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广告也可以做成段子?吐槽大会的植入广告你不得不服

创意毒师

原作者:创意毒师 2018-11-08

营销 传播 创意 案例分析

2018-11-08 1158 1
吐槽做得好,广告也成宝。
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作者:创意毒师

来源:创意毒师

本文为作者授权鸟哥笔记发布,转载请联系作者并注明出处



新一季的吐槽大会在万众瞩目下又双叒叕回归了。


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毒师在看到宣传海报时惊讶地发现,这圆润的logo、象征爱与和平的白鸽,以及变成「吐槽,一种年轻的沟通方式」的slogan......

 

如此强大的求生欲,是要往中国新说唱的peace +love发展?!


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但是看完第一期的毒师,可以很负责任地说三遍:


一说哈哈哈

二说哈哈哈

三说哈哈哈


这一季由微视短视频App冠名的吐槽大会还是一如既往的毒舌犀利!


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是的。。。


看完吐槽大会的毒师不仅被新一期自黑式的犀利段子梗秀得措手不及,更是被里面层出不穷的花式广告“懵”了一脸。


广告插播“肆无忌惮”,却丝毫不招人讨厌,如此自然地宣传金主爸爸,简直不服不行!

一、 创意情景剧植入,各种段子梗不比正片差

吐槽大会连续几季为品牌定制的各种创意情景剧已成为它宣传金主爸爸的重要环节之一。在上周日的《吐槽大会3》第一期节目中,吐槽大会简单粗暴直接从广告情景剧进入。

 

穿着骑士服的张绍刚问魔镜:“这个世界上梗最多的是谁?”

魔镜回答:“就是里面有好多梗的微视短视频app。”


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吐槽大会里面的情景剧,已经不仅仅只是简单地宣传广告,里面抛出的人物梗也完全不比正片差,让这些广告情景剧在宣传的同时也变得好玩好看。

 

在瓜子二手车的情景剧中,李诞跟王佩瑜聊要不要买二手车这个问题,臧鸿飞在旁边却以为他们在聊找对象的问题,以为他们看不起离婚过的人。

 

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以飞飞离婚单身“二手”梗来讲瓜子二手车,最后给出广告词:有实力,才有发言权,个人车源多,总能找到你喜欢的。

瞬间就把瓜子二手车的品牌特性做了很好的植入。

二、量身定做slogan,幽默有趣惹人爱

节目组帮品牌量身定做slogan,让广告语变得大白话式的接地气。比如这一季冠名的微视短视频APP,原本官方口号是:“发现更有趣。”

 

而在吐槽大会则变成“一说哈哈哈、二说哈哈哈、三说哈哈哈。想开心,上微视”的口号,搞笑的口播语气和接地气的口号让人哭笑不得的同时也深深记住了品牌名。


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而“带你走遍全世界”的铂爵旅拍,则变成“谁说婚纱照都一样,铂爵旅拍更漂亮”、“想去哪拍,就去哪拍”的slogan。活泼轻松的口号更给品牌挂上了青春年轻的标签。


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三、场景原生广告嵌入,秀得金主爸爸笑哈哈

作为讲段子的脱口秀节目来说,最精彩的部分则是嘉宾们互相犀利地吐槽。在这一部分中吐槽大会将广告融入在段子里面,借而让嘉宾进行表演,使得广告演绎得更加生动活泼。

 

例如飞飞在这一期吐槽陶喆中,说到他和自己一样从小玩音乐而家里不支持时,就插入微视的广告。


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每次我爸要奔溃的时候

我就给他看微视

看完上面的搞笑视频

就开心了


你要做什么

爸爸能不支持你吗

你要玩摇滚就玩

你只要不耽误我

看微视就行


而在池子吐槽王力宏节俭买二手车而没有前挡风玻璃的时候,则自然地加上瓜子二手车的广告。


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在段子的中和下,在嘻嘻哈哈幽默搞笑的氛围中,广告“明目张胆”地植入也不会让人觉得抵触了。

四、产品内容合作进行,将吐槽接梗进行到底  

在这一季吐槽大会中,吐槽大会和微视合作,在微视短视频APP里面进行接梗大赛,提出“微视接梗,露脸吐槽”的口号。

 

段子、接梗的形式也让微视拥有了有趣有料短视频的定位存在。


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吐槽做得好,

广告也成宝。


福利


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