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小程序如何蹭世界杯的热点?这里有最全指南!

晓程序观察

原作者:晓程序观察 2018-06-20

小程序 小游戏 微信 世界杯

2018-06-20
你是“球外人”吗?所谓“球外人”是指自己不看球,但是一打开朋友圈、微信群就被世界杯的各种讯息包围的人。
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作者:莹连长

来源:晓程序观察(ID:yinghoo-tech)

本文为作者授权鸟哥笔记发布,转载请联系作者并注明出处。


2018俄罗斯世界杯正在如火如荼的进行,德国队输给墨西哥队的事件达到一个小高潮。


在这期间,几乎所有商家、品牌都都在同步紧追每一个热点,近日,酷鹅用户研究院发布的数据显示,选择通过互联网关注本届世界杯的用户占比超过90%,其中在微信朋友圈讨论的人群占70%。所以当多个公众号紧急推文蹭热点后,瞬间拿下10万+的成绩。


在微信生态里有着“举足轻重”的位置的小程序,如何追世界杯的热点呢?



一、今年这几款小程序,率先火了


赛事刚开始,这几类小程序就火了。


  • 游戏类:天天足球

  • 资讯类:腾讯体育世界杯+、世界杯足球2018、虎扑足球

  • 周边类:世界杯头像、世界杯装逼必备


这些小程序是如何追热点呢?所谓追热点套路,无外乎热点周边运营、热点一手讯息和贴热点小游戏等。而运营小程序其实就是能力+玩法+场景的组合,不同的组合方式就能制造出不同的惊喜。


1、游戏+赛事,是最好搭档


当热情的球迷觉得看球达不到自己想要的参与感时,如何发泄自己过剩的精力?当然是玩一把足球相关的游戏啦!对于普通球迷来说,手游的门槛太高,即点即玩的小游戏最适合不过。


比如央视网就制作了一款叫做“天天足球”的小游戏,将玩家心态和足球精神融入在这款小游戏,不管你会不会踢球,都能通过指尖感受到足球竞技的乐趣。


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这款游戏是如何让用户乐此不疲的?他用了闯关、好友排行等玩法,激励用户与好友PK。


  • 闯关:游戏为关卡制,每关游戏在限定之内进球达到3关即可过关;每关的进球障碍都不同,想顺利进球,就得精进传球和进攻战术;


  • 好友排行:过关后,可以看到个人总成绩即好友在这一关的平均进球数,还可以查看游戏好友排行榜,排名以总进球数为主。


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并且,你还可以转发“炫耀”自己的战绩,截图领取战绩图。值得一说的是,由于游戏里的足球场也大片的绿茵空地,那么广告植入进游戏,也成了非常“贴切”的玩法。


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2、热点+资讯,球迷们的最爱


对于球迷来说,除了熬夜看球外,关于世界杯/球星的一手讯息也是非常热门的需求。酷鹅用户研究院的数据显示,除观看比赛外,默默关注球星动态、在社交媒体为球星应援分别占38.4%、26.2%。


所以世界杯还未正式开赛,微信内已经出现多款跟赛事相关资讯的小程序。如:


  • 腾讯体育世界杯+:包含各类赛程的预告和资讯,除了开设世界杯专题外,比赛开始后还会有图文版的直播;


  • 世界杯足球资讯2018:这款小程序不仅有各类赛事最新资讯,还有每场比赛的详细数据分析,如球员数据、球队状况、国家积分。点进“百科”,还有各个球队、球星和各类技术的详细介绍;


  • 虎扑足球:聚焦国内外足球一手新闻,展示网友评论,增加互动感;


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从左至右:腾讯体育世界杯+、世界杯足球资讯2018、虎扑足球


这些小程序,可谓各司其职。比如,图文直播,满足无法直接看视频的用户痛点;数据解读可以让刚入“球坑”的小白快速掌握只是;国内外的一手新闻,让球迷一饱各类足球讯息。


3、饭制+热点,非官方也能玩的很溜


所谓“饭制”,即粉丝自发制作的产品,非官方参与制作。如,饭制海报、饭制剧等等,最近比较火的还有饭制小程序。


今夏,最火的选秀节目非《创造101》莫属,就算你没看过节目,也必定听过“王菊”。这个节目的选择标准,基本是由粉丝投票产生。跟有一款叫做“请开始你的pick”的小程序另辟蹊径,开发出与腾讯视频、小红书等节目官方投票方式不一样的玩法,让粉丝按照自己喜好选出适合成团的11位成员。


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对于早已“心有所属”的粉丝们,能有一次自己决定成团人选的机会当然不能放过。所以很多微信群被“亲选最强女团正式出道”的海报图刷屏。


把这个玩法挪到世界杯里,也能成立。比如很多企业推出“猜球”类的小程序玩法,让所有球迷可以在看球之余,研究一下自己的运气指数。


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值得注意的是,微信内不能***。不论是公众号、小程序还是微信群,***都是不允许的,轻则被封号,重则可能被警察蜀黍请去“唠唠嗑”~


4、热点+周边,满足“到此一游”的用户心理


对于中国消费者而言,买纪念品是旅游必须的消费。从酷鹅用户研究院的数据分析来看,75%的用户会关注世界杯周边产品,如秋衣、吉祥物、挂件等。


所以,也有各种世界杯周边的小程序出现,并且每种都特别符合微信社交传播。如:


  • 世界杯头像:用户可以制作属于自己的世界杯专属头像,这类玩法,早在去年圣诞节大火的“@微信官方要圣诞帽”事件,就已经让某圣诞帽小程序尝到甜头。其数据显示,这款小程序创造了,12月22日不到10万PV,到23日,PV累计达到4000W,累计生成头像1770万的惊人成绩。


  • 世界杯装逼必备:则是走的另一个路线,PS世界杯门票、去往俄罗斯的机票等图片,达到让用户发朋友圈“装bi”的效果;


  • 2018俄罗斯世界杯纪念品:实打实的销售周边商品,满足球迷纪念今年世界杯,达到“到此一游”的目的。


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从左至右:世界杯头像、世界杯装逼必备、2018俄罗斯世界杯纪念品


二、这些“软硬兼施”的玩法,让小程序“功力大增”


除了以上已有的玩法外,萤连长还总结了2个微信秘籍,让你的小程序“与众不同”。


1、一步接入“硬”货,玩法瞬间大变


目前,小程序插件已经完全开放,任何小程序都能在后台搜索并使用相关插件,有什么插件适合蹭世界杯的热点呢?我认为:微信同声传译和腾讯视频插件都能派上用场。


微信同声传译插件支持开放语音转文字、文本翻译、语音合成接口等功能。我们举个例子:


  • 冬奥会的“冬奥有你”小程序用这款插件,实现了与明星“同台”的机会,用户可以和明星同说“大家好,我是XX,我在XX,冬奥有我,邀请你2022年来北京看冬奥会”后,能将自己与明星的语音进行合成。


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在世界杯上,同样也能使用这种玩法,录制与球星的“同台”机会。


腾讯视频插件能为小程序提供完整的视频播放能力,能让电商小程序做商品视频展示、文娱类小程序的视频推荐、资讯类小程序的视频解读、小游戏的视频攻略等。比如下面这个场景:


  • 阅读世界杯相关资讯时,简单的图文已经不能满足用户需求,如果企业自己在小程序内搭建视频服务,开发成本十分大。如果使用腾讯视频插件链入视频,则无需开发,一步到位,就能给予用户更好的内容体验啦~


2、优化小功能,体现“软”实力


小程序还有几个小能力,也能助你蹭上世界杯的热点。比如:开发者自定义小程序转发页面的能力、签到打卡的能力。


拼多多CTO陈磊在微信公开课上曾说,要及时跟上微信新能力的开放,有时候一些看似不起眼的小能力,其实能有效提高用户成交率。他举例说到,自定义小程序转发页面的能力,拼多多在小程序转发卡片上优化了商品摆放、转发文案等信息,让阅读点击率提升了50%。


小程序也能在这个小能力上贴合世界杯元素,比如:


  • 拼团小程序内,用户转发某奶粉或功能饮料的小程序卡片时,就能加上世界杯元素,点燃用户的拼搏精神,从而增加用户浏览兴趣;


另外,签到打卡的能力也十分有效,由于世界杯每天都在深夜开始,很多用户会错过时间,如果现在有一款小程序能提醒用户世界杯即将开始,也是一种不错的选择。但光有功能其实并不出彩,还应该增加一些能再次解决用户痛点的内容,将会更加有吸引力。


比如:除了提醒外,增加用户讨论、预测冠军、足球知识竞赛等方面的玩法合集,能让你的小程序极大的增加竞争力。


说白了,其实所谓新玩法就是,场景+能力+玩法的其他组合方式,才能让小程序变得跟别人不一样。


当然,光有玩法不行,运营也非常重要,一款好产品不是单指内容,好的运营也能让好内容如虎添翼。即使你是“球外人”,世界杯的热点也不能错过,想好要如何蹭了吗?



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