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8大主流应用市场关键词覆盖指南 | 超全干货合辑(上)

美圆

原作者:美圆 2018-05-31

关键词覆盖 应用市场 苹果

2018-05-31
本文为大家介绍4个主流应用市场的关键词覆盖技巧,包括IOS、应用宝、华为、小米的应用市场覆盖技巧。
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来源:鸟哥ASO(ID:niaogeASO)


APP在应用市场上架,就是为了增加产品的流量入口。在应用市场中,关键词决定了 App 在搜索结果中的展示位置,因此开发者要仔细选择关键词,从而让 App 能被更多人搜到。


除了IOS应用市场以外,目前主流的安卓应用市场有百度手机助手、应用宝、360应用市场、华为市场、小米应用市场、oppo应用市场、vivo应用市场等。


今天为大家介绍4个主流应用市场的关键词覆盖技巧,包括IOS、应用宝、华为、小米的应用市场覆盖技巧。


苹果端


App Store


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影响关键词覆盖,权重由高到低分别为标题、副标题、Subtitle(ios11才会显示的)、100字符、描述、宣传文本、评论。


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  • 标题

选用一个简短、易记、易拼写的标题,要展示 App 的功能与独特性。


  • 副标题:

突出 App 的独特之处或者用户使用时的经典场景,在用户下载之前就能给其预先的体验。


  • 100字符:

更新版本时才能修改发布,主要包括行业词(核心词+长尾词)、竞品词、不相关的词,用于拓展产品覆盖词,提高Top3/Top10数量。


  • 描述:

可以根据产品的卖点进行持续的优化,同时应增加希望覆盖的关键词的密度。


  • 评论:

评论中带有重要关键词对于关键词覆盖和提升关键词权重有一定效果,大量的刷评论甚至比100字符更能提升关键词覆盖量,但是也相应的有一定风险。


其中100字符设置最为重要,可覆盖更多关键词,提升在APPstore搜索中的展现。


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100字符后台提交处


100字符优化方法:


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1、首先了解自己的App是干什么的,解决的是什么问题


2、其次当你要拓展的时候比较词穷的时候有3种方法:


  • 百度指数

运用工具建立自己的关键词 (百度指数热度趋势分析 )。


  • 了解竞品

到榜单中找找自己的竞品或者伪竞品,看看他们都覆盖了哪些关键词,他们排名在前一二名的词暂时可以不用竞争,你要选择适合你的。用“ASO拓展工具— 鸟哥ASO”这个工具来搜索,扩大关键词覆盖的规模。


如果考虑增加关键词覆盖数可以考虑语言本地化功能、做马甲包,变相扩大关键词覆盖。


3、确定关键词类别


转化率上:精准品牌词>行业核心词>竞品词>不相关的词,因此,我们确定我们要增加的关键词是以下几类:品牌词、行业词、竞品词。


确定词的分类后,我们需要建立一个关键词库来整理我们的关键词。以房产为例:买房、卖房、租房、找房这些词就是核心词,把这些写上,然后会发现这些词根本是不够的,我们需要做词的拓展。


4、组词分词优化选项


  • 核心关键词放到标题、副标题  

比如:买房,卖房,租房。


  • 对关联性强的词进行组合,并去重。

比如:上海买房、上海卖房、租房平台 可以合并为:上海买房卖房租房平台。可以不断的进行拆词的组合,,运用ASO优化助手可以进行分析修改。


5、语言本地化,增加覆盖量


前二地区的权重最高 。有说加标点符号隔开提高权重,这个只是一个说法,建议用少量符号 ,因为符号太多会影响关键词覆盖数。


核心词可多个语言区重复覆盖。


重要的关键词,放在前面(选词要结合搜索指数和搜索结果数来看)。


安卓端


安卓市场的关键词排名跟iOS也不同,如果是新APP,可以先做点基础权重(如刷些下载量,评论,投点CPD,参加些首发),等这一步做好,再通过更新版本把核心词覆盖上去,效果会更好。


各家的标准不一,规则琢磨不透,需要具体每个市场具体分析。总体思路可以表述为:热词优化+下载量优化+评论优化+产品等级优化+活动曝光+专题曝光+榜单曝光。



华为应用市场


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 我们知道,影响一个产品在应用市场的关键词覆盖的因素很多,而华为这个应用市场相较于其他市场来说是最容易被预测的,我们把因素分为内部因素和外部因素。


首先从内部来说当然是做好自己的产品新增,留存,日活等都是影响产品在应用市场状态的因素,还有产品内本身的内容和功能等(一个财务的产品当然不会去覆盖天气的关键词),除了通过关键词覆盖等地方展示自己的产品,转化率也是很重要的,发者后台提供了详情页转化率等统计数据。


其次是外部因素,先从本地化说起:


  • 标题:


应用名称须与APK中的应用名称一致。如果是新产品建议取品牌词+行业核心词(比如抖音+短视频),如果是马甲或者纯蹭量的就直接取名为那个关键词好了(不能直接取名为类别名)



  • 一句话简介:


1-60个字符(加满你需要的关键词就好了)



  • 应用介绍:

1000字符以下(描述产品的主要功能和内容这里不再赘述)


  • 关键词:


更多信息里面可以填应用关键词;关键词虽然只可以填4个,但是可以包含100个字符,每个关键词可以有25个字符,中间用空格断开(单个词不论长短效果都是一样的)


还有一点就是应用标签,一般产品上线会被系统读取某些信息并贴上标签,如果发现自家产品的标签不对可以联系客服了解解决方式。本地化好了以后就可以等待产品上线观察覆盖了,接下来就是叠代版本累加各种权重以增加覆盖的事宜了。


然后主要说下排名,以及一些获量的方式。安卓市场的算法并非iOS那般复杂,搜索关键词有下拉(一个是自然位置一个是广告位)。


一般情况下,假设某款产品的在某个关键词下的权重为A,那么其规则就是:A=标题匹配程度+前端累积下载量+评论数+评分,其中与下拉最相关的因素是下载量(应用标题中含有完整关键词的产品)。


举个例子B的产品名称与关键词匹配为50%,C的产品为100%,在其他相同的情况下,关键词的下拉就一直会是C,但当B产品的累积下载高于C时,下拉就会是B,无关评论评分。


然后是搜索结果,基本规则就是标题匹配程度>评论评分&下载了。如果自家产品还行的话,可以考虑做个付费包与华为合作,上个付费包,与华为联运,联系华为商务,然后刷点量。


华为是很乐意与开发者合作联运付费包的,因为如果付费包能给他们带来收益,他们能强行给到很好的关键词位。(这里主要用于做品牌曝光或者一些其他业务)。


其他就是一些付费合作,cpd是常见的一种,搜索关键词的cpd,各类榜单的cpd等,当然产品ok的话被收录进专题也会增加产品在关键词的下曝光几率增加新增。


最后,概括一下:取好名字,做好本地化,优化好关键词排名。其中标题权重>>其它因素,故做好占据目标关键词的马甲矩阵是目前成本最低的最佳的方式。



应用宝


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分享人:天龙 鸟哥笔记ASO优化师 上海 小哥哥


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1、标题、副标题


与其他应用市场一样,标题和副标题在提高权重上占有很大的比重,利用拆词组词去覆盖更多的关键词,但是和其他市场不同的是,应用宝市场的标题,只能更改两次,所以建议在标题的撰写上,各位小伙伴一定一定要谨慎再谨慎!!


起应用名的时候尽量多包含重要关键词,可以做长尾(长尾尽量覆盖多个关键词并且尽量组合起来通顺)、重要的词尽量靠左(因为分词都是从左开始的)、有标点助于机器进行分词,但是浪费有限空间。


2、简介、一句话


应用宝会抓取简介和编辑推荐作为关键词的覆盖,并且简介中越靠前的内容,覆盖率越大。产品说明要多覆盖关键词、热搜词。


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这里是编辑推荐内容


比如:这篇简介中,“二手交易网”比“超方便“更可能覆盖,因为二手交易网在简介中更靠前。


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转转在应用宝里的简介


3、 核心关键词带动长尾关键词覆盖


如覆盖兼职这个词,可能手机兼职、兼职APP、兼职软件这几个词都可能覆盖,核心关键词的覆盖只能靠权重增加以及名字做覆盖。


4、开发和账号、标签设置、评论


应用宝抓词机制看不透,可能还会抓取开发者账号。


应用宝市场尝试在标签那边优化,订好一个合适产品的好标签,不过有朋友说匹配度不是很高。


之前刷一些关键词评论是有效果的,但是4月份过后,应用宝评论审核严格,一天刷太多会被屏蔽。评论不一定能覆盖很多关键词,但是对于长期的权重提高都是有好处的。


5、权重越高,覆盖越多


这是个看重权重的市场,权重越高覆盖的关键词就越多,并且应用宝有个小窍门:更新一次简介会使得权重立即提高1-2天,而且覆盖立即增加,1-2天后又掉回原有权重,应用宝的权重跟当天的下载量、总下载量、评论量都相关。

 


小米应用商店


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1、APP名称+副标题:8个汉字,16个英文字符


同理App Store的标题副标题设置,小米应用市场的名称和副标题无疑是影响排名最大的设置选项之一。关键词和App Store一样是100个字符,通过空格进行分隔;


提交的标题必须和APK里面的App name要一致,否则审核不过,默认名称为在APK文件中读取出的名称,可以适当的添加描述语,但手机端应用显示名称+描叙语不能超过8个汉字字符或16个英文字符;


小米应用商店的关键词可以随时修改,随时审批,不需要发布新版本;


小米会过滤tag关键词(竞品名称,无关tag会被过滤),要保证tag都有效。


2、关键字:100个字符,空格分隔


  • 关键字字数:


关键字之间用空格分隔,不可以用分号,不能用非法关键字词、侵权内容:如第三方应用名称等。



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  • 索引规则:


小米应用商店没有像苹果的智能拆词组词功能,需要我们一个个把自己想覆盖的关键词填写进去,用空格分隔开,例如:运动 健身。


  • 关键词排序建议:


从关联度、热度、竞争度三个方面来排序。


①关联度:与产品功能、业务相近的词,比如理财类app就是理财、投资这些最高关联度;


②热度:热度越大的词,相应的下载量就越大;


③竞争度:同类型产品都会去覆盖的核心功能词,比如运动类app的健身、运动。根据不同推广阶段的需求调整此类词在关键词中的位置。


3、一句话简介:17个汉字或34个字符


简介,即简明扼要的介绍。例如:小米应用商店一句话简介:发现让你心动的安卓应用和游戏。

 

4、应用描述:少于1000字


应用描述显示在应用列表页,详细描述则是应用的重点介绍内容。直接关乎应用的推广中的转化率,是极其重要的,因为用户在搜索结果列表页看到你的应用时,吸引他们点击进入详情页的就是应用的简介,统计显示,App Store的应用描述的前五行直接影响到应用的转化率,这个咱们小米应用商店的应用描述也可以参考一下。



至此,四大主流应用市场分享到这里就告一段落,还有OPPO/VIVO/360/百度手机助手等安卓应用市场关键词覆盖优化技巧,我们下期再与大家分享。


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作者:美圆 来源:鸟哥ASO
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,转载请注明出处,联系作者本人授权。
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用户评论

用户264676

2018-11-07 12:42

关键词覆盖

用户262443

2018-09-10 11:51

静待8大主流应用市场关键词覆盖指南 | 超全干货合辑(下)

浅醉一生

2018-06-21 15:16

学习了

Alex

2018-06-02 14:06

关键词覆盖

鸟哥笔记小小编

2018-06-03 18:18

去公众号“鸟哥ASO”后台回复噢

2018-06-01 07:59

关键词覆盖

鸟哥笔记小小编

2018-06-01 09:51

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