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世界杯期间,「优酷」是如何借势,做好ASO优化的?

美圆

原作者:美圆 2018-06-26

APP推广

2018-06-26
优酷成为2018世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴,它是怎么在ASO上发力的呢?文末还有CP超级福利!
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作者:美圆

来源:鸟哥ASO(ID:niaogeASO)

本文为作者授权鸟哥笔记发布,转载请联系作者并注明出处。


2018年俄罗斯世界杯已经开战,争冠角逐赛异常激烈!而在营销人眼里,世界杯就是2018年度最为重要的节庆节点。因此,众多品牌开始借势推广,收割世界杯带来的流量红利。


5月29日,优酷正式成为2018世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴,拿到2018年俄罗斯世界杯包括赛事直播、视频点播、赛场花絮等多项权益。


承接了这么重要的项目,优酷是怎么结合世界杯流量和自身优势,在ASO上发力的呢?


【文末附CP超级福利】


一、基础优化


包括App名称、副标题(IOS11最新副标题)、icon、截图+视频、应用描述、用户评论等,相应的改为与活动相关的内容,在重要位置展现。


1、App名称:


由“优酷视频-上海女子图鉴全网独播”变为“优酷视频-2018世界杯精彩呈现”再变为“优酷视频-世界杯赛事全程高清直播”。


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优酷版本更新记录


副标题的关键词权重相比于后台设置的100字符要更高,从结果可以看到,副标题中覆盖到的关键词都是近期大词,而且排名基本都在前Top5。



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优酷的标题关键词排名情况


2、ICON、截图、应用描述:


这几项是影响ASO转化的重要因素,用户搜索到你们的App以后,在未下载之前,先看到的就是以下内容,如果截图、视频、应用描述等不能吸引到用户,就会有大量用户流失,影响整个ASO的效果和最终转化。


优酷因为拿下了世界杯的直播版权,所以它最近的icon、截图、视频、应用描述等都在世界杯上做了文章,目标很明确,通过全民关注的世界杯为App带量。



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3、用户评论:


通过标题、截图等对App产生兴趣后,用户还会看App的评论,以此对App进行判断。所以做适度的好评很重要。


优酷最近的宣传力度大,用户新增多,差评也不可避免,但是可以通过刷大量好评去掩盖少数差评,避免负面评论影响整体转化。


评论中带关键词也能提高相应的关键词曝光和权重。



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优酷评论页面



二、关键词排名


1、关键词覆盖


Tips:


  • 核心行业词、竞品词都要覆盖上 (品牌词>行业词>竞品词>不相关的词)。

  • 如果关键词不够,可以通过百度指数和竞品覆盖分析拓展自家App的关键词。

  • 标题用特殊字符隔开,核心词可多个语言区重复覆盖。

  • 重要的关键词,放在前面(选词要结合搜索指数和搜索结果数来看)。

  • 做马甲包,变相增加关键词覆盖


优酷主要是通过语言本地化进行优化,本地化语言一共有28种,其中包括中文简体、英文英国、英文澳大利亚等等 ,语言本地化就是多用几个语言版本来写100字符,提高关键词覆盖率。


在语言本地化中,前2地区的权重最高 ,建议用少量符号 ,因为符号太多会影响关键词覆盖数。


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优酷的关键词覆盖数目


2、关键词优化


首先,保护自己的品牌词。品牌词以及品牌词的错别字,拼音等都要做到Top1。


比如:优酷视频、优酷app、youku优酷等等,排名都是第一。


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品牌词排名情况


其次,争行业大词和活动相关词。


在行业词里,大词以及大词的联想词是优先选择的。比如直播,视频,短视频等。


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“直播”、“视频”、“短视频”等行业词排名情况


在App活动期间,与活动相关的词也很重要,尤其是高热度词。


最近世界杯火热,世界杯相关词竞争也是相当激烈。世界杯的热度已经达到8937,相关词的热度都非常高,所以在“世界杯”、“世界杯直播”、“世界杯预测”等大词上,优酷没有丝毫懈怠,一直操控,保持前3的稳定排名。


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世界杯相关热词排名情况


最后,关于竞品词的选择。有很高知名度的竞品或者当前在做大量曝光的竞品词是优先选择,在竞品词下有个好排名也是能带量的方法。


从图中可以很明显的看到,优酷把高热度产品词作为ASO中的重要选择,比如抖音、美团、爱奇艺、腾讯视频等等。



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优酷App覆盖的竞品词排名情况



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优酷近3个月关键词覆盖情况


可以看到,在近三个月,优酷的关键词覆盖历史波动不是特别大,说明在世界杯热点之前,优酷App本身的ASO优化就做的不错。而现在,因为拿下了世界杯直播版权,在原先的基础上,将ASO的投放和优化重点放到世界杯上,引流带量,效果应该是相当不错的,毕竟世界杯是全民关注的活动话题,背后拥有巨大流量。


在App有活动的期间,除了要做相应的媒体营销宣传以外,ASO上也不能错过流量。


首先,做好基础优化:相应的标题、描述、评论等优化到位。如果与活动相关的词热度很高,那么在100字符中也要更新加入,保证热度词能覆盖。而后根据自身预算和精力,选择性地进行ASO投放和排名优化。


-文末福利已结束-


【文末福利】


福利一:狂欢世界杯 纵情ASO限时特惠

 

量级优惠不封顶,1.8元/CPA特惠

 

世界杯期间(即日起至7月15日),鸟哥笔记旗下小鱼赚钱ASO业务“新合作产品”,首次充值金额≥10000元,合作量级均会按照1.8元/CPA收费,充值金额消耗完后恢复2.5元/CPA。


另赠送世界杯限量珍藏版可口可乐。


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福利二、竞猜拿奖:pick你喜爱的球队,和他们一起享受胜利狂欢

 

本活动只针对CP。


扫码填表,参与竞猜,猜中即有奖。


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  • 神算奖:

世界杯(7月15日)结束后,竞猜成功者,每人会获得1个冠军队鼠标垫或者优酷1个月会员(自选)。


  • 特别幸运奖:

除此之外,我们会从竞猜成功的朋友中抽取3位幸运儿(抽取方式:按照提交时间进行排序,猜中冠军的第5位、第25位、第55位即为本次鸟哥笔记世界杯狂欢幸运儿),可领取鸟哥笔记为你们精心准备的世界杯狂欢礼包。

 

包括:

 

1、2018世界杯成人足球一个

 

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2、世界杯冠军队服饰1件


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3、冠军队鼠标垫1个

 

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如何参与活动领取大奖?

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7月16日,我们将会在“鸟哥ASO”服务号揭开本次得奖的幸运儿。

 

心动不如行动,这个夏天,要的就是激情酸爽。还在等什么?和鸟哥笔记一起观看世界杯,pick你喜爱的球队,赢取我们为你准备的狂欢大礼。 


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作者:美圆 来源:鸟哥ASO
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,转载请注明出处,联系作者本人授权。
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世界杯期间,「优酷」是如何借势,做好ASO优化的?吗?
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