APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
一个公式教你写出“有杀伤力的情绪文案”
2018-02-04 15:13:34


写文案是新媒体人做得最多的事情,特别是内容型的运营者,写文案几乎是占了日常工作的60%以上。写得一手好文案,不仅仅是让读者记住那么简单,更关系着产品能否卖得好,品牌可否有效传达。


文案是有魔力的,好的文案能够让消费者产生购买冲动,产生购买。


我看过很多的文案,有好的,有烂的。


但凡好的文案都严格遵循着一个原则:说人话。


这个原则就是李叫兽的Y型文案的写法。


文案要从用户的角度出发,让用户看得明白,容易理解你的文案意图,简单直白的道出产品功能卖点。


如何验证你的文案是不是在“说人话”?


最简单的一个例子就是写出来后让别人读一读,问问不了解你产品的人读了你的文案之后是否立刻对你的产品卖点心领神会?摒弃那些自嗨型的文案,那不过是一些华丽的辞藻的堆砌而已。

 

 



01

好文案的养成不是一朝一夕的,一个文案高手必定是一个饱读诗书的人。优秀的作家为什么那么多金句,平时多读书,多记录呗。


如果你想成为一个文案高手,首先要做的是养成阅读的习惯。多读书,每天翻几本书,一年下来,总会让你有所积累。通过阅读,让你拥有良好的文字感觉,增长知识面,拥有自己的知识体系和世界观。


对于阅读,多读经典的书籍,古今中外的名家经典最好。特别是中国的经典古籍,由于晦涩难懂,很多人都读不下去。怎么办?可以每天读点,反复读,慢慢地就能阅读无障碍了。经典的书籍值得我们深读,多读几次,收获越大。


有人就说了,我没有阅读的习惯啊,怎么办嗯?


如果你没有比较强的自我管理能力,我比较建议你参加21天阅读打卡之类的强制性输入和输出活动。看起来好像很功利,但却非常有效果。我当初也是怀疑这个打卡活动的帮助到底能有多大,后来我也组建了21天读书打卡群,和学员们一起参与打卡,每天输出强制输出读书笔记,慢慢地,每天不阅读都感觉自己还有什么事情没有完成一样。


有阅读习惯还不行,还要边看书边记录金句,对于你在写文案的时候是很有帮助的。为什么中小学的时候老师要让我们背诵经典课文,就是为了让我们写作的时候能信手拈来。


当然,除了收集金句之外,我们日常多看看经典的电影、品味一些好的歌曲的。也是能有助于我们做文案输出的。



 

02

好的文案有自己的世界观的,文案是有生命力的,而他的生命力体现在文字上,体现在它给读者带来的阅读感知。


最典型的例子就是咪蒙的文章,她的文章传达出来的世界观非常的极端,喜欢的很喜欢,讨厌的很讨厌。咪蒙的公众号就数次因为传达的世界观“三观不正”被国家媒体点名批评,甚至在去年的时候还被禁言过一段时间。这可能是她刻意为之吧,先不管我们是否苟同吧,咪蒙的文案的确做到了世界观的传达。


写文案最重要的就是表达出自己的态度和看法,空洞无力的文案是没有生命力的。而没有生命力的文案,注定是不会受到读者欢迎的。


如果我们把这个理论换到新媒体环境,这就叫“人格化创作”。文案一定要有人格,一定要能传递自己的世界观。就连我们认为干巴巴的报刊媒体,他们对热点时事的评论也是有非常鲜明的态度和世界观传达的。



 

03

有故事,有画面感的文案才是好文案。


爆款文章都有一个特点,就是很会讲故事。比如,“王路在隐身”、“雾满拦江、“连岳”这些大佬都是讲故事高手。


怎么确定文案是否有画面感?


你拿起一篇文案,阅读之后,如果你是设计师,你能不能给这篇文案设计好配图?


经典的文学作品之所以流芳百世,更重要的是可以在阅读时给人很强烈的代入感,仿佛自己活生生的在故事的场景里。



04

 

好的文案要有情绪煽动力。


什么是情绪煽动力?最简单的参照文案就是咪蒙的文章,虽然很多人都说咪蒙的文案很low,但人家确实是写故事高手啊。情绪的带动一波一波的,你很容易就陷入咪蒙的节奏里。


事实上,咪蒙式情绪表达文案是有章可循的。

情绪表达文案最忌讳文案里充斥太多的形容词、名词、连接词。例如“尊贵”、“荣耀”、“震撼”……


情绪文案表达要尽可能的口语化、尽可能多使用动词。

名词比形容词好,动词比名词好,杀伤力最强不过一字“操!”


动词很容易产生煽动性的情绪共鸣感,画面感。名词次之,需要通过细腻的文字描述来感染读者,让读者产生共鸣。一般人物刻画的时候名词和动词结合起来用得最多。而形容词很多都是华丽的辞藻的堆砌罢了,判断一个写作者的文字是否成熟,看看是不是有很多华丽的辞藻堆砌就知道了。


你会发现,越是经典的大家之作,使用的文字词汇越是简单通俗的。


我们需要让读者不用在文字理解上占用太多的时间,不要打断读者的阅读节奏,通篇读起来有酣畅淋漓的快感,那就是好文案。


回头研究一下咪蒙的文案,你会发现为什么咪蒙的文案使用了非常多的口语化的句式,使用了非常多的动词。而且,为了适应手机阅读习惯,咪蒙使用了更多的短句式。


短句式+口语化+动词=杀伤力的情绪文案


想知道自己的文案好不好,拿起来大声一遍,感觉一下顺不顺口。顺口,通俗易懂、有画面感,有情绪就是好文案。




作者:菌叔

来源:菌叔说运营(ID:unceljun)
本文为作者授权鸟哥笔记发布,转载请联系作者并注明出处。


运营那些事儿
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
运营那些事儿
运营那些事儿
发表文章36247
确认要消耗 羽毛购买
一个公式教你写出“有杀伤力的情绪文案”吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接