APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
七问七答 | 如何有效使用刮刮卡提升APP下载安装量?
2018-01-22 10:57:31


刮刮卡作为常见的APP活动形式之一,凭借其形式简单,用户参与难度低的优势,一直深受用户喜爱,也被各大站点推崇。


作为拉新的“神器”,很多站点会选择做刮刮卡。有效使用刮刮卡有助于提升下载安装,助力日活!


这里有一些案例:


大仙居结合千帆刮刮卡插件为网友送福利,77期周榜排名第二,新增5179;

幸福渠县举办两场刮刮卡活动,74期周榜新增上升32名,强势上榜;

鹤鸣亭上线初期凭借刮刮卡5天刮出9000的安装量;

       ...


刮刮卡虽然形式上比较简单,但是活动规则、奖品选择、推广渠道等都需要细致考虑,因为这些都会直接影响用户体验。


本篇就带大家了解刮刮卡的一些设置,用案例解读刮刮卡有哪些玩法?



01 活动规则


活动规则以简单为主,让用户容易理解。


抽奖次数怎么设置?


普遍的设置是每人每天三次机会,分享朋友圈可再获得一次机会。刮刮卡有个分享的设置,分享一次增加一次机会。


 

▲分享设置


小贴士:可根据经验经常看后台数据变化实时调整。


举个栗子,大仙居之前一场刮刮卡一人可以抽三次,但发现这样分享的次数变少,随即调整为一次,可以分享三次,这样分享的次数明显增加,效果也好。


中奖率怎么设置?


奖品中奖率的先放后收,再放再收,实时调整同样重要。单次中奖概率设置在25%左右,这样四次基本保证100%中奖,而后根据情况逐步调低中奖率(只有让第一波参加的人尝到甜,他才会免费为你宣传)。


领奖怎么安排?


刮刮卡的领奖不一定要等活动结束才安排,可以活动进行过程中边中奖边电话主动邀约网友来领奖。这样能给用户更好的体验,感觉是非常重视他们的,优于网友中奖后主动查找领奖方式、地址的规则设置。


活动的电话邀约客户领奖这个环节,优势在于可以让用户有二次兴奋点和传播度。



 

02 奖品/商家选择


奖品怎么选择?


一般小孩喜欢去玩的地方的门票吸引力比较强;

选择相对比较实的奖品,比如一些美食券之类的,不能太虚;

建议选择当地一个许多人想玩、却因门票价格高望而却步的门票,奖品的相对含金量比较大;

在奖品的选择上也可以有效利用自己的优势。比如大舟山结合千帆刮刮卡插件,为用户带来了实实在在的福利,活动由大舟山秋季结婚采购会支持,领取奖品也在结婚采购会现场,这样也为后期的结婚采购会增添了人气。

 

 

 

▲大舟山刮刮卡


商家怎么选择?


APP作为一个平台,为商家提供刮刮卡的功能,商家在APP里做刮刮卡,我们APP也可以为他做宣传。


对于一些大的站点,可以利用自己的品牌度和影响力去跟赞助单位谈。一些小商家,力度不大的,可以选择不做。比较好的选择是自己都想抢的那种。


APP后台的数据也可以作为谈判的依据,如图:


 

 

▲后台数据


 

03 推广策略


推广渠道有哪些?


公司微信大号的微信朋友圈/公司全员的微信朋友圈做活动宣传;

公司官方微信号发布/软文推广;

公司全员上APP本地圈进行互动(可以安抚未中奖网友);


小贴士:也可以用某一人微信大号,以送门票的方式让粉丝点赞转发!


推广期有哪些注意点?


在推广环节安排一到两位工作人员实时监控后台的奖品发放数量,以便及时调整相应文案;

在推广中用好微信这个渠道,针对活动一开始的第一波刮奖网友,可以放量,让他们去产生口碑传播。多角度利用微信朋友圈这个非常大的资源,去调动和引导用户分享自己的中奖喜悦;

活动进行中电话主动邀约网友过来领奖,站在用户的角度为用户考虑,给用户一个“惊喜”,给用户一个好的体验;

新用户进来要增设相关的话题点,同步要炒作日活量。



 

04 案例解读


案例一:刮刮卡集五福


涪陵首届水上音乐狂欢节,涪陵在线利用刮刮卡插件推出福利活动,集“水上狂欢夜”五字可得大礼包,引来广泛关注。


 

 

▲涪陵在线刮刮卡


同类还有无线荆州之前做的刮刮卡活动,刮出来是字,比如“电”“饭”“煲”,集齐了就可以领取奖品,这都是插件的好点子。


案例二:与广告结合


大仙居广告结合刮刮卡,一家日料的广告,一天时间安装量1100+,一波带来4000-5000安装量,外加广告费。各种不同商家来一次,靠福利吸粉,成本为零,并且下载的用户消费能力都还可以。


 

 

▲大仙居刮刮卡


案例三:追加门票


鹤鸣亭之前做的刮刮卡,加票作为预留环节存在。因为如果一开始就把所有的家当都拿出来,参与活动且未中奖的后期肯定没动力。过几天后追加奖品数量及一些含金量低但是可以放量的奖品,让所有参与抽奖的人最起码能得到一张门票。


刮刮卡的加票的次数最好在2次,不要太多,而且每次都是除了数量外,最好再加一些其他奖品类别。


 

 

▲鹤鸣亭刮刮卡


案例四:界面设计创新花样


市民网端午刮刮卡福利大放送,界面设计趣味十足,提升用户参与度。刮刮卡还能玩出更多新花样!


 

 

▲市民网刮刮卡




作者:南瓜

来源:航加公开课(ID:openhangjia)
本文为作者授权鸟哥笔记发布,转载请联系作者并注明出处。

 

运营那些事儿
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
运营那些事儿
运营那些事儿
发表文章38310
确认要消耗 羽毛购买
七问七答 | 如何有效使用刮刮卡提升APP下载安装量?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接