“政务”、“时事”、“创业”及“百科”等严肃阅读类公众号。或由于这些公众号多定位资讯传播或知识普及,头次条内容差异化不明显,更易触发信息汲取类用户打开。进一步对内容的标题进行词频分析后,发现这些内容大多使用感叹号或“提醒”、“曝光”“刚刚”等涉及用户猎奇心理的词汇,引导打开阅读。


综上所述,致使头次条打开差异巨大的原因或许不全是因为位置次序天然造成,而是用户对内容的需求程度造成的。

 样本说明

微信公众号样本数: 468499

监测范围:2017年9月1日至10月1日
截止时间:2017年10月3日12时整

本次统计共获取13,688,069(1369万)篇图文样本,这些图文共获取33,675,601,013(337亿)次阅读,273,890,194(274亿)次赞。

指标说明

核心指标:

新榜指数(NRI):综合评估“发布”、“总阅读数”、“最高”、“头条”、“平均”、“点赞”等各项客观指标,是新榜的排名依据,具体算法请登陆网站(newrank.cn)在“关于我们”中查看。

其他指标:
活跃比=发布过至少一篇内容的账号个数/样本账号总数
(活跃比用于评价账号组在某时段内的活跃比例,能有效观察该组账号中僵尸账号的比例)

常规指标:为方便理解及对照,报告主要呈现了发布次数、发布篇数、平均单篇阅读数与平均点赞数四大指标。

请认准由新榜(newrank.cn)认证出品的中国微信500强月榜、年榜。

2014年9月以来,这是新榜首创出品的第36期月报。相较于新榜每天出品的中国微信公众号影响力排行榜全类别日榜,月榜有以下两个重要的独家特征:

1.作为中国移动互联网内容价值标准构筑者,新榜坚信,没有内容分类的排行榜是没有比照意义的,是缺乏对内容价值深入理解能力的表现。因此,在需要打破内容类别、实施跨界对比的月榜中,新榜特意引入类别权重(具体系数可在新榜网站newrank.cn上查询),尽可能呈现一个符合社会主流价值的中国微信500强生态面貌。

2.由于日榜的数据统计截止时间统一设定为各公众号发布次日中午,部分后续传播数据无法有效计入。为了促进公平以,新榜认证出品的月榜实施了回采,将日榜统计截止时间之后的后续传播数据计入在内。

以上两个重要的独家特征,使得新榜出品的中国微信500强月榜、年榜获得了最多广告主、代理公司、投资人的关注与重视,成为广告和投资市场上通行的定价参考标准之一。

作者:newrank
来源:新榜(ID:newrankcn)
本文为作者授权鸟哥笔记发布,转载请联系作者并注明出处。
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    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
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