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鸟哥笔记独家整理:2017年度优秀营销案例合集

鸟哥笔记
2017-12-31 4492 42
以上这些案例,不知道你印象最深的是哪个呢?
鸟哥笔记独家整理:2017年度优秀营销案例合集


不知不觉又到2018年,在过去的2017年有哪些值得回味的营销案例呢?鸟哥笔记特别盘点2017最知名的营销事件,帮你回顾这一整年最具代表性的绝佳创意。


1.网易


网易新闻&饿了么:快闪店“丧茶”


提到丧茶就不得不说上海喜茶的开业。因为黄牛的关系,在上海买杯喜茶甚至要排上7个小时长队。消费者吐槽让热爱养猪的丁磊嗅到爆款的味道。于是在4月28日,上海的某个街角,一家热衷自黑吐槽的丧茶在网易和饿了么的联合下高调开张。


虽然丧茶只开了4天就关门闭店,但丧茶的出现带动了丧文化进一步发展。没希望酸奶、消极男子、分手花店等类似的丧产品逐渐在市面上涌现。2017年的二三季度,整个互联网都被颓废自嘲的段子和表情包所支配。



网易云音乐:地铁专列


音乐的力量,不在于韵律节奏,而在于那一句歌词是否能走进你的心里,触动你最柔软的神经。


当网易云音乐从5000条乐评里筛选出优质评论,搬进地铁里时,你就能在乘客的脸上,读出这些评论背后惺惺相惜的故事。



网易云音乐&农夫山泉:走心跨界


网易云音乐与农夫山泉合作,精选了30条乐评,印在4亿瓶农夫山泉饮用天然水瓶身,制成“乐瓶”。


毫无疑问,一条条扎心的 UGC内容让乐瓶在一众瓶身营销中脱颖而出。双方将情感和生活场景相结合的跨界合作无疑再次加深了用户的代入感。而农夫山泉也从“大自然的搬运工”成功转换成“好乐评的搬运工 ”。



网易新闻:地铁广告惊现1万个二维码


年终策划是网易新闻一年一度的态度回顾,今年,他们将目光聚焦在孤独的年轻人身上。 2016年的最后几天,在上海人民广场地铁站和深圳宝安机场,“越孤独,越热闹”海报,安慰每一个城市里的孤独灵魂。



有道翻译官:《深夜,男同事问我睡了吗…》


“没钱做什么营销?” 这句话今后再也不能成为传播效果低的借口。9月15日有道翻译的《深夜,男同事问我睡了吗…》刷屏H5,用事实告诉我们0成本一样能够制作爆款。


《深夜,男同事问我睡了吗…》能够刷屏,离不开它写实的表现形式。八卦的“塑料姐妹花”,恰到好处的表情包,还有让人想入非非的标题都是引起读者共鸣的主要内容。这种讲故事,最后以神转折植入广告的形式,想必读者不会陌生。



(扫码体验)


2.阿里


支付宝:108人最长合影地铁平面广告


为了体现自己是国民支付软件这个身份,这次为了七个字的slogan,找来了500多个进行海选,最终挑选出100个人拍摄,这可能是史上最长的地铁广告了。



蚂蚁财富:年纪越大,越没人原谅你的穷



蚂蚁金服:普通人的24小时影像生活


延续去年的“认真生活”第一期,这一次,蚂蚁金服认真生活系列第二期,用24张平面展现了普通人的24小时影像,不同的身份、不同的背景、不同的生活。从北极到中国的普通农村,没有高谈阔论,没想着改变世界,有的只是一个个如你我一般平凡的人,以及他们的生活琐碎。


3.腾讯


NXET IDEA腾讯创新大赛:穿越故宫来看你


平时一脸严肃的老朱皇帝,配合Rap说唱动起来了!整个H5的节奏很好的诠释了故宫一贯的贱萌的作风...这风格很故宫...



腾讯公益:一元购画


“用艺术点亮生命”是由上海艺途公益基金会(WABC)在腾讯公益平台发起的一个慈善活动,由具有公募资质的深圳市爱佑未来慈善基金会负责善款接受。用户每通过这个活动用1元钱(或其他金额)购买一副自闭症儿童的画作,就相当于进行了捐款。


该项目旨在消除社会偏见,帮助患有自闭症、脑瘫、唐氏综合症等特殊人群改善生活,融入社会,实现自我价值。并且能够让社会上更多的人发现、关注、帮助这一群“孩子”。


该项目截止目前1500万众筹目标已经完成,将近600万的用户参与了此次捐款。



4.百雀羚


百雀羚:一九三一


一条长约427厘米,一镜到底的长图广告,讲述了美女杀手谋杀时间的谍战故事。跌宕起伏的故事,与最后露底的品牌神转折,让无数人成为它的自来水。至少3000万的阅读,与极低的销售转化,让业界再次激烈辩论做广告的意义——广告是传播 VS 广告看卖货。


不论如何,它让百雀羚这个品牌的东方传统美学印象更深入人心,同时将长图流的创意形式推向一个顶点。



百雀羚:《你应该骄傲》


不让优秀的人被埋没,与其喧嚣不如思考,百雀羚这波广告很正能量。




百雀羚&故宫:打造独具东方之美的发簪


许多消费者对老牌国货有着老旧、不时尚的印象。关联年轻人喜好,就成为了品牌营销的常用手段。但盲目跟风的结果往往导致是品牌营销的同质化。


百雀羚凭借打造“东方之美”的策略在众多品牌中脱颖而出。此次,天与空携手百雀羚,首次跨界珠宝,打造了一支独具东方美的发簪。在临近天猫双11之际推出了“燕来百宝奁lián”限量礼盒。



5.杜蕾斯 


#苹果红#



#苹果正式发邀请函# 



#薛之谦复合#



#iPhone X#



#感恩节十三撩#



6.抖音


世界名画抖抖抖抖抖起来了


随着短视频成为新媒体的内容创作新风口,针对短视频进行的创意策划也越来越多。抖音作为创意短视频社交软件,这次的营销从策划到制作都十分用心。


这款H5利用被大众熟知的世界名画,将静态内容以新颖魔性的动效形式展现,让网友们简单易懂了解抖音的玩法和效果。不论是从产品和创意的结合,还是从营销的传播效果来看。这个H5都是教科书式的爆款营销案例。




7.人民日报


军装照


今年建军节,除了铺天盖地的阅兵典礼。最火的还属来自人民日报和腾讯天天P图深度合作的军装照H5。上线短短两天,H5的访问量就超过2亿。


配合雷军、杨洋、佟丽娅等几大热门IP的分享转发,“军装照”的累积浏览次数远超8亿,人民日报甚至为“军装照”H5申报吉尼斯世界记录。


8.ofo


“ofo”与“小黄人”合作共享单车



“ofo”联合“凤凰自行车”推出复古“二八车”



 9.芝麻信用 


叠字体


叠字很容易在文字上塑造口吃的形象,它在段子、影视和广告出场并不低,但只有芝麻信用这组广告刷屏了,还掀起一波口吃创作狂潮,像《666666666666666666666666666666》这样的文章,以前不敢想会被疯转。


仿写潮之外,芝麻信用叠字体创意表现即策略的才是真正的玄妙所在。读完文案,自然就懂什么是“信用,让世界简单点”。



10.招商银行 


世界再大,大不过一盘西红柿炒蛋




11.方太 


油烟情书


一支原本为了在中国国际厨电博览会展览用的广告片,因为写得相当走心,颇有《见字如面》的味道,加之类《黄金时代》的艺术画质,迅速传了开了。


最最有意思的地方,它把烦人的油墨变成了示爱的介质,人在字中走,情在景中流,延续了方太近年来越来越游刃有余的中式意境,谁不想谈一场这样的恋爱呢?


12.999感冒灵 


总有人偷偷爱着你


有人统计,这支广告在腾讯视频上两个博主的播放总量,一周就破亿了。没人会怀疑这5个真实改编的故事,5次暖心反转的威力。


不耐烦的报刊亭大叔,是为了帮女顾客赶走小偷。街头醉酒的女孩,是为了帮女孩搬救兵。迎面拦住你的交警,是为了帮司机盖好邮箱盖。突然想走楼梯的大哥,是为了让快递小哥送餐不误点。面露凶色的汽车司机,是为了化解三轮车车主的紧张。


片子没有一处硬植入999感冒灵的产品,它透着的温暖又像是无处不在的产品关爱。



13.知乎


“不知道诊所”



14.《这是一个关于你的故事》

《此处故意留白》


越来越短的睡眠、越来越深的焦虑、数之不尽的工作、挥之不去的KPI。《此处故意留白》短短5个小时就引起15万广告人的强烈共鸣。


然而,剧情反转的速度总是来得又快又急。H5走红不到24小时,这个清明节热点就被爆出抄袭。从声明借鉴到承认抄袭,最后公开道歉。开发团队SIGMA表现出的认错态度也让观众失望。用抄袭的内容来宣泄中年焦虑,《此处故意留白》当之无愧成为2017年度讽刺营销事件。



15.朋友印象 


匿名聊聊

(已被封,无法查看)


匿名聊聊是朋友印象于2017年5月开发的一款小程序。“匿名聊聊”一上线就在朋友圈引发病毒式传播,上线短短5个小时,创造了1700万PV,是小程序上线以来的第一个爆款小程序。




今年,鸟哥笔记主办的第三届移动互联网营销峰会于2017年12月19日在上海顺利举办,峰会现场特别颁发年度「金鸣奖」,表彰年度最佳移动应用及最佳移动营销案例。


本届「金鸣奖」年度最佳移动营销案例结果如下:


「金鸣奖」年度最佳移动营销案例


有道翻译官《深夜,男同事问我睡了吗……》H5


网易云音乐&农夫山泉“乐瓶”瓶身联合营销案例 


腾讯公益  小朋友画廊  1元购画


朋友印象 匿名聊聊



此外,鸟哥笔记还特别设立年度大奖「超进化奖」,特别奖励2017年具备引领行业发展的顶尖案例,今年该奖项颁给了由饿了么、网易新闻和有门互动共同策划、王三三代言的“丧茶”项目。



以上这些案例,不知道你印象最深的是哪个呢?


2018年,我们再见!


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