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让你效果翻10倍的SEM创意技巧,不容错过!
2018-07-13 12:08:07


作者: 搜狗商业产品

来源:艾奇SEM(CMOcollege)

本文为作者授权鸟哥笔记发布,转载请联系作者并注明出处。


俗话说,账户优化有三宝, 加词 、调价 、创意好 。


随着信息流广告的爆发,图文结合的阅读时代早已到来,好的图片素材可以带来点击率的提升。下面跟小编一起学习 SEM 创意“颜值担当”的 图片优化技巧 。


▼   拒绝一张图片“扛”起整个账户



统计显示,76%的网民在看到一条创意后,首先查看图片,随后浏览文字。所以一张高质量的图片,就成为了整个创意的最大亮点。我们可以把图片大体分为三类。


1)LOGO型图片:图片为logo或logo+文字,logo占据整个版面的60%以上。



2)场景型图片:图片为某一个场景,如下文中的上课场景,吃饭场景。



3)标语型图片:图片是一个标语,是整个广告中最吸引人的一段话。



这些图片对应的什么样的关键词呢?我们用几个实际例子分析一下。


●  LOGO型图片:适合品牌词或品牌+产品词使用


当网民搜索 品牌词时,广告中直接展现品牌 LOGO 是网民最期待的结果。这样,网民就可以毫不费力的找到并点击你的广告。

例如下图中的创意,使用logo图片和使用场景图片的点击率对比。


让你效果翻10倍的SEM创意技巧,不容错过!5.png

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●  场景型图片:适合产品词使用


当网民搜索这类关键词词,脑中会对搜索的关键词做一个大致的联想。例如下图中的搜索“青少年英语培训”,网民的脑海中会首先想到“小孩子”“外教”,而不是一个机构LOGO。

关键词:青少年英语培训机构

优质图片:青少年围坐在外教身边


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●  普通图片:直接使用品牌logo


让你效果翻10倍的SEM创意技巧,不容错过!11.png


小编建议:一个账户中场景型图片的类型越多,图库管理越精细,推广效果就会越好。最好按照推广组将关键词进行分类,上传不同的图片。


下图为一个客户的皇冠样式的后台截图,可以看出,客户将关键词进行 精细化 分类, 每一类关键词 都上传了 不同的创意 。这个账户的皇冠样式点击率远高于该行业的平均点击率。



●  标语型图片:适合通用词投放


在网民搜索通用词时,往往并没有一个明确的选择对象,多半抱着“看一看”的心理,这时,一个醒目的大标语,将带给网民不一样的视觉冲击。

关键词:游戏开发


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▼  别让 “难看” 的图片毁掉你整个创意


一张配色难看或不知所云的图片足以毁掉你的整个创意。如果没有专业的设计师帮您设计图片,那不妨听听小编的几点建议。


1、 建议图片清晰明了的突出重点/卖点 ,勿堆砌过多内容,也勿仅展现纯文字或表意不明的图片。


关键词:php培训

优质图片:卖点突出、表意明确,将获得更高的点击率

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2、图片一定要清晰 ,像素要高


关键词:英语培训

优质图片:像素高,图片边缘清晰


让你效果翻10倍的SEM创意技巧,不容错过!20.png


反面案例:图片模糊,用户体验不佳


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3、参考一些设计网站 ,将是非常不错的选择


如果想要高大上的图片,不如直接参考一些设计网站的免费素材,学习别人家的构图和配色,一定会有非常大的收获。

优质图片源的设计网站:

千图网 - http://www.58pic.com/

花瓣网 - http://huaban.com/

摄图网 - http://699pic.com/

站酷网 - http://www.zcool.com.cn/

我图网 - http://www.ooopic.com/

好了,以上就是一些 SEM 创意小技巧,赶紧去试试吧,效果真的翻10倍也说不定哦~



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4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
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    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


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