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锤子手机的文案,从没让我失望过

黑小指

原作者:黑小指 2018-04-09

广告文案 刷屏

2018-04-09 8560 18
今天是锤子手机的新品发布会。像往年一样,锤子手机的文案,再一次让人眼前一亮。
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4月9号,今天是锤子手机的新品发布会。


除了关注锤子手机本身,我还会特意关心锤子的文案。像往年一样,锤子手机的文案,从来没让我失望过。


锤子手机这次,联合了20家品牌发布了20张预热海报。这种品牌联合形式已经很多见了,然而锤子采用这种联合方式,能侧面能说明一件事。不能说锤子手机跟随大众了,只能说明这种品牌联合的效果是真的好。


再说回预热海报文案本身,单个看文案并不惊艳,但整体我觉得非常棒。道理很简单,最近在追《这!就是街舞》。不管是易烊千玺队长还是罗志祥队长,他们都有一直在强调一个词:架构


特别是齐舞,架构可以放在第一位了。锤子这组海报也有有点齐舞的味道,架构非常清晰,也有层次感。


他们说,____________

他们说,____________

他们还说____________


以讯飞输入法为例。


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第一个“他们说”,文案是联合品牌的内容。

第二个“他们说”,文案是锤子新品的内容。

第三个“他们还说”,说的是一些公开熟知的常识和谣言。


很明显,文案里有一层递进的关系。第三个“他们还说”,是文案的重心基调,是这组海报的一个潜在观点,是一种对他们的讽刺。


从这点也可以说,老罗的锤子手机不会随波逐流的。“他们”代表着大多数,而锤子站在了对立面,用思想和事实轻轻地打下他们的脸。


也能透露一些东西,锤子手机早就不光是卖情怀了,它像个聪明人在追求时效。锤子是在卖手机。


从这20张海报中,我们也已经能看到锤子新品的大致模样了,或者说它的功能卖点吧。


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1、外观好看,而且很薄。

2、拍照秒发朋友圈。

3、价格很亲民。

4、国货手机,和苹果我们不一样。

5、质量上乘,做工精致。

6、手机可以办公,续航强。


这么看下来,锤子新品手机非常值得很期待。这些年,说了太多的情怀了,以至于我觉得情怀这个词对锤子是有损伤的。让人容易忽视,它里面的理性和克制。


从文案中就能看到,它其实是理性冷静的。对比一下,咪蒙之前做的一支TVC广告。文案如下:


世界说:女人要相夫教子,洗衣做饭

我说:不讨好世界,只讨好自己

世界说:女人要早点相亲,找个归宿

我说:不讨好世界,只讨好自己

世界说:女人要循规蹈矩,安稳生活

我说:不讨好世界,只讨好自己


“他们说”和“世界说”完全是两回事,里面的情绪我们能感受到不一样。一个是睿智,一个是锋利。


从文案可以看出,锤子希望大家能够保持聪明冷静。因为这样,大家就是锤子手机的用户了。



作者:黑小指

来源:休克文案(ID:SHOCKCW)

本文为作者授权鸟哥笔记发布,转载请联系作者并注明出处。

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