2017年度获奖文案汇总:被支付宝、红星二锅头广告扎心了!

发布者: 蘑菇君 原作者: 文案人于极来自: 文案人于极2017-11-28 11:04

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中国国际广告节获奖文案,这次真的走心了。

2017年还有一个多月就结束了。

这一年,大家被许多广告刷了屏,比如“百雀羚长图”、“网易云音乐地铁广告”“花呗公交站牌广告”等等。

但是一个广告好不好,并不是完全由刷屏决定。

国内影响力最大的中国国际广告节,评选出的2017年度获奖文案,不仅创意上亮眼,而且情感上也非常走心,甚至扎心。

我们先看一下获得文案类优秀奖的作品,然后依次是银奖和金奖作品。

文案类优秀奖:深夜私塾

“深夜私塾”是一款台灯产品的平面广告,由开门见山广告公司操刀完成。

“造次文化创意”出品的这款台灯,最大的特点是榫卯木作,所以在广告的设计语言上,也是与之相匹配。

个人来说,老于是非常喜欢这一系列,从画面到文案都是极简设计的海报。


有些路无法带你去的地方,

光可以。


用一盏灯的光,

关掉城市吵嚷的亮。


光,落在时间歇脚的地方,

才有了光。

文案类优秀奖:人民的困意

要说今年最火的电视剧,《人民的名义》肯定要排前三名,而兰芳园作为丝袜奶茶的创始品牌,正好借了一把势。

作为提神饮料,兰芳园奶茶发布了一系列犯困罪状的海报,配合产品特点和场景化的插画,刻画昏昏欲睡的人们。

《人民的困意》系列海报,获得了广告节文案类优秀奖


文案类银奖:北漂故事系列

红星二锅头与省广集团合作的这套文案,将目标对准北漂青年,将漂泊在外的游子的孤独感刻画了出来。

这套文案对于在外打拼的人们,不仅仅是走心了,而是扎心,文案刚出来时,也小小的刷过一次屏。

红星与省广集团合作出品的这套平面文案,获得了广告节文案类银奖。










文案类金奖:每一笔都在乎

支付宝的“每一笔都在乎”系列海报,获得广告节文案类金奖。

这一系列文艺范的GIF创意海报,是知名广告公司“天与空”与支付宝合作推出。

主题是,为爱人、父母、死党等的付出,其实在乎的是背后的人。


天南地北

BB的人很多

只有你

会为我转来救急的钱

和一瓶

装心事的酒

为友情支付,每一笔都是在乎


今年的账单上

90%的付款记录是为了我

爱别人前

我想先学会爱自己

为悦己支付,每一笔都是在乎


坐过55小时的火车

睡过68元的沙发

我要一步步丈量

这个世界

为梦想付出,每一笔都是在乎


我曾与很多姑娘

说过情话

但让我习惯

为她买早餐的人

只有你

为真爱付出,每一笔都是在乎

千里之外每月为父母

按下水电费的“支付”键

仿佛我,从未走远

为牵挂付出,每一笔都是在乎


作为国内影响力最大的广告奖项之一,广告节评奖水平还是有一定权威性。

但是对于文案,从来没有统一的评价标准,得金奖不一定是最好,没得奖不一定差。

所以,作为一名成熟的文案,还是提升自己的创作能力最重要。

得不得奖,这不重要。

作者: 文案人于极
来源: 文案人于极(ID:jimtchina
本文为作者授权鸟哥笔记发布,转载请联系作者并注明出处。

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