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0基础入行,3年打怪升级,如何成为App推广负责人?

美圆
2018-05-17 11334 10
CP的就业前景是怎样的?职业规划重不重要?CP如何保持快速成长?
0基础入行,3年打怪升级,如何成为App推广负责人?


鸟哥笔记“CP成长之路”系列专访旨在分享不同经验、不同历练的CP个体样本,为CP的前行之路点缀些许星光。


前两期我们采访了:


子夜:当时想着来北京浪一浪吧,一浪就是9年


子木:职场3年,如何快速练级从草根公司到知名大厂?



两位老师的成长经历都告诉我们:成长,就是不断沉淀自己,提高自己的认知和思维。


这是访谈栏目的第三期,今天我们的采访嘉宾,是一位0基础入行,但是通过制定明确的职业规划和个人努力,实现高速成长。他的成长经历是怎样的呢?我们一起来聊聊。



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崔翔


工作将满4个年头,从PC互联网到移动互联网,从发展中的初创公司到刚行冠礼的老门户媒体,从出行行业的蓝海到新闻行业的红海,在拉新、留存、促活积累了丰富的实操经验,擅长SEM、ASO移动推广。现在就职于搜狐新闻,负责iOS用户增长。


(2014-2017 年 崔翔老师的成长路径)


一、CP的就业前景是怎样的?


Q: 你理解的CP是什么?

一切内容提供者,内容形式可以很多种,提供形式也可以是很多种。


Q:你是怎么理解推广的?你觉得推广人的工作前景是怎样的?


我理解的推广就像开餐馆,有什么菜,揽什么客。展开讲就是,在一切可以获取用户的流通路线上,持续不断地寻找对自身产品有需求的目标用户,使得产品在整个生命周期内实现良性循环成长。


好酒也怕巷子深,不管未来产品形态如何变化,推广的工作始终需要。推广的基本原理,商业的基本规律不会变,变的只是呈现的形式。


Q:未来哪种推广人最吃香?


个人觉得推广人两个方向比较吃香,一是能依托数据分析系统给出推广改进策略的策略型人才,引领整体推广方向甚至产品端优化;二是手握丰富的渠道资源,优秀的商务谈判能力和渠道把控能力。我个人的规划就是未来成为一个既有一项专家级本领的深度,也有推广多面手的广度的人。


Q:你觉得对于推广人来说,如何提高个人核心竞争力?


推广精英由两种人才组成,单一领域的专家型人才,或跨界的复合型人才。


提高个人核心竞争力的,我认为有3点:


•对事物本质的认知和发展逻辑的深度思考。

保持深度思考的习惯,提升专业度和看问题的高度。


•夯实专业技巧,提高各个环节的转化

同样是做了3年的CP,凭什么说你比别人牛,凭什么给你升职加薪?一定是他在该领域钻研更深,同时又能高度俯视这个领域,洞察本源,突破瓶颈。


•拥有一群志同道合可以共同进步的朋友

比如阿里的子木,美团的张科,58的少华等等,和他们交流,其实也就是在自己不断地迭代优化。


以上三者缺一不可。





二、职业规划重不重要?


Q:在进入CP这行的时候,有做过明确的职业规划吗?


有。大学的时候就设定了基本的就职公司路线图,因为学历低,很难直接去大公司谋求好的职位。所以,毕业后的前3年,不考虑薪水,先到大公司下游的基层岗位学习一门技能,然后到一家正在蓬勃发展的中小公司快速拓展自己的技能面,之后再去大公司谋求好的职位,有点“曲线救国”的意思。现在回头看,虽然在具体公司、岗位上做了多次重要选择,但是整个职业发展基本轨迹是符合当初规划的。


Q:你觉得是否需要制定一个明确的职业规划呢?


需要。移动互联网瞬息万变,信息错综复杂,我们需要时刻清楚,自己想要的是什么。但是并不是说一毕业就要做个明确的职业规划,如果对自己没有很深的了解,对行业、职场没有一定的认知,制定明确规划可能会让自己错失更好的路。所以,刚入行时,可以先制定好大方向;了解职场和自己以后,再制定明确的规划。


Q:根据你的经验,如何制定一个职业规划?


首先是了解自己,找到属于自己的成就感来源。因为成就感其实要比兴趣和性格更有动力,也更持久。如果你愿意花你所有的时间在一件事情上,那你怎么会没有成就呢?


其次是工作方向,要找一个若干年后可以很擅长的工作因为不论是专业人才还是复合型人才,都必须有一个自己非常擅长的方向作为护城河。


最后是公司选择,根据自己的需要找合适的成长环境。在小公司能迅速拓宽视野,在大公司能在专业领域有所研究和突破。


所以,我认为,找到一个能够持续带来成就感的工作方向,选择能满足拓宽视野或专业度提高的公司,完成职业发展里每个阶段的目标,就会离你的目标越来越近。


Q:如何看待小公司与大公司两种不同平台的职业发展?


小公司对职业发展的好处是视野开阔,晋升空间大。一个大办公室里,各个部门坐在一起,你能接触到公司内的不同业务。即便是同部门的某一个岗位,也有可能同时做很多工作,多次尝试后,你会更容易发现和确定适合自己的发展方向。


大公司对职业发展的好处是平台优势。在大公司工作,对自身经验人脉积累,履历背书都有很大帮助。它能让你的专业性技能更加扎实深厚,并且对于整个管理制度和思维也有更清晰的了解,不好的就是晋升空间有限,就算很有能力也得熬。


我个人就是从小公司到大公司的,嘀嗒出行虽然是家小公司,但是它锻炼了快速学习和构建知识体系的能力;百度北分让我学会站在产品角度结合渠道特性制定推广策略,提升了我的推广技能;搜狐则培养了我严格的流程管理和严谨的项目管理思维。





三、CP如何保持快速成长?


Q:在推广工作中,让你自豪的有成就感的3件事情是哪些?


成就感来源于快速的学习成长能力,具体表现在以下3件事:


1、 在嘀嗒出行,半年时间从SEM推广到负责安卓全渠道推广;

2、 写自媒体软文,月获近50万阅读量;

3、 在搜狐新闻ASO工作中短时间内建立完整的运营体系,实操中得到竞品的肯定。


Q:那你还记得当时是什么状态、什么环境下促成的这种成就呢?


低学历、职场危机感、初为人父的压力和贵人帮助。


  • 14年二本院校毕业后先去了百度北分做SEM,主要在PC端。

  • 15年下半年有感于移动互联网的大势所趋,在嘀嗒出行产品副总裁的引荐下进入公司,负责千万级SEM账户优化。随后近一年半时间里,职场危机感促使自己不断学习探索陌生领域的推广运营方式,比如鸟哥笔记上的推广运营知识。在市场副总裁的培养下,半年时间从SEM推广到负责全渠道推广。

  • 16年底孩子出生,为了赚钱养家进了搜狐,刚开始是做SEM岗和信息流,很感谢渠道市场总监的信任,基于我对关键词的敏感理解,把ASO乃至整个iOS推广交给我。


以上提到的3位领导,还有工作中的同事和行业朋友都给过我帮助,都是我的贵人。


Q:如何保持快速的学习成长能力?


‘’纸上得来终觉浅,绝知此事要躬行”。最有效的学习成长是在实际工作中,不断地被动遇到问题,主动发现问题,分析问题和解决问题。


能力越高,遇到和发现的问题难度越高,需要具备或调用的知识也越多或深入。问题解决后,相应的知识储备、学习能力和发现新问题的能力也提高更快,这是个相辅相成良性循环的过程。如果学到的知识无法在一个实际工作环境中去实践和验证,不仅无法领悟真谛,过段时间就会忘掉。


养成深度思考的习惯,从高度俯视问题,不断追问自己,看透问题本质,最后落实到解决实际问题的方法上。


Q:你觉得CP们容易陷入的职场瓶颈有哪些?如何保持最好的工作状态?


容易陷入的瓶颈是忙于具体事情和公司流程,没有时间或者不愿意通过深度思考或学习,给大脑输入新鲜知识。


保持好的工作状态就是制定工作计划,提高工作效率,留出时间深度思考或学习,避免“瞎忙”。


Q:你的学习方向是什么?都是通过哪些渠道去学习的呢?


我会经常多刷招聘网站上的岗位要求及时了解所处岗位的行业最高标准和新形势下技能新要求,在此指引下分两方面去学习:


  • 主要的学习方向是在一个可以去付诸实践和反复练习的工作环境里,在对事物本质的认知和逻辑的深度思考指引下,针对性的进攻学习。


我会浏览鸟哥笔记等学习网站,参加各种创业讲座,有的提高了基础知识,有的开阔了眼界,有的直接带来了职业发展的重大转折。在拥有丰富实战经验的同行人脉中,获取与实际工作相关、有实操性的知识,并在此过程中逐渐建立个人品牌。


  • 次要的学习方向是接触未来可以预见的趋势行业,比如AI,区块链等等,虽然可能和本职工作关系不大,但我们还是要保持对行业大方向的基本敏感。我的学习渠道主要来自双微,不会花费太多时间。


Q:还有什么建议或者想法想和我们说说的?


1、 学习没有无用有用之分,但是有主次之分,精力有限,学会合理分配;

2、 保持良好的心态,不畏将来不念过去,更不以现状限制对未来的想象;

3、 除了业务能力,和公司领导同事间高效的沟通能力、融洽的相处能力同样重要。




 

本期结语


从0到1,从1再到100,要想快速成长,就得规划好自己的精力。老师用3年的时间,0基础起步,现在能掌握整个付费市场推广,熟悉ASO、SEM、广点通、粉丝通、信息流等付费渠道,成长速度惊人。


在整个成长历程中,我认为最重要的最根本的事情是:在刚入行的时候,老师就对自己的职业有一个大的规划,在逐步熟悉职场的过程中,又有了更明确的目标和方向。


作为优秀的推广人,技能、人脉不可或缺,要学的很多,但是我们的精力是有限的。规划好自己的时间才是收获成效的第一步,而后才能规划好自己的人生,离自己定的目标越来越近。


本期访谈到这里告一段落,希望对于想入行的同学或者在推广工作中有迷茫的朋友,能有所收获,看完不妨为自己的职场和人生做个规划吧。





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用户257001

2018-05-18 09:52

营销嘛 标题好就行

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用户257001

2018-05-18 09:52

营销嘛 标题好就行