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下载 | 2017年ASO推广主流应用投放行为分析

鸟哥ASO

原作者:鸟哥ASO 2018-02-02

ASO优化 APP推广

2018-02-02
理财VS游戏,你猜谁是2017年ASO推广投放第一壕?
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本文为《鸟哥ASO推广年度盘点报告》主要内容,数据来源于鸟哥ASO自主投放平台,鸟哥ASO是鸟哥笔记旗下的一站式ASO查询、智能优化、自助投放平台。我们根据365天实时数据跟踪,对平台APP推广主投放行为进行了深刻分析。


主要包括三块内容(文末附下载报告):


1、2017年ASO自动投放行为研究

2、2017年ASO投放数据统计

3、鸟哥自助投放平台广告投放效果 


9月12日,苹果召开秋季发布会,正式发布iOS 11,推出新版App Atore;9月20日,苹果向用户正式推送了iOS 11。新版的App Store 进行了重大升级,改版之后的两大流量入口变成了“苹果编辑推荐展示”+“搜索”。


大家都知道,App Store的流量主要分布于:搜索、榜单、推荐位、外部导量。原来的“榜单”弱化后,使得流量大幅减少,与之相对应的是,榜单优化的成本在同步提高,这么一来,“搜索”就成了大家争夺的重要领地。


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一、2017年ASO自动投放行为研究


•ASO自助后台推广总量稳步增长


2017年,App Store频繁出招规范ASO市场,采取更新算法、锁榜、清词等手段,干预机刷行为。而且由于技术过时、设备淘汰、操作风险等原因,机刷市场已经越来越不景气。所以越来越多的CP们开始转战“积分墙”,也就是本文所讲的ASO自助投放平台。


纵观2017年度鸟哥自助投放平台数据,2017年度鸟哥ASO广告投放总额达1.6亿,相比2016年增长了2.4倍。预计2018年,广告投放总额达2.56亿。



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2017鸟哥ASO投放总额

(数据来源:鸟哥ASO自助投放后台)


其中互联网金融和娱乐类产品投放量占总体的64%(由下图计算得出),尤其是在下半年,娱乐类产品达到推广高潮,总投放额实现5倍增长;理财、生活类等看重高ROI的产品投放量也实现了3倍的增长。


为什么ASO优化能吸引大量互联网金融和娱乐这类产品的关注呢?主要还是因为它拥有高用户质量、高ROI回报这两大优势,而这也是这类产品最看重的地方。


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2017年各类APP投放增长情况

(数据来源:鸟哥ASO自助投放后台)



•互联网行业风口,推动ASO推广投放高峰


ASO推广受节假日、行业发展趋势、行业风口等多方面因素影响:全年来看平台月度广告投放量成上升趋势,其中下半年月投放额均值为2800万,较上半年增长了3.5倍。


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2017年鸟哥自助投放平台推广走势

(数据来源:鸟哥ASO自助投放后台)


全年广告投放高峰出现在了9、10、11月份,主要是互联网金融、工具、旅游、教育类应用推动具体推广趋势见下图。


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2017年APP推广大事记

(数据来源:鸟哥ASO自助投放后台)


•财务、娱乐、生活类应用是ASO推广的主流


2017年,理财、娱乐类应用在鸟哥自助投放平台中广告投放量排名前两位,特别是理财类应用,全年广告投放量拥有巨大的领先优势。


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2017年各类APP季度投放额

(数据来源:鸟哥ASO自助投放后台)


娱乐、游戏、生活类应用在第一时间抓住ASO渠道推广产品,下半年广告投放量高速增长;旅游、教育、新闻类应用,由于市场饱和各家预算固定,全年广告投放量基本稳定。由于上半年App Store频繁出招整顿市场,互联网金融类产品ASO推广比较保守,下半年逐渐恢复后各家都开始增长预算,抢占市场份额。


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2017年鸟哥自助投放平台投放量TOP10分类

(数据来源:鸟哥ASO自助投放后台)


二、2017年ASO投放数据统计


•ASO投放量top10分类及占比


在鸟哥自助投放平台投放的App有3000个,参与投放的应用38个分类。其中排第一的财务类App总投放量1000万,占比26%;排第二的娱乐类占比15%;排第三的生活类占比13%。可以看出2017年最土豪的APP还属理财类。



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TOP10分类及占比

(数据来源:鸟哥ASO自助投放后台)


ASO投放top10分类的竞争情况


参与广告投放的广告分类中财务排第一,是竞争最激烈的分类,参与投放的App数有615个,占比28%;其次是娱乐类,参与投放的App数有306个,第三是工具类参与投放的App数有245个。


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TOP10分类参与投放的APP数量

(数据来源:鸟哥ASO自助投放后台)



互联网金融、娱乐、工具类产品的热度居高不下,同时也是竞争最为激烈的应用,ASO优化需要更加关注基础优化和关键词的相关性。



三、鸟哥自助投放平台广告投放效果 


参与投放前三的分类是财务、娱乐、生活。其中娱乐和生活保持稳步增长,而从5月开始,理财类的产品做ASO推广急速增多,在分类占比中,截止6月财务占比17%,到12月份,财务占比增至21%。此外游戏和工具类产品也依靠流量生存,这也充分说明了注重流量转化的应用对ASO这一渠道的高度认可。


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ASO推广主流应用占比率

(数据来源:鸟哥ASO自助投放后台)


“小鱼赚钱”是“鸟哥笔记”旗下的自助投放平台广告,目前在ASO优化市场排名前三。累计用户450W,平均日活达13W,每日新增用户1W。活跃用户权重优势明显,符合App Store优质账户定义。可通过设置合适关键词,让用户搜索并下载指定的APP,提升APP的权重和关键词排名。


一年有超过3000款应用,都在小鱼赚钱做ASO!


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优势:


•操作方便,可随时上量投放

•数据核对方便,IDFA可以自己导出

•单产品日分发量10W+,关键词排名优化达标率94%

•当日用户注册率60%,次日留存率40%,稳居行业第一


通过“鸟哥ASO”工具长期跟踪,我们发现:


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 App Store榜单的带量情况


与之相对应的鸟哥自助投放平台广告投放效果:


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小鱼平台投放效果

(数据来源::鸟哥ASO自助投放后台)


“小鱼赚钱”作为一站式的ASO任务投放平台,能满足各种ASO推广需求,目前支持ASO快速任务、排重上报任务、回调任务等多种ASO对接模式。


报告链接


PC端:点击这里查看2017年度报告


手机端:扫描以下二维码查看


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作者:鸟哥ASO 来源:鸟哥笔记
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,转载请注明出处,联系作者本人授权。
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2019-08-27 12:01

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