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ASO新版本关键词覆盖策略,如何做100个字符优化?

jessie
2017-11-20
你家APP关键词覆盖量合格了吗?
鸟哥笔记,ASO,jessie,


作者:  jessie

来源:  文军营销(ID:wenjuntech123)

本文为作者授权鸟哥笔记发布,转载请联系作者并注明出处。


ASO优化中,重中之中的一步就是关键词覆盖。关键词覆盖也是APP优化的前提,一款合格的APP,关键词覆盖量要达1500词以上,快看看,你家APP合格了吗?如还没达到标准,也不怕,跟我学,ASO新版本100字符优化方案如何写?


01 什么是关键词?


      关键词即AppStore搜索引擎收录用户频繁搜索的索引词。AppStore搜索引擎对于关键词权重的排序:应用名称>关键词>描述>应用内购买名或描述。


02 关键词的作用


      关键词使App更容易被AppStore搜索引擎收录,在关键词搜索结果中显示App。而100字符布局得当,可使APP覆盖更多的关键词,从而增加App的曝光机会。有数据显示,有63%的用户主动使用搜索工具去发现新的应用,而通过搜索关键词下载的用户也趋于精准忠实用户,其留存与活跃度更高,相比一般用户更有价值。由此可见,100字符布局的重要性。


03 如何评估关键词运营效果


      评估关键词运营的效果,我们可以用KCN(Keywords Covering Number)指标(即关键词有效覆盖个数)来衡量。100个字符被AppStore搜索引擎分割出尽可能多的关键词数目,即KCN值越大,说明关键词运营的效果越好。


      另一个概念:iAR(iOS App Rank for iTunes),即IOS App权重,iAR会影响到App的ASO情况,包括搜索排名、搜索联想排序等,其值跟下载量、评论、榜单排名、关键词覆盖数目、关键词搜索排名及用户活跃等相关,当然,KCN的优化也能增大iAR值。


04 关键词的做法


1,知己知彼:查看竞争对手KCN;查看竞争对手覆盖了哪些我们没有覆盖的优质词,需下次优化时添加上。此外,我们现版本覆盖了哪些优质关键词,下次更新时可原位置保留。


2,组词拆词,提高KCN


寻找竞品关联性强的拆词

组合竞品关联性强的关键词


3,快递迭代,筛选好词


这里,笔者想说的是,关键词有效覆盖个数是衡量关键词运营效果的因素,KCN值大说明关键词运营效果好,但如何在保证KCN值大的同时,又能覆盖更多有效关键词(即热度≧4605)?如何寻找符合自己的好词?例如,有些热词虽然搜索有排名,但是排名100名开外,其实这些词并没有实际价值。


当然,如果想实现APP有一个突破性进展,别忘了还有很关键词的两步:


1,更新版本勤快些,有事没事更新下,其实还能获得苹果官方的流量福利;


2,对比版本更新的不同,跟踪每个关键字的变化,及时剔除差的关键字,测试新的关键字。不断迭代测试,做100字符优化是门修行。


APP运营是一个循序渐进的过程,各位APP运营君,再接再厉。


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作者:jessie 来源:文军营销
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,转载请注明出处,联系作者本人授权。
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