APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
活动|ASA广告游戏出海市场解读与案例分享
2022-09-06 13:40:00

8月31日,扬帆出海、钛动科技和3YData共同举办《出海UP说》线上活动圆满落幕。

3YData作为本次会议的受邀嘉宾之一给大家带来了ASA广告游戏出海市场解读与案例分享》,通过对出海游戏现状进行分析,结合实际案例,分享了游戏出海在预约期发布期维护期等阶段的推广策略,助力广告主们出海买量。

《ASA广告游戏出海市场解读与案例分享》

今天的分享主要分为两个部分:ASA游戏出海市场分析ASA游戏出海买量实际案例解读

首先,来看一下ASA游戏出海市场概况。受疫情影响,用户对游戏的需求上升,游戏市场持续增长。数据显示,2021年,游戏数量同比增长9%;游戏用户数量同比增长超8%。同时,游戏收入在双端应用市场为1160亿,同比增长15%。

App Store可以给游戏带来持续、可观的收入。从图表中能够看到,App Store在2018-2021年保持增长态势,四年内增长近200亿美元仅依靠App Store给他们带来的游戏分成,Apple在2021年全球游戏收入榜中排行第三,仅次于腾讯和索尼。

作为iOS游戏的主要收入来源,App Store遍布全球200多个国家跟地区。根据不同国家的市场表现,做了简单划分:

首先介绍成熟买量市场主要以英语国家为主,包括美国、英国、加拿大、澳大利亚。虽然竞争激烈,但它们贡献了App Store游戏接近一半的下载量和超七成游戏收入,投资回报非常可观。

第二个是战略增长市场和游戏出海热门市场范围比较重合,包括港澳台、日本、韩国、东南亚、西欧地区。App Store在这些国家的游戏收入持续增长,2018年到2021年平均增长率超过9%。

3YData也注意到,在成熟市场已经有稳定收入的广告主、需要拓展新市场的广告主,还有一些想要筹备出海的广告主,他们都非常重视这块战略增长的市场,开始把更多的广告预算往这些市场倾斜。

第三个是新兴潜力市场这类市场包括拉丁美洲、中东和印度等国家和地区,在这些市场中,App Store相对来说影响力会小一些。这也代表它的竞争没有上面两个市场激烈。如果广告主选择这些国家,只要能够开发出符合当地区域特色的产品,就能在App Store中以较低成本触达优质的活跃用户。

App Store具体用户情况是怎样的?官方数据显示,App Store在全球范围内拥有7.45亿付费用户,根据第三方平台数据统计显示,一个iOS用户的下载收益可以达到安卓用户的5.1倍左右,这说明App Store的用户愿意为优质产品付费,具有强大的付费能力。

如果大家希望在App Store买量,ASA(Apple Search Ads)是一个非常好的选择。它是Apple官方基于App Store推出的应用推广广告,目前有两种形式——搜索结果广告和搜索标签广告。国内目前只上线了搜索结果广告。

ASA游戏买量具有六点优势:

1.唯一性。App Store是iOS唯一的应用商店,ASA广告作为唯一的官方广告,可以直接触达全球61个国家和地区的用户。

2.精准性。ASA广告目前投放主要以搜索结果广告为主,位于App Store搜索结果第一位。用户只要搜索,就能一眼看到投放的广告,平均转化率达58%。

3.优质流量。App Store的流量和质量饱受称赞,因为用户付费意愿、付费能力、广告回收ROI都比较高。

4.稳定性。海外ASA广告投放稳定,除非产品涉及严重违规,一般情况下不会被中断投放,能够持续稳定获客。

5.全周期。符合条件的产品从预约期就可以开始买量。产品上架后,广告主还可以针对回访用户或者同一个开发者帐户下的用户进行针对性投放。

6.精准归因。ASA广告不会受到ADD隐私政策的影响,可以进行精准归因,归因数据延迟只有三个小时左右。

根据最新消息,Apple可能会在App Store中增加一些新的广告位。第一个是Today”选项卡的位置,未来可能新增广告位。正式推出后,广告将标记AD标识,并与“编辑最爱”和“故事”区域区分开来。一旦获得这个位置的展示,会带来非常巨大的流量。

同时,App产品页未来可能新增广告位广告将展示在页面底部的“你可能也喜欢”这一部分下,意味着广告主们可以在其他产品的详情页投放自家产品的广告。也就是说,广告主有可能吸取到竞品流量

接下来分享第二部分内容,聊一聊游戏怎样用ASA广告进行出海买量。这里给大家分享的是一款日式放置类卡牌游戏。它的发行地区在港澳台、新加坡、马来西亚,于今年7-8月发行。

对游戏产品来说,预约期买量是非常重要的。3YData利用了App Store的预约机制,在产品发布前2周开始买量,在用户确定预约的情况下,商店将在游戏上线时自动推送或者静默下载,帮助实现用户的快速回流考虑到ASA归因窗口的预约期和用户记忆问题,预约期买量不建议提前太久,提前2周左右即可。

通过在发布期多渠道集中买量的方式,该游戏在发布当天拿下游戏总榜第二名,卡牌分类第一名,角色扮演分类第二名的好成绩。这个成绩维持了接近两周时间,有效地带动了自然流量增长。发布期间,ASA广告策略以品牌词为主,其次是竞品词和通用词。


接下来看一看这款游戏投放一周后的ROI情况。这款游戏不同类型关键词的ROI呈现持续增长态势重点投放的品牌词在第一天的ROI可能只有72%,第六天达到290%,通用词在第六天达到了230%,竞品词相对较低。如果把三种词平均下来,整体ROI已经达到200%以上。

经过3周投放之后,3YData重新开始调整产品的投放策略,进入长期维护状态。此时,它的成本比发布期要高调整预算往成本较低的品牌词倾斜同时,为了进一步地优化游戏的广告表现,可以通过使用苹果推出的自定义产品页CPP来提高广告的点击、转化率,同时带来ROI的成长

3YData
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
3YData
3YData
发表文章92
ASA广告
确认要消耗 羽毛购买
活动|ASA广告游戏出海市场解读与案例分享吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接