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一条玩创意的万能公式

木木老贼

原作者:木木老贼 2018-07-30

创意 文案 转化

2018-07-30
本文所讲的方法基本上在所有创作中都会用到。
鸟哥笔记,新媒体运营,木木老贼,创意,文案,转化


作者:木木老贼

来源:木木老贼(ID:mumuseo)

本文为作者授权鸟哥笔记发布,转载请联系作者并注明出处。


记得之前说过:


创意这个东西,让人捉摸不透。

它既科学,又很玄妙。

它既理性,又很感性。

它既是思维发散,又是思维聚焦。

它有很多方法论,有时又要抛开全部方法论。


有人说创意没方法,就是要多读书、看音乐剧、看电影、看艺术展、去旅游,善于发现生活中的美......等等。


这些不就是方法吗?


看似创意毫无方法,但恰恰这些“毫无方法的方法”背后却隐藏着一个几千年来都存在的巨大方法。


这就是今天要和大家分享的:


创作的本源,一切都是混搭!


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先提出一个词——REMIX。


什么意思呢?


就是将现有的素材组合或编辑,创作出新的作品。


Remix常见于音乐、电影的创作,很多音乐以及电影都是借用老的素材进行重新创作。比如老调重弹,老歌重唱、老剧本重拍、老剧情模仿等等。


这样的例子太多太多,国内现在的综艺节目比以前做得好,但实质上基本都源自国外,经过Remix后在国内发展,异常火爆。


还有明星的Remix,就女神赫本的模仿我就看到过几十个。


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之前看过一个纪录片,叫《创作的本源,一切都是混搭》,影片指出:


“随着时代发展,信息传递越来越方便。Remix已经成为平民艺术,任何人都能做到,只需要搜集、转化、组合素材就可以。”


其中甚至有说到:“Everything is a Remix(万物皆Remix)”。


这与韦伯杨“创意就是旧元素新组合”的观点不谋而合。


也引出一条万能创意创新公式:creativity=copy+transform+combine。


也即:创造力=复制+转化+结合。


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我们首先靠复制(Copy)来学习,获取大量的信息,直到熟练掌握前,我们是没办法创造新的东西的,而这个过程是通过不断学习复制来完成,复制为我们打下根基。


比如,几乎所有歌手都是靠模仿前人来渡过成长期。


这就是为什么要多读书、看音乐剧、看艺术展、去旅游,善于发现生活中的美......等等。就是为了能“复制”更多的东西。


然后,及时站在前人肩膀上进行转化(Transform),洞察其本质并转化成自己熟知的东西或形式。


最后,就是进行结合(Combine),可以结合你的产品/服务/用户,也可以结合新的东西,还可以结合任何你在学习“复制”过程中发现的新元素。


这样,新创意就此诞生。


比如ofo和小黄人结合,就出了个ofo小黄车,这是最简单的结合,但是爆火。


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乔布斯当年将智能和手机结合,然后就生产出了iphone智能手机,改变了世界。


其实这样的Remix生活工作中无处不在,每次一个东西火了,马上相关的东西就会集中井喷式的爆发。


比如现在新媒体,一个类型的文章火了,马上类似的文章就会如雨后春笋一样出来;一个抖音视频火了,马上同样模式的视频也会刷屏出现。


因为我们都会进入到这个模式:复制——转化——结合。而那些转化更好的,结合更好的,往往能创造又一个热点,我们称之为“有创意”。


一切逃不过Remix!


举个最简单的例子:


我看到“怕上火,喝王老吉”这句广告(Copy)。


然后我思考一下,它的逻辑是这样的:怕XXX,XXXX(Transform)。


最终我得到:怕长痘,用祛痘灵(Combine)


有人说创意不应该一定是得原创吗?


好吧,我是悲观的,或者说我是现实的。


就算原创你也得不断的去复制学习,达到创作临界点,没人一开始就能无中生有。


况且,除了上帝谁真正原创过?


你说,那这不就是模仿?


你也可以这么理解,但这是进化型的模仿,它更多的在于转化和组合,它的目的在于进步。


如果你问创意有没有方法?我会说有,读书看电影甚至刷抖音都是。


如果你问创意有没有捷径?额~~如果非要我说的话,那就是模仿/REMIX。


很多发明创造、科技的进步、重大的研究成果都是基于“复制-转化-结合”。


包括文化的传递也是如此,人类不是一步走向文明,新观念总是会从旧的演化而来,现在也还在继续......


我并没有发明什么东西。我只是把几个世纪以来其他人构思的发明,组合成了一辆汽车。


——亨利·福特


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几十年前,广告教父奥格威创作出他的广告代表作:


这辆劳斯莱斯以60英里的速度行驶时,最大的噪音来自电子钟。


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这也许是他最著名的汽车广告文案,直到现在都一直被津津乐道。但奥格威自己也坦白说:


当我接受劳斯莱斯时,我花了三周时间大量阅读汽车资料,看到这句:在时速60公里的车上,最大的声音来自电子钟。


没错,这个文案是奥格威看来的。


事实就是如此,这个伟大的创意实际上99%来自学习/复制,而仅仅只有1%在转化和结合。但这并不影响它的伟大,也不影响奥格威的才干。


再回到20多年前,神话学大师约瑟夫·坎贝尔(Joseph Cambpell)创造出他的神话故事叙述框架模型,并著书《千面英雄》。


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这个框架直接影响了整个电影行业,也拉开了英雄故事电影的新篇章,成就了今天绝大部分经典故事电影。特别是好莱坞,特别是漫威。


这个英雄故事框架,约瑟夫·坎贝尔以召唤→启程→历险→归返为基本架构,在此基础上又渐次开展英雄历险的各个层面。


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你会发现,无论是《黑客帝国》、《星球大战》系列、还是《钢铁侠》、《绿巨人》、《黑豹》、《美国队长》等漫威系列电影,背后都有这个叙事框架的影子……


这些电影不是约瑟夫·坎贝去拍的,也不是他写的剧本。


而是大量的导演、编剧在“复制”他的英雄叙事框架,然后转化创造出更多的新版本、新创意,最后结合起来。


也确实不错。


可以肯定的是,这条创意公式是绝对可行的,而且会一直存在。


复制(copy)是一切的基础,

转化(transform)是改造、是想法的关联,

而结合(combine)是创意的形成。


 复制 copy 


我们首先需要大量的看、大量的阅读、大量的记录、大量的观察生活,不停的积累自己的“复制库”。


准备一个便签,把你看到的每一个有趣的事物、案例、段子、一段影片、一条对话、一个灵感都记录下来,分门别类,这可能 就是你将来的创意库。


只有量变才能产生质变。


这就是为什么每次要创意,别人能高效而你只能死想,最后推脱于“创意是需要时间的”。


因为别人早就建好了自己庞大的创意库,只需要去找灵感转化结合,而你只能想破脑袋或者一个一个去临时找案例。


绝大多数创意不是要艺术,也没听过哪个创业家是凭空造出产品,不要想着无中生有, 那可能是上帝该干的活。


 转化 transform 


然后,我们需要去转化这些收集来的东西,去归纳它们的形式、提炼逻辑,总结规律、挖掘本质,把它们转化成自己可以用的东西。并且进行关联拓展。


平常可以多做这方面的思维训练,比如:


进行主题联想发散,给自己定一个主题,然后在这个主题的基础上进行发散,围绕主题进行无限拓展。类似于九宫格思考。


可以玩罗生门思考法,就是站在不同人的立场去看同一个问题。同一件事,不同人,不同角度,阿猫阿狗的叙述方式和心理感受都不一样。


还可以玩功能发散,就是选择一件生活中随意可见的常用物品或产品,如杯子,尽可能多地说出这个东西的用途。

......


 结合 combine 


最后,就是和现有东西的结合。


如果是结合你的产品,没有彻彻底底了解你的产品之前,不要轻易结合;如果是结合你的目标用户,没有足够的了解他们之前,也不要轻易结合。


创意这个东西,让人捉摸不透。


但是,REMIX确实是一个不错的方法。


至少,它能帮你造出大量的idea。


还有比想不出点子更糟的吗?



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作者:木木老贼 来源:木木老贼
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