APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
陪TA航天玩一夏,看QQ星如何点亮童年暑假
2022-08-17 10:18:33

航天,是一个永恒的热门话题,在这个暑假尤为火爆。

“航天热”来自人类永恒的好奇,也与火箭发射时不时卷起的舆论热浪有关。就在前不久,许多人涌向海南,目睹了问天实验舱发射升空。

碧空中拖曳的尾焰令人心旌飘扬,更令小朋友们眼中有光。所以,对儿童品牌来说,“航天”自然成为今夏营销热选,伊利QQ星就是这些品牌中的一个。

 

在暑假到来之际,伊利QQ星携手中国航天,举办了一场趣味十足且意义深刻的航天主题营销,以巧妙的角度将品牌融入孩子们的暑假生活。

特别的暑假,QQ星航天夏令营

航天话题,之于社会,气势高远宏大,之于孩子,则具体而细腻。 

比如在面对星空时,孩子们总有问不完的问题。“宇宙有边界吗?”太空之外还有未知世界吗?”世界上真的有外星人吗?”

望着电视里飞入云霄的火箭,孩子们难免产生憧憬,想到太空去看一看。

因此,伊利集团联合中国航天·太空创想开启“QQ星航天夏令营”活动。在全国范围内招募88组家庭,到湖北九号宇宙航天科普研究基地,探索光年之外的浩瀚宇宙。 

为了给活动聚集人气,来自中国航天、《最强大脑》节目、育儿博主以及伊利和孩子王友商的代表为活动打call。

在基地里,小宇航员们将接受一些与真正航天员类似的挑战。 

在体能训练环节,他们要接受磁力鞋、三维滚环、水下失重等多重考验;在太空漫步环节,去模拟执行舱外任务,留下“月球脚印”。而火星探险环节,需要搭建火星基地、模拟火星风暴,在陨石坑上狂奔。

品牌举办活动的目的在于营销诉求的达成,“QQ星夏令营”在落地环节指向了产品和销售。 

配合活动主题,QQ星在原生系列产品的瓶身上设置二维码,消费者只需扫码回答航天知识,即可抽取参与资格。 

与此同时,QQ星在产品设计上别具匠心,推出航天拼拼装。消费者沿着包装箱体北面轮廓剪下,皆可拼装成火箭模型或者月球车模型。

以产品为触点,QQ星与航天事业建立了一条双向贯通的认知纽带: 

经过航天严选的原生营养,为孩子的成长提供多元营养支持,同时通过QQ星的努力,让航天梦照进孩子的心中。 

定格动画,航天玩具陪TA玩吧

航天事业自带的梦想、探索等能量,推动品牌更容易走进大众,收获好感。

然而以航天为桥梁进行沟通,也有一定的弊端。难点在于较难产生强烈情绪,推动受众作出消费和参与行动。

而这,正是视频广告能解决的问题。QQ星以一则《陪TA玩吧,趁TA还没长大》的定格动画短片,将父母们在暑假特有的情绪导入航天话题。

在暑假这个特殊节点,父母们怀有的是怎样一种情绪? 

观察这代年轻父母的生活轨迹可以发现,在孩子出生和长大的过程中,他们一直被“忙”字左右。 

然而,他们可以忙到忘了吃饭睡觉,却无法忘记自己父母的角色。对于孩子,多多少少有一丝愧疚。 

知乎上有一个问题是这样的:作为父母,你在哪一刻对孩子感到愧疚?其中一个高赞回答是:无时无刻。 

这个回答说出了很多人的心声。

很少有父母能自信说自己没有内疚过。在某些时候,这种感觉尤为强烈,暑假这段时间就是其中之一。

从学校宣布放暑假的那一刻起,老师退场,家长上场。QQ星的一句“陪TA玩吧,趁TA还没长大”,戳中了广大父母的“心巴”。

时间不停地在跑,孩子在一件件小事中慢慢长大。对于父母来说,在这些小事中缺席无比遗憾。 

这个长大的过程,父母陪伴的多寡,令孩子的童年感受截然不同,父母角色留下的记忆也不同。

影片里,伴随父亲的一次次忽略,“长大”这件事显得飞快且漫不经心。而当父亲停下来,与孩子一起做起了航天手工,“长大”才开始慢了下来。 

歌词归纳为一句话“陪TA玩吧,趁TA还没长大。”为了加以解释,,QQ星以七张文案海报,对这句话进行补充解读,与更多人和场景共鸣。

情感拉满之时,航天拼拼装作为关键道具出现。它同时连接了品牌与亲子,品牌与航天两大话题,将爱的能量导向了品牌与航天,形成积极的推力。

人气互通与《独行月球》跨星互动

除了精神层面的认识,孩子们需要父母更多行动,除了手工,完整的童年暑假怎能少得了电影。 

于是与孩子一起看一场电影,成为QQ星在这个暑期最推荐的亲子活动。 

最近的热门电影,非《独行月球》莫属。如果用“含腾量”来判断一部电影,那么这部由沈腾主演的电影是100%。

于是QQ星以“原生营养QQ星 独行月球开脑力”为题,开启了一场《独行月球》主题互动。 

以这种方式,QQ星获得了巨大的流量,实现了品牌与电影在人气与流量上的互通。 

写在最后 

经过伊利QQ星的催化,令平常的暑假变得不平常。支持品牌实现催化作用的核心要素,是伊利母品牌与中国航天的合作。 

在儿童奶营销中,航天有着极强的延展性。作为儿童启蒙话题,无论还是儿童科普、主题手工,还是影视作品,航天内容都能对消费群体——少年儿童构成强烈吸引。 

影响力作用于QQ星,不仅能够帮助品牌获取航天品质背书,更能够展示责任与温度。QQ星在将航天梦想引入孩子心中的时候,也一并将品牌形象植入进去。

可以说,7月24日那支飞入云端的火箭,装点了孩子们的童年,也带飞了QQ星品牌。

公关界007
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
公关界007
公关界007
发表文章473
广告公关「案例评析」影响力媒体!
确认要消耗 羽毛购买
陪TA航天玩一夏,看QQ星如何点亮童年暑假吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接