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能不能别让我去淘宝点赞了?双 11点赞玩法其实都是套路!

吴羚

原作者:吴羚 2018-10-31

活动案例 活动策划 案例分析

2018-10-31 3832 5
你以为你在薅商家的羊毛?
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作者:吴羚

来源:AppSo

本文为作者授权鸟哥笔记发布,转载请联系作者并注明出处


作者:吴羚

来源:AppSo(ID:appsolution)

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这两年的「双 11」,比以往来得都要早,去年阿里从 10 月 20 日开始造势,今年也不例外,想必这段时间以来,不少人已经各种求赞、PK、助力的活动刷屏了吧?


当然,其他电商平台不会眼睁睁地看着阿里占尽风光,纷纷跟进。然而,随着天猫双 11 的规则越来越复杂,其他平台也是有样学样,双 11 仿佛成了电商界的奥数。

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然而,跟商家斗智斗勇多年的我们,早已不是当初见了优惠就以为占了大便宜可以无脑买的「小白」了。
面对动辄需要一个 PPT 才能解释清楚的活动规则,我们心里自然产生了疑问:这些活动值得参加吗?如何作出取舍?

本文将天猫和京东主要的双 11 活动做一个梳理,或许看完本文你就有答案了。

天猫主要活动

1.双 11 合伙人计划


活动时间:10 月 20 日-11 月 10 日

入口:不用找了,到处都是

今天阿里可谓是将双 11 的品牌利用到了极致,充分发挥了「传、帮、带」的优良传统,几乎把整个阿里系的产品都捎带上了,最明显的例子莫过于「合伙人计划」。

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一言以蔽之,就是在淘宝、天猫、闲鱼、淘票票、优酷、UC 等阿里系产品中签到或完成任务,收集所谓的「活动能量」,到了 11 月 10 日和 11 日这两天,就可以把能量按 100:1 的比例兑换成红包,在双 11 当天抵扣在天猫或淘宝购物的货款。

你说签到很简单,不就是动动手指的事吗?那么一连开启十几个 app 签到呢?根据我们的统计,在一票「合伙人」名单中,需要每日签到的 app 一共 14 个,需要线下消费或扫码的商家有 9 个以及「天猫门店」若干,还有需要硬件配合的天猫精灵……


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既然是要薅羊毛,那肯定是首选零成本的签到,上述 14 个 app,除了大麦网,其他签到均可获得 5 能量,一天可获 70 能量,也就是 7 毛钱红包。

如果把 14 个 app 中所有非购物任务完成,如观看视频、找宝箱、分享活动、答题等,那么保低可获得 485 能量,加上签到所得,每天一共可得 555 能量值。

如果从活动第一天坚持到最后一天(11 月 9 日),通过上述途径最少可得 555×21=11655,即 111.55 元红包,再算上一些 app 首次绑定淘宝账号赠送 100 能量等,这一金额可能会达到 120 元左右。

好像看起来还不错?但如果算上时间成本,这根羊毛的性价比恐怕就不是很高了。仅签到一项,平均每个 app 从开启到完成签到,至少需要 5 秒,更不用提那些杂七杂八的任务,每个 app 少则 1 分钟,多则 4、5 分钟,全部加起来,每天半小时没跑。

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图片来自:网络


当然,利用上下班的通勤时间随手点一下,也未尝不可。实在不想花精力也不愿意装「阿里全家桶」的,可以考虑挑选几个获得能量值高任务又简单的 app:闲鱼、飞猪、UC,这三个每天可轻松收获 50+ 能量,其中以飞猪最为简单,1 分钟以内可完成全部任务,UC 的小游戏也比较有意思,收集能量的同时涨涨知识也不错。
希望有哪个天才能发明一个一键签到的 Workflow……

2.组队 PK


活动时间:10 月 20 日-10 月31 日

入口:淘宝 app 首页——「集能量换红包」,或在淘宝搜索框中直接输入「双 11 合伙人」

实在是不想折腾,又想薅羊毛怎么办?你可以小伙伴组成战队,每天与其他队伍 PK,获胜一队可获得几百到数千不等的能量。

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怎么 PK 呢?其实披着 PK 外皮的「点赞」活动,你要做的就是每天登陆淘宝,打开你的战队,获得一个赞,再把活动页面分享给其他好友,让对方打开淘宝为你的队伍点赞。虽然分享平台有支付宝、二维码等多种选择,但显然微信才是「重灾区」。表面上看是在两个 app 之间切换,实则是横跨了两家企业、两个平台。

PK 活动从每天早上 9 点持续至当晚 11 点,原本是简单的以点赞数决胜负,却催生出了各种战术,有一路领先让你早早投降的,也有相持不下而在最后时刻突然发力让对手措手不及的,还有改队名向对方暗示打「默契球」的……一个双 11,激发了大家的军事家天分。

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拉人气方式:战队成员每天登陆可获 1 个赞,普通用户每天可为 6 名好友点赞,每次点赞给队伍人气+1,超级会员点赞后队伍人气+2。如果你队伍内的小伙伴够给力,你就等着「躺赢」吧。

关于战队的账,也有网友为大家算好了:

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图片来自:网络


注意事项:淘气值 400 以才可组队,500 以上才可给好友点赞。每次参加 PK 会扣除一定能量值,而一旦组队,每天的 PK都是强制性的,也就是说,如果一直输掉 PK,能量值就会被扣光。实在输不起了,你可以选择在每日 23 点到第二天 9 点之间退出战队,重新恢复到「独行侠」状态,但 PK 期间所获能量值会被清零,净身出户,全白忙活了。

天猫其他双 11 活动

1.超级红包


发放时间:10 月 20 日-11 月 11 日


入口:https://m.tb.cn/h.38wAWjv


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每天可领 3 次,随机领取抵扣现金或双 11 购物红包

2.签到红包


发放时间:11 月 1 日-11 月 11 日


入口:进入超级红包页面领取一次红包即默认签到


根据签到天数,可在双 11 当天获得对应红包,最大面额 1111 元:


  • 累计签到 3-6 天,白金礼包;

  • 累计签到 7-9 天,黄金礼包;

  • 累计签到 10 天,铂金礼包。


3.心愿清单


发放时间:11 月 1 日-11 月 10 日


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11 月 1 日起,用户可将自己喜欢的商品加入「双 11 心愿清单」,通过分享拉好友助力,获得心愿值奖励,心

愿值可在 11 月 10 日晚 11 点后兑换成专属商品红包,用于双 11 当天下单抵扣,兑换比例是 1:1。


预售付定金、店铺红包等就属于往年也有的套路了,这里不再多说。「心愿树」和「淘礼金」两个活动还需要等 11 月 1 日开启后才能知道详细规则,但总结起来就是三个字:拉人头。只能说,阿里社交之心不死,污染微信的准则也没变。

京东主要活动

京东的「双 11」玩法没有阿里那么复杂,但仗着与微信关系好,也遵循了「就是不让你好好领个红包」的原则,随便领个京豆或是优惠券,都必须分享到微信让好友帮忙才行。


1.头号京贴


活动时间:10 月 20 日-10 月 30 日


入口:京东 app 直接搜索「头号京贴」,或搜索框右侧红包图标


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虽然我们一直吐槽阿里孜孜不倦地污染微信群,但京东作为微信的战友,薅起微信「羊毛」来也一点都不含糊,恨不得把微信的社交关系一次性榨干。比如这个「头号京贴」,比起阿里那些乱七八糟的集能量,规则上倒是简单了不少:分享到微信群,请好友助力,不同的助力人数对应不同的无门槛京券。


京贴的额度是根据京享值发放的,最大为 30 元,但是,对好友人数的要求不可谓不丧心病狂!


  • 11 人:10 元

  • 22 人:20 元

  • 33 人:30 元

  • PLUS 会员拥有减少 2 人次助力的权益


你们感受一下这画面,我的密恐症都要犯了!


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注意:达到规定的助力人数后,还需要进入活动页面点击「激活京贴」按钮,优惠券才算真正到手。我是没精力骚扰 33 位好友了,拿到 10 元告辞。


2.购物直抵津贴


活动时间:10 月 25 日-11 月 15 日


入口:打开京东 app(需升级至最新版),摇一摇,即可出现活动界面


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规则也很简单,总之就是无脑分享至微信,请好友帮忙拆开红包即可,大概需要 6 名好友可帮忙完成任务,但是这个红包很没诚意,只是一张 200-10 或 1000-10 元的全品类东券。考虑到活动期间这种满减的全品类券满天飞,实在无需为此费劲。


友情提醒,根据往年的经验,双 11 期间京东的 iPhone 在叠加优惠券的情况下,会出现幅度不小的降价,有意换机的朋友不妨关注一下。

总结

今年的「猫狗大战」战况依旧激烈,但「双 11」毕竟是天猫造出来的节日,所以阿里家无疑声势更浩大,只不过两个电商平台的战争,却打到了微信上,倒也是一大奇观了,实力心疼微信一把。


原本商业公司竞争,我们作为消费者是可以坐收渔翁之利,但如今却变成了被折腾的对象,辛辛苦苦费了半天劲,倒成了为「阿里全家桶」和京东 app 的用户数量和活跃度做了贡献。


总之,如果你确实有大把空闲时间或乐得利用碎片,而且正好准备在双 11 买东西,那么上述活动参加一下未尝不可。


最后,送给大家一句很鸡汤的话:

如果你想买一件东西只是因为它比较贵,那就买下来;如果只是因为它非常便宜,那就不要买。

至少后半句,我觉得它说得有道理。理智消费,优惠这件事,佛系就好了。


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