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【生活服务案例】如何写出撩人的信息流创意?

玩创意的局长

原作者:玩创意的局长 2018-11-04

信息流广告 广告投放 落地页

2018-11-04 1496 5
最近局长给一个演出票务客户做信息流推广,本文是案例的完整复盘:
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作者:玩创意的局长

来源:信息流情报局

本文为作者授权鸟哥笔记发布,转载请联系作者并注明出处



最近局长给一个演出票务客户做信息流推广,客户老板对文案没别的要求,只反复要求一点:“名字一定要响亮,一定要突出品牌”,局长就纳闷了,这位客户既不是行业龙头,也不是最早的,强调品牌真的能行吗?


此时局长想到咱们信息流账户优化师常说的一句话:信息流操作,50%靠创意!可见这创意有多重要,于是局长费了九牛二虎之力分析客户,终于拿出了一套客户满意的创意攻略!

一、搞清客户目标人群

局长对演出票务行业的人群从两个维度定义,年龄和性别


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接下来分析目标用户特性,即8090后到底跟其他年龄群有什么区别。


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分析这些的目的即是为了让我们更好的了解用户痛点,演出票务行业人群到底在买票过程中有什么痛点呢?


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了解这些后,才能更好的为做出创意做指导。

二、行业优秀案例

当然局长也不是凭空做信息流创意,是在看了其它竞对客户的创意基础上,再结合痛点做创意,才能更有效果。


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强势安利:这些优秀创意的CTR都在10%以上,童鞋们可以借鉴哦!


学习了优秀创意后,才是真正得出客户创意大法的时候了,局长总结了一套票务行业的创意套路,先一睹为快吧!

三、创意套路大公开

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要知道影响CTR的因素不仅仅是投放时间和定向问题,创意占据重中之重,创意的新鲜度、相关性、多样性和周期性都是大问题,各位优化师赶紧get吧!


当然,为客户指定的创意套路不仅仅是理论,局长还亲自撰写了一些文案创意,给大家看看干货吧!


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四、结合大热电视剧的落地页创意

局长为这位客户拿出了三份落地页创意,不仅结合了大热电视剧《延禧攻略》,也巧妙地结合了百度信息流H5,让客户能更直观方便的推广产品。




创意1:普通打开方式,依据性别差异推广不同页面


前面局长也跟大家讲了男女在消费方面有很多不同点,在爱好方面也不一而同,所以依据性别制作不同票务页面。





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创意2:2x打开方式,测试题引用户兴趣,推荐产品


引用近期大热宫廷剧《延禧攻略》以及“大猪蹄子”这样的流行词汇,引发用户兴趣。


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创意3:文艺打开方式,直击痛点+情怀促发用户点击


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通过这三个落地页创意思路,客户直夸有意思,于是局长趁机推我们的明星产品——百度小视频,要知道,百度小视频既可以横屏也可以竖屏,再加上视频团队的给力拍摄,终于一个超级少女super有趣的短视频出炉啦!


五、以专业反知名度的小视频创意

要知道这个客户并不是业内老大啊,局长认为打品牌不算是好的选项,而应该从专业度角度考虑创意,并且让目标用户感到知名度高并不意味着足够专业,从而达到宣传推广客户产品的目的,以下就是咱们导演级拍的小视频,赶紧一睹为快吧!


(友情提醒:请在wifi条件下观看视频,土豪随意)


酱酱~这样一套创意方法论提出来,客户反而觉得很专业,不仅紧抓目标用户,也摸透了痛点,在此基础上的创意才能更接地气,客户觉得言之有理,后面的投放、优化、预算也就水到渠成。


福利


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