APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
1周3篇10W+,这个“字”媒体是疯了吗?
2017-11-10 14:17:00

不少公众号习惯用长篇幅的大段文字,来彰显他们的专业性和严谨性,但这很容易让内容陷入枯燥无味。尤其在碎片化的泛阅读时代,纯文字的阅读会给用户带来很大的压力感。

如何让用户在轻松阅读的情境下get到新技能就成为运营者面临的首要问题。

这次西瓜君采访的公众号「字媒体」就能回答这个问题。

字媒体,立志做中国最好玩的语言文字解读平台,用最不正经的方式教你优雅有趣地说话。


16年的1月开始运营,在不到一个月的时间内就获得原创。运营1年多,积累了近百万的粉丝。

在微信已经进入下半场,这样一个“冷门”的汉语言公众号,是如何在一年多的时间内积累近100W的粉丝,做到垂直类头部大号的呢?


01 利用内容差异化,增加粉丝粘性

提到为什么要选择“冷门”的汉语言类公众号,文字君说一方面是目前这类公众号存在大片市场空白,另一方面是基于本身搜狗输入法也是做和汉字相关的,做汉字、做语言这也是他们的使命所在。

现有的汉语言科普公众号普遍比较保守,文章篇幅长,不符合现在的轻阅读的趋势。

于是「字媒体」就给自己的定位为很专业,但又很不严肃。利用内容差异化,将本身是很严谨很严肃的内容,用不正经的方式来表达,抓住用户眼球。

△图片选自文章配图

他们的运营思路是把重的知识往轻里做,将严肃的知识表达得更有趣。借用热点的流量,在推文里加上表情包,用比较调侃的语气去传达内容,增加文章的可读性和趣味性。

比如这篇看似是在写“小仙女diss前任”,其实是借热点引出小仙女在古代的涵义和一些现在流行词语的古代意思。

借热点流量增加打击面,用词大胆有趣,加上文章中穿插的表情包,这样结合热点的科普内容,既有趣又有热度,转发量自然就蹭蹭上涨了。

△数据来自公众号后台

在保持公众号科普调性的同时,用活泼的短句减轻阅读压力,满足了读者碎片化和趣味性的要求,用个性表情包拉进用户距离。

从粉丝的留言和点赞也能看出,粉丝与公众号之间的粘性。


02 注重图文风格整体性,加深人格化IP

1.严格把控选题内容
在保持日更3-4篇的基础上,「字媒体」的文章有一半是原创,但持续的内容产出并没有拉低文章质量,这很大一部分原因来自他们对于选题的把控。

他们每周会提出100+的选题,最终采用的只有不到20个。这样严格的内容把控,为他带来了稳定的粉丝增长。

汉语言类的公号不像情感鸡汤号,容易“一夜暴富”式涨粉,他们更多是专注垂直行业,加强对文章内容的产出和把控,通过细节叠加积累用户,毕竟内容并不为王,只有优质的内容才能为王。

2.注重整体性风格呈现
「字媒体」无论是在语言表述,还是在视觉呈现上都很重视自己的独立风格。

在头图和次条的展现上突出色调一致,文章排版、配图也保持统一的风格。罗生觉得“我们会希望大家不仅只是看文字,而是将文字跟图片视为一个整体的内容。”

整体性的风格不仅会优化内容匹配,而且有辨识度的视觉系统会加深公众号标签,增加用户对公众号的熟悉度和亲密度。

△图片选自公众号推文



03 多样化呈现形式,注重用户审美需求

1.H5的收益回报率高
快节奏的阅读带来更多的内容呈现,爆文也从图文拓展到刷屏H5。

从传播角度上看,H5比普遍的图文形式更能满足用户的多感官体验。「字媒体」也在H5上进行很多尝试,将汉语言、诗词等内容与“尔康鼻孔”“PPAP”等网络流行词汇结合,在内容上增加趣味性。


目前「字媒体」最新上线的H5小游戏已经有PV3000W+的成绩,H5的投入成本低,背后带来的收益回报率却很高。

互联网新事物和传播汉语言文化之间是不矛盾的,只有适应现在的传播规律才能更好地获得流量,「字媒体」觉得“不断加入互联网新形式,用户也会乐意去分享和传播。

△新上线的小游戏,一起来试试你汉语言水平~

2.产品内容和用户需求的统一

罗生认为在运营公众号时最重要也是最容易被忽视的是用户的审美体验。

“我们是一个传达窗口,在传达的过程当中其实很容易做到自说自话,那其实随时想想用户想看什么,他们希望用什么方式来接受这个东西,这个是很重要的。”

“我们很想让大家更关注于文化的内容,更想让大家关注到汉字它的美妙之处,或者如何说话会优雅,更有趣,我们想让用户接受的这些点,但实际上用户他想要可能只是一个轻松的浅阅读。”

这就要运营者把专业性强的内容,给他掰碎、重组,甚至变形,以平衡内容输出和读者的需求。

「字媒体」从“冷门”汉语言角度切入,做到现在垂直类头部大号,他们的成功不是一蹴而就,而是在细节的不断打磨中慢慢沉淀的。

看他的文章,会发现他融在文字里的真挚以及对于汉语言的热爱。在全民自媒体的时代,每个圈子都开始爆发出自己的闪光点,只要你找到自己真正感兴趣的方向并细心打磨,那么下一个成就的怎么不可能是你呢?

作者:派派
来源:西瓜君(ID:xiguaxiaojun)
本文为作者授权鸟哥笔记发布,转载请联系作者并注明出处。
运营那些事儿
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
运营那些事儿
运营那些事儿
发表文章38112
确认要消耗 羽毛购买
1周3篇10W+,这个“字”媒体是疯了吗?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接