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App Store审核暗中放水,广告片也能招摇过市了?

沙晨报
2017-12-12
沙铭做一个猜测:或许这是一个信号,苹果开始慢慢放松对Preview 的审核了。
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琳琅满目的App Store真是越来越精彩了,这不,沙铭这两天逛着逛着又发现了新玩意,而苹果却一声也没吭,请见下图。


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▲ 「PPmoney」的预览视频


赤裸裸的商业广告片好不好!什么时候广告片也能招摇过市了?此外,如果点击进去,你会发现这个视频会单独显示在一个「查看细节」区域,和截屏是分开的,这又是什么鬼?今天我们就探讨一下这两个问题。



1、查看细节

 

先来讲 「查看细节」,直接上图:


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▲ 游戏 「最强NBA」查看细节


第一个问题,「查看细节」和「视频预览」有什么差别?


这个很好证实,只要到iOS10的App Store里去对比一下就好了,下图是同一个游戏的视频在iOS11和iOS10的显示方式,很明显,「查看细节」里的视频就是「预览视频」,并没有任何差别,观察了很多APP都是这种情况。


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▲ iOS 11与iOS 10 Preview对比


从上图也可以看出这个APP 的 Preview是横向的,但是在iOS 10当中,为了与截屏显示一致,它被以纵向的形式展示,在播放的时候自动旋转成横向的,这点苹果官方指南里也曾有说明。

 

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▲ 苹果官方文件


第二个问题,是不是所有的视频都会被显示在「查看细节」里面呢?如果不是,那么什么情况下「查看细节」会出现?


在查看了大量的App之后,我们发现,并不是所有的视频都会出现在「查看细节」里面。而那些出现了 「查看细节」的APP,都是因为其截屏和视频的方向不一致。


「王者荣耀」 和 「得到」

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「厨房故事」


厨房故事 这个APP更说明问题,它有三个视频,其中两个纵向的,一个横向的。横向的视频被放到了「查看细节」下面,而另外两个纵向的视频就正常和截屏放在一起。


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也就是说,如果视频和截屏方向一致,那么就会统一显示在「预览」区域。或许会有人问,如果是纵向Preview,横向截屏的话,会怎样显示?这个目前我们也还没发现例子,有兴趣的朋友可以去探索一下。

 

苹果悄悄做这个改变,应该也是为了让Preview显示更美观,毕竟横向的视频纵向展示,用户看一眼歪脖子病就快要犯了。不过这也给我们一个启示,想让自己的预览视频更加瞩目,或许可以提交一个横向视频和纵向截屏试试了。

 

不过,在浏览的过程中,我们也发现了另外一个有趣的现象:「查看细节」有时候显示在「预览」的下面,而有时候却跑到上面,比如下面这几个例子。

  

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 ▲  查看细节在截屏上方


第三个问题,「查看细节」的位置是随机出现的吗?


通过我们对大量案例的对比发现,这些「查看细节」在上面出现的APP都是曾经获得过苹果推荐的,而一般的App「查看细节」会出现在下方,这样的例子有很多。


这下你应该明白了,这就是一个特权。iOS 11的App Store苹果弱化了榜单,重视推荐和搜索,而Preview是抓人眼球的利器,对转换率有很大的影响。苹果把他赏识 的APP的 Preview 放在上方最显眼的地方,无疑又是一种变相的推荐,可以说苹果的用心十分良苦了。

 

除此之外眼尖的朋友可能也会发现,为什么「王者荣耀」 和 「厨房故事」这两个APP上面还有那么大一块儿——big banner ?

 

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▲  大 banner


这未免也太偏心了吧,没错,这又是一个特权,苹果要是对谁好起来,连他自己都怕。「王者荣耀」前段时间就因为适配了iPhone X 而上了推荐,「厨房故事」就更厉害了,它的评论里面直接有苹果编辑的评论,能获得这个大banner也就不足为奇了。


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▲  苹果编辑评论 厨房故事

 

至此,这个问题总算搞明白了。不过下一个问题更加关键,对诸位的转化率可能会产生可感受到的影响。



2、违规Preview过审


预览视频可以放商业广告片吗?要知道苹果一直对视频这一块可是有非常严格要求的!下面的截图就是来自于苹果官网(最新)

 

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▲  苹果官方文件


来源:https://developer.apple.com/app-store/app-previews/

 

里面还是明确提到预览视频只能使用App本身的捕捉素材,不要拍摄与设备进行交互的人(例如肩膀上的视角或手指敲击屏幕),也不能使用视频来显示App开发的幕后片段。


然而,我们却很容易发现有些视频简直是赤裸裸地违反规定,比如说:


盒子鱼英语

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 ▲  盒子鱼英语的 Preview 


这个APP的预览视频不仅出现了手指点击的动作,还直接是一个大活人在操作,视角也是肩上,完美地违反了所有规定。 


同样,苹果明文规定Preview 的内容只能是展示APP本身的素材,但是「PPmoney」 和 「得到」这两个APP的预览视频就是彻头彻尾的宣传片,「 得到」甚至还多次得到苹果的推荐,这又有什么玄机呢?


「 PPmoney 」和 「得到」

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  ▲  商业广告型 preview


联系以前的一些经验,在这里沙铭做一个猜测:或许这是一个信号,苹果开始慢慢放松对Preview 的审核了。在iOS 11中苹果十分重视Preview,从将它的展示数量由1个增加到3个这点就能看出,但是其实有很多开发者是不愿意上传Preview的,就是因为苹果有太多条条框框的限制。


首先做一个完全符合苹果要求的Preview并不容易,技术团队要花费时间和精力,其次过审是很重要的一个问题,做了就相当于增加了一个风险点,万一因为Preview而被拒,太得不偿失,再者对很多APP来讲,Preview带来的转换率并不明显,苹果应该也是察觉到了这一点,明面儿上不说但是默默地让步。


作者:沙晨报

来源:沙铭世界观(ID:mobview

本文为作者授权鸟哥笔记发布,转载请联系作者并注明出处。

作者:沙晨报 来源:沙铭世界观
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,转载请注明出处,联系作者本人授权。
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