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干货 | 高转化的信息流广告,到底长什么样?
2018-06-04 15:19:50


作者:腾讯社交广告

来源:腾讯社交广告

本文为作者授权鸟哥笔记发布,转载请联系作者并注明出处。


对于信息流广告而言,广告的内容和创意是广告主和代理商们最有发挥空间与提升潜力的环节。那么,在不同平台的媒体环境中,什么样的广告才能有效完成转化,取得最佳效果?有哪些前车之鉴值得注意?


在形形***的学历培训和职业教育广告中,如何通过优秀的广告创意吸引用户?精彩内容,即将呈现……



秘籍一:图片选择需遵循“四大原则”


合适的图片是广告成功的关键要素之一,在挑选素材图片时,我们需要遵循的四大原则是:构图简洁、文案清晰、整体协调、主次分明。


常用的图片有3个选择方向:


1)人物



学生模特:学生形象青春活泼、热情洋溢,可以唤起用户对于学生时代的向往。

教师模特:通常与学生模特一起出现,呈现在课堂的场景中,唤起用户也想成为莘莘学子的心理。


•  建议结构:



2)场景



学校典型设施:多选用大学校园,知名学府,教学楼、操场等,体现沐浴知识海洋里的感受。

操场/运动会:体现浑洒青春活力的场景,增加用户成功的信心。

课堂:勤奋刻苦的莘莘学子激励用户的进取心。


•  建议结构:



3)学习元素



黑板、书本等学习工具,能使用户沉浸在学习氛围中。


•  建议结构:



秘籍二:“走心文案”直击用户痛点


作为“纸上的推销员”文案的最大作用就是引导和影响用户,为达到最佳效果,切勿将文案写的不痛不痒,一定要一语中的,击中用户的需求痛点。文案可以分为以下三种方向:激发需求、迎合需求、刺激决策。


1、激发需求——刺激用户不同情绪


•  励志型

激发上进心,刺激用户进行自我充电。



•  情怀型

校园生活是每个人青春时期最美好的回忆,突显白衣飘飘的少年时光。



•  躲避痛苦型

学历低给工作带来的困难,比如工资低、晋升困难、和别人有很大差距等。



2、迎合需求——降低时间成本、经济成本


由于学历培训和职业教育目标用户大多是全职的上班族,他们没有完整的时间进行学习,所以文案要突出可以不影响工作的前提下进行学习。



3、刺激决策——简单直接、促成购买


此种方向的文案,多适用于促销活动,突出价格优惠,利于促成购买。




秘籍三:不同广告位,不同创意选择


想获得好的投放效果,最先考虑的就是:广告展示在哪里?广告位的大小直接决定了广告创意将如何呈现。下面我们将通过案例为大家讲解几种重点广告位的创意要领。


1、大规格广告位


•  广告版位:手Q空间feeds

•  广告规格:1000*560



色彩结构搭配:蓝色调背景衬托教育平台的专业特质,左右排版平衡有层次,文字选用与背景同色系深色,从颜色上做区分,对比鲜明,文案信息突出。


文案长度:文案最多不超过3行。


字体选择:字体不宜超过3种。


▼▼▼


•  广告版位:手Q资源/微信底部banner 

•  广告规格:582*166



色彩结构搭配:左右排版视觉平衡,清晰易分辨;色调温暖,文字与背景色彩搭配和谐,提升用户好感度。


文案长度:文案最多不超过3行。


字体选择:字体不宜超过2种。


2、小规格广告位


•  广告版位:天天快报

•  广告规格:354*222



色彩结构搭配:上下结构,层次分明;文案部分纯***块与背景区分,更能集中视线,使信息传达的更加明确。


文案长度:文案最多不超过3行。

字体选择:字体不宜超过2种。


▼▼▼


•  广告版位:QQ空间

•  广告规格:160*210



色彩结构搭配:文案底层红色背景突出主题,色彩鲜艳聚集用户视线,介绍平台业务,抛出疑问制造悬念,吸引有兴趣的用户学习。


文案长度:文案最多不超过3行。


字体选择:字体不宜超过2种。


3、豆腐块广告位


•  广告版位:手Q资源/微信底部banner

•  广告规格:147*147



色彩结构搭配:以教室场景学生形象代入感更强,文案使用与背景同色系色彩,搭配和谐。


文案长度:文案最多不超过2行。

字体选择:字体不宜超过2种。


以上,即为今天跟大家分享的,图片、文案以及不同广告位之间不同创意的选择,希望大家看后结合自身行业进行分析判断,总结出适合你自己的一套推广方法是最重要的,如果你对所在行业有什么问题,欢迎留言沟通交流~~


* 以上所有案例版权归广告主所有,仅供学习、交流使用。


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    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
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2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
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    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


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