APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
清明、五一小长假信息流旅游广告怎么做?
2018-03-27 12:18:54


在定向条件几乎一致的情况下,素材创意直接决定了点击率,同一家公司的素材质量好坏不一,那么如何设计好的广告素材显得尤为重要,接下来堂主将从四种案例中提取出设计的关键点。


案例一:拼图式实景图片组合


案例:途牛旅游

投放目的:App下载拉动

广告位:信息流大图广告


途牛大图点击率排名TOP10中均为三拼式,采用三拼实景图片组合,真实原生,用户代入感很强,接下来我们来看看具体的投放案例。


1. 美景组合,要注意,尽量使用同类型的美景组合,比如自然风景、海岛、沙滩、古堡、老街、山等,不要混搭。


该案例的CTR比行业均值高368%。


文案:用强指向的具体数字,并使用“不得不”加强语气;

图片:均选用色彩鲜艳的自然风景图,统一,感染力强。



该案例的CTR比行业均值高282%。


文案:标题用价格的对比加强语气;

图片:均选用海水元素的图,统一和谐。



该案例的CTR比行业均值高325%。



2. 美食组合。美食是旅途中重要的特色之一,需要注意展现的美食和主题(如目的地、精致)贴合。


该案例的CTR比行业均值高275%。


文案:双重否定强化情绪。

图片:选用美食、古镇、街道这种最常发现美食的地方进行组合。



该案例的CTR比行业均值高212%。


文案:用“吃货”这样通俗易懂的词,让用户产生身份代入感。

图片:选用具有特色的、日常可见的菜品。



3. 酒店组合。酒店文化越来越受到用户追捧,游客很容易被具有特色的酒店所吸引,因此选择具有特色的酒店图片点击效率普遍很好。


该案例的CTR比行业均值高229%。


文案:用“探究真相”勾起用户好奇心。不过要注意,这样的文案与主题相关性很弱,对转化率有一定的影响。

图片:均选用了粉红色的房间,特色极强。



案例二:选择有特色的、有吸引力的美景图为主体


客户:某小规模旅行社

投放目的:推广活动-贵州某一景点

广告位:信息流大图广告


先看以下一组案例,在定向条件几乎一致的情况下,素材创意直接决定了点击率,同一家公司的素材质量好坏不一,那么如何设计好的广告素材显得尤为重要。如下两个案例,以美景为主体的上图点击率远远高于下图以文字为主体的点击率。


上图的CTR比下图高492%:


文案:具体到定向区域和具体风景,真实,有代入感

图片:用真实的美景作为主体,增加代入感,配上必要的文字说明,明确了广告目标。



反观反面案例,标题文案过于泛泛,缺乏吸引力,而图片以文字为主,代入感很弱。



设计tips:避免画面太过暗沉,对图片进行对比度、亮度、饱和度调节。



案例三:选用与主题贴切的主图


对比以下一组案例,会发现,标题一致的情况下,相较之下,上图展示了“游客惊险角度”的角度,更有挑战的代入感,点击效果也远远好于展示风景的下图。




再来看这下面两个案例,两者都是宣传张家界,但是一个取俯视山景,一个取水上景色,自然更贴合张家界特色的山景点击效果更好:上图CTR比下图高195%。




案例四:无论是标题文案还是图片中的slogan,指向越具体越有吸引力


旅游行业的具体指向通常有:出发地、到达地、交通方式、景点名、景点特色等,通常比泛泛而谈的“最美”、“最低价”、“梦幻”等词好。


从下列三个案例来讲,都是以slogan为主体配上背景图(实景或装饰),且都是提出低价卖点。但是第一个案例的CTR远远高于后面两个案例。


究其原因,主要是在slogan中很具体地指出了出发(到达)地点和对应的价格,对用户而言,价格优势更直观。



背景图一模一样,但是这样口号似的文案似乎吸引力一般。



slogan在实景图上遮罩面积过大,喧宾夺主,且只有喊口号般的文案,对用户而言,过于空泛,没有代入感。



当然,我们更推荐使用实景图片做为主体,slogan为辅,且如果你要加slogan,记住,文案指向要更具体哦。


作者:堂主

来源:创优堂营销创意(ID:idea-qq)

本文为作者授权鸟哥笔记发布,转载请联系作者并注明出处。

运营那些事儿
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
运营那些事儿
运营那些事儿
发表文章37923
确认要消耗 羽毛购买
清明、五一小长假信息流旅游广告怎么做?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接