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抖音蓝V怎么申请?品牌主最关心抖音的5个问题答案在此

万能的大叔
2018-04-16 9384 20
抖音的广告刊例价有吗?抖音达人的资源和报价哪里有?做抖音运营,这5个问题你必须知道!
鸟哥笔记,行业动态,万能的大叔,短视频


前几天,大叔写的一篇有关抖音营销的文章在圈内刷屏了。


5个小时10万+,48小时阅读量超过35万,超过4万人分享,可见品牌主对“两微一抖”关注度极高。


(就是这篇:品牌到底怎么做抖音?官方今天终于首次给出了答案! )


作为行业媒体参加抖音今年首场营销大会,大叔也在现场真实地感受到了抖音的火爆。文章刷屏后,大叔及其大叔团队的小伙伴的微信被加爆了,为了沟通抖音营销,大叔专门建了3个微信群。


品牌主问的最多的5个问题,分别是:


1、抖音蓝V怎么申请?


2、抖音达人的资源和报价哪里有?


3、抖音的广告刊例价有吗?


4、抖音运营的优质供应商有吗?


5、最近有个别唱衰抖音的观点,品牌还要不要做抖音?



大叔今天回答一下这5个问题。



一、抖音蓝V怎么申请?


今日头条官方刚刚发布了抖音蓝V认证的攻略和说明。


大叔在直接摘抄之前,特别强调一点:抖音的品牌蓝V认证,目前分为普通和高级两种,前几天传出来的一个抖音蓝V认证流程,是普通版,而高级认证的权益更丰富,目前只有少数几家拥有,具体可以看大叔上一篇文章,或者自己去抖音上对比一下。


1、如何申请抖音「企业认证」?


如您使用现有抖音帐号申请「企业认证」,意味着您的抖音帐号将变为企业身份,您发布的短视频及其他互动内容均体现您的企业行为,所以需确保您的帐号信息(头像、用户名、签名)符合您的企业认证信息。为了避免您误将个人抖音帐号认证成企业帐号,您也可以注册一个全新的抖音帐号用于「企业认证」。


请您使用电脑登陆renzheng.douyin.com,或登陆抖音官站(www.douyin.com),点击认证申请,跳转至相应页面。


《抖音认证流程解读》:https://www.toutiao.com/i6538278409796059655/


《抖音&头条号绑定流程详解》:https://www.toutiao.com/i6540430373438882312/


2、申请抖音「企业认证」,需要满足哪些条件?


-已拥有抖音帐号,且帐号信息(头像、用户名、签名)符合企业认证信息;


-提交帐号信息对应的企业主体营业执照彩色扫描件;


-提交认证公函加盖公章的彩色扫描件;


-如有请提供:网站ICP备案查询截图、商标注册证扫描件、软件著作权证扫描件、其他品牌授权文件扫描件。


申请抖音「企业认证」的资质要求如上所述,审核公司不会要求您提交其他资质或文件,您提交的所有内容均只用于抖音「企业认证」。


3、企业认证资质审核有哪些标准?


请参考《抖音「企业认证」审核标准详解》。


4、申请认证后多久通过?


请您按要求提交认证资质,审核机构将在2个工作日内完成审核。若审核通过,将在2个工作日内开通认证。若审核未通过,请您按工作人员提示修改或重新提交资料,如您多次提供不实资料或在10天内未能提供准确的资料,则本次认证失败,请您在30天后重新提交申请。


5、企业认证有效期是多久?


抖音「企业认证」所开放的各项高级功能都依赖于认证资质结果,一年后企业资质证件、相关运营人信息可能出现变更。为了保证使用抖音平台高级功能权限的帐号依然是合法可信的企业/组织,抖音「企业认证」有效期定为一年。到期后如需继续使用高级功能,需要再次申请认证。


6、抖音「企业认证」是否收费?


「企业认证」在给企业提供服务的同时,也会进一步规范抖音平台运营并增强企业公信力。我们引入了第三方专业审核机构审核帐号主体资质的真实性、合法性、有效性。因此申请企业认证需支付300元/次的审核服务费用,这是基于认证审核服务而支付的一次性费用,无论认证成功或失败,我们都需要委托第三方提供认证审核服务,因此每次申请认证的企业都需要支付审核服务费用,作为认证审核服务的合理支出。


7、我已经开通了头条「企业认证」,申请抖音「企业认证」是否还要缴费?


如您已经开通了头条「企业认证」,未来您可以通过帐号关联的方式将您的帐号认证信息同步至抖音。在产品上线前,如您需要展示抖音认证,您仍需单独申请抖音企业认证。建议您在登陆抖音时,使用头条帐号作为登陆方式,并绑定手机,请勿使用其他登陆方式登陆抖音,否则将影响未来的帐号同步。同时需确保您在头条、抖音两个平台的帐号信息(头像、用户名、介绍)均保持一致,且符合您的认证信息。


8、品牌主页蓝V高级认证的权益有什么效果?


目前,品牌主页蓝V高级认证还处于内测阶段,抖音短视频邀请了adidas neo、奥迪和卡萨帝洗衣机等品牌主参与内测以验证产品效果。


数据显示,品牌主页蓝V高级认证对于品牌长期经营用户,开展品牌营销有显著提升效果。以adidas neo为例,自2018年3月与抖音短视频合作品牌主页蓝V高级权益以来,不到一个月积累了121.5万粉丝,视频总播放量1.5亿,共产生280万互动量。此外,奥迪、卡萨帝洗衣机也根据各自品牌营销玩法收获良好效果。


基于这些正向反馈,抖音短视频后续将开放品牌主页蓝V高级认证申请通道。


9、品牌主页蓝V高级认证何时开启申请通道?


品牌主页蓝V高级认证预计2018年6月上线。上线后,抖音短视频将第一时间通知品牌主,敬请期待。



二、抖音达人的资源和报价哪里有?


大叔了解到,目前的抖音达人资源,其实分为官方和民间两种。


官方的顾名思义,来自抖音销售团队的官方报价,名字叫“IDOU计划”,这是头条去年就开始大力内部扶持的一个达人计划,但没有统一的对外平台,且目前是互选模式,即销售团队会根据品牌主的需求来匹配达人,达人决定要不要参与。大叔看了几份抖音给品牌主做得报价,一般都不会单独售卖达人资源,而是绑定了一些曝光资源,比如大叔上篇文章提到的几种广告类型,贴纸、发起挑战、开屏等,到底贵不贵,品牌主自己掂量。如果你要找官方资源,去找当地的今日头条销售即可。


民间的抖音达人资源,也分为两种,一种是今日头条官方授权的代理商,他们直接代理了部分官方的资源,另一种是完全民间的,很可能是自己养了一批抖音账号,或者自己通过与抖音达人一对一沟通,私下达成了合作。


大叔得到的独家消息是,抖音官方对待达人,尤其是目前拥有粉丝数量比较大的达人,有非常严格的广告限制。也就是说,如果你通过非官方渠道和达人合作,广告植入又比较明显,被官方限制的可能性非常大。


所以,大叔的建议是:特别有钱的品牌主,请找抖音官方的打包价。民间的资源,尽量别找,不然后果自负。


此外,抖音营销的关键在于好玩和有价值,把短短10几秒的视频做到既好玩又有价值,渠道其实不是最最重要的,当然,如果你有费用能搞定热巴或者baby,那是锦上添花。推荐参考的案例是:餐饮企业参考海底捞,旅游景点参考鼓浪屿的土耳其冰激凌和西安的摔碗酒。



三、抖音的广告刊例价有吗?


有,可以先找今日头条的销售。抖音的销售体系也已经搭建得差不多了。首场大会在上海开完之后,马上这个月会有两场分会,分别在北京和广州。



四、抖音运营的优质供应商有吗?


这点是大叔特别想说的,我发现,品牌主有大量的抖音运营方面的需求,尤其是竖版短视频拍摄和制作的供应商,毕竟这还是一块“处女地”,大家其实上玩得都不好,起跑线差不多,就连海底捞的火爆都是意外之作,而非官方主导,品牌如果想占得先机,内容营销才是抖音营销的最大价值。


大叔团队也在这样的优质供应商,并希望把你推荐给甲方爸爸们。所以,如果你是抖音运营方面的牛*团队,快来找大叔吧,这里有生意。


当然,由于抖音太火了,很多供应商打着官方的名义“招摇撞骗”,如果你不想上当,也可以先找大叔咨询一下。比如今天就有某家号称抖音专属服务商和大叔说,所有企业蓝V的认证,都需要经过他们,大叔一问官方,显然不是真的。



五、个别媒体唱衰抖音,品牌还要做抖音吗?


抖音火了,个别媒体开始唱衰,大叔聊聊自己的看法:


1、算法不会骗人。林子大了,什么鸟都有,大叔也看到相关部门加强了监管力度,这是好事,相信抖音的团队,会对内容的把关越来越严格。算法到底有没有问题,大叔不做评价,但算法不会骗人,头部效应会越来越凸显,即优质的受欢迎的视频,它的播放量、评论和分享量会越来越大。


2、“两微一抖”是趋势。短视频是风口,对品牌主来说也是,用户越来越喜欢看短小且有趣的视频,这是大势所趋。抖音是新的平台,就像当年的微博和微信,作为品牌,你要不要试试,这是你的事。“两微一抖”到底会不会成为品牌新媒体运营的标配,可能一年之后见分晓吧,但你现在做,就比别人早起跑一年。


3、大家做得不好你才有机会。目前的抖音营销生态,老实讲,并不优,就连官方拿出来的几个案例,可能也不入一些专业人士的法眼。但是大家要想清楚啊,就是大家都没做好呢,你才有机会啊,不是吗?


4、比开通蓝V更要紧的是内容。大家都在琢磨怎么开通蓝V,大叔觉得这点确实重要,大家要尽快开通蓝V,但抖音这种去中心化的全屏单个信息量的推荐模式,对内容的要求更高,而这个内容的发布者,其实并不在乎是官方蓝V发的,还是一个小白用户发的。蓝V的那些权益,老实讲,对目前的你来说,没太多用处。


5、没想清楚就先把眼前的事做了。对所有品牌主来说,到底要花多大力气做,可以先搁在一边,但现在必须要玩起来抖音,大叔也开了抖音号,最近在研究怎么拍我的娃。所以,假期后的第一件事:先申请个抖音蓝V吧!



作者: 万能的大叔

来源: 万能的大叔(ID:wannengdedashu)

本文为作者授权鸟哥笔记发布,转载请联系作者并注明出处。


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