APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
12种方法,助你轻松应对微信订阅号逆天改版!
2018-06-22 11:22:35


作者:运营二师兄

来源:微互动(ID:wihudong)

本文为作者授权鸟哥笔记发布,转载请联系作者并注明出处。


很多使用过更新后的6.7.0版用户,表示很受伤,担心品牌优势不再、用户粘度降低,思考如何利用流量,保持变现能力。


此次的变化的确很大,短期内的影响不容小觑。今天给大家提供一些提高文章点击量、用户留存率的方法,供大家参考。


如何提高文章点击率?

如何提供用户留存率?



一、如何提高点击率?


01 优化标题


改版后的订阅号信息主页面,主要是“标题+头图”的形式,并且没有了摘要信息的辅助。标题的作用越来越大。


大家的第一反应,微信是要催生标题党!但是,订阅号页面更便捷的取消关注操作,意味着标题党会容易被用户抛弃。


在标题党和吸引用户沉淀之间需要做一个权衡。具体如何优化标题,可以从以下几个方面着手:


1)数字法则

因为人脑或者是眼睛对于数字一般比较敏感,你肯定有这样的感受,当标题当中出现一串阿拉伯数字时你总能第一时间发现。


我们要尽可能的在标题上提炼文章当中一些核心信息或者数字,提高对用户的视觉冲击力。如《一秒生成20000句文案和8000张海报,文案和设计师慌了……》这类含有视觉冲击力的数字往往能够更好的引导用户打开。



2)傍大款

我们大脑在处理熟悉的事物时更容易识别,在介绍新事物、知名度不高的事物时,我们就可以借助熟识、知名度高的事物进行介绍。


如前一段时间在创造101选秀节目中爆红的王菊,国外记者在报道时写道《王菊——中国版碧昂丝》,借用碧昂丝的知名度,读者就很容易对王菊进行定位。


3)稀缺性

凡是稀缺的,就是珍贵值钱的,这不光符合经济上的原理,也符合在内容和娱乐方面的规律。


我们在制作标题的时候,要想一想这篇文章的稀缺性如何体现。比如我们可以把独家、首发、专访、最后一次,限时3天,这样的词放到标题上面,更能提高用户的点击欲望。


如微课WeClass推文《听说你等i排版会员很久了?618最后3天送你180天会员!》中最后3天就是在时间稀缺性上的体现。



4)追热点

大家都知道写文章、做活动的时候要追热点,有时候内容和热点没有关系,在标题上简单的做个修改也是可以蹭到热点的。


如昨天(6月20日)『微互动』推文标题为《突发,微信订阅号改成“今日头条”,阅读量面临大幅下滑?张小龙亲自回应!》,就是借助了微信改版的热点,24小时不到阅读量达到18080!




02 优化封面


1)图片尺寸

封面图改版后,尺寸有了很大的变化。原始尺寸为900X500,参考比例为2.35:1,所以我们在制作封面图时,选择尺寸为900X383即可!


2)头图风格

新的订阅号消息界面对于封面图的要求大幅度提高,所以趣味性、美观度、创意性等都影响到公众号打开率。可以从趣味性、美观度、创意性角度考虑头图风格设置。


①使用叠层类、LOGO类、留白类、彩色类等等。这些样式共同点在于,美观度和图片质量高。如《GQ实验室》使用的就是logo类。



②把封面图制作成纯白的样式,同时将标题设置成纯白的样式。如果在一篇文章中,突然刷到一条什么都没有的文章,你就说你点不点吧?



③使用纯文字:纯文字的玩法就多种多样了,单字、多字、全是字等各种形式,都适合制作成封面。



3)图片特色

在卡片式展示页面,需要将自身账号与其他账号进行区分,最直接、有效的做法就是为头图添加公众号logo。


4)图片配色

普遍认为深色图比浅色图打开率,高夜景图比日景图好,绚烂的图比静态的图片效果好,手绘的图片更有特色。在配色选择上,结合自身定位,选择更容易吸引用户关注的配色。



03 选择推送时间,吸引用户注意力


局部测试发文时间,根据用户群体的阅读习惯推送文章。一般情况下,下面4个时间段推文送达用户被阅读的概率更高。


8:00以前推送

目标用户和场景:用户起床后、吃早餐、上班途中会通过微信阅读文章,尤其是获取新闻、资讯类的信息。


11:30-13:00之间推送

目标用户和场景:午饭时间,一边吃饭,一边看微信文章,时间较充足。


17:30-19:30推送

目标用户和场景:用户下班后,会在回家途中、吃饭过程中,有空闲时间打开微信阅读文章。


20:30-23:00推送!

目标用户和场景:很多用户都有睡前看手机的习惯,忙完一天,可以有真正属于自己的时间,就可以躺下来看能够放松身心的文章。



二、如何提高提高留存率/转化率?


01 集中精力创作优质内容


内容为王,尤其是从此次改版来看,优质内容更能带来用户的沉淀。文章贵精不在多,提高文章质量,提高原创率,至关重要。尤其是对于中小账号及后入局者,把握好内容,就拥有挖掘流量资源的工具。


02 提高长尾效应


此次改版后,菜单栏被边缘化,查看历史信息操作步骤增多,历史文章的阅读会受到较大的冲击。如何利用现有资源,提高历史文章的点击、阅读率是每一个小编都需要思考的问题。


1)文中添加历史文章阅读入口

在文中说到历史文章的相关问题,可以添加相关历史文章的超链接。


2)文末形成历史文章目录

文末形成常态化的历史文章的目录,或者添加图片、文字链接的形式,引导用户阅读公众号的往期文章。如下图中i排版推文末尾的历史文章表格。



03 尝试发纯文字超链接


希望导流的账号可以尝试发纯文字超链接的转化率!


04 2条上玩小技巧


2条可以玩个小技巧,做一个向下的箭头,引导点开3条以下的内容。



此次改版,我们到底是受益者,还是受害者?需要每一个公众号相关人员去思考。不改版,微信整体流量固化,打开率在下降,我们肯定是受害者。


但是改版后,腾讯此举使流量、资源等进一步去中心化。所以说变化不一定是坏事,穷则思变,变则通,通则达!


公众号发展到现在,流量、资源越来越集中,80%的流量和收入由20%的人掌握。此次改版短期内对头部大号的冲击较大,难免有所担忧。反而这种变化对后入局者和中小号是机遇,更有可能通过内容闯出一片天地。


【互动话题】

你还知道哪些提高文章点击量、用户留存率的小技巧,留言区等你分享。


文章推荐:


微信订阅号逆天改版!到底会带来哪些影响?

我是如何用公众号软文换来3w个APP下载量的?

一分不花,公众号3天增粉10W+的方法揭秘 | 实操复盘


运营那些事儿
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
运营那些事儿
运营那些事儿
发表文章36247
确认要消耗 羽毛购买
12种方法,助你轻松应对微信订阅号逆天改版!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接