添加官方小秘书
鸟哥笔记公众号

基于1000+游戏行业闪屏案例分析基础上的素材设计指南

堂主

原作者:堂主 2018-11-09

信息流广告 广告投放 精准投放 信息流渠道

2018-11-09 554 3
闪屏广告打开APP那几秒出来的预期就是广告本身,那么在时间压力下,该如何吸引用户眼球、如何让用户快速理解?
鸟哥笔记,信息流,堂主,信息流广告,广告投放,精准投放,信息流渠道

作者:堂主

来源:创优堂营销创意

本文为作者授权鸟哥笔记发布,转载请联系作者并注明出处



闪屏广告与之前分析的信息流广告不同,信息流广告越原生、越看不出是个广告的效果普遍不错。但是闪屏广告用户对打开APP那几秒出来的预期就是广告本身,而在时间压力下,如何吸引用户眼球、如何让用户快速理、如何快速调动用户的感受,才是闪屏广告的文案和设计精髓。

关于文案

01 直接、简洁突出游戏卖点


通过简单的语言突出游戏卖点和特色是闪屏文案撰写时尤其需要的,让用户第一眼就知道这个游戏的卖点特色,如果信息累赘,用词晦涩,重点不突出,用户的点击和行动意愿普遍不高。如以下负面案例:


鸟哥笔记,信息流,堂主,信息流广告,广告投放,精准投放,信息流渠道

文案信息较多且重点文案没有突出玩法和特色,卖点不亮,效果不佳。

鸟哥笔记,信息流,堂主,信息流广告,广告投放,精准投放,信息流渠道

文案只有游戏名没有传达游戏卖点,对于不了解这个游戏的用户而言,传达给用户的信息太少,互动感太弱,效果不佳。


02用户仍愿为“情怀路线” 的文案买单


通过对比分析案例后,堂主还发现通过唤起用户的回忆情结的方式能够提升素材效果。比如过通过经典文案台词或者强调“经典”、“曾经”等唤起用户曾经的联系。


鸟哥笔记,信息流,堂主,信息流广告,广告投放,精准投放,信息流渠道

鸟哥笔记,信息流,堂主,信息流广告,广告投放,精准投放,信息流渠道

文案通过“经典再续”唤起用户的回忆,增强了与用户的关联。


鸟哥笔记,信息流,堂主,信息流广告,广告投放,精准投放,信息流渠道

文案通过“8090后专属回忆”等唤起用户的回过往情结,增强了与用户的关联。


03与图片要衬托氛围更接近的文案更合适


文案,尤其是重点文案需要跟整个图片和游戏更匹配,这种更具有场景感文案效果普遍较好。


鸟哥笔记,信息流,堂主,信息流广告,广告投放,精准投放,信息流渠道

上图,图片以火为元素,细节展现游戏中的魔王人物,而文案内容配合图片,突出游戏新角色,图文搭配更有场景感


鸟哥笔记,信息流,堂主,信息流广告,广告投放,精准投放,信息流渠道

图片人物仙味十足,但是文案素材凸显的却是“中国区上线”这种平淡没有场景感的内容,氛围不,吸引力小。

关于视觉设计

关于视觉相关的设计前几次的文章中已经有一些基础的介绍了。这里结合游戏的案例跟大家介绍。跟信息流标题文案重要性高不同,闪屏图片的选择能更好的传达情绪信息,尤其重要。


01选择能突出产品卖点的图


在时间压力下,图片选择非常重要。如果通过图片能够对游戏特色和卖点一目了然,那这个游戏图片的选择就是成功的。


鸟哥笔记,信息流,堂主,信息流广告,广告投放,精准投放,信息流渠道

上图图案视觉焦点集中在报纸上的打斗场面,吸引力强


鸟哥笔记,信息流,堂主,信息流广告,广告投放,精准投放,信息流渠道

同一款游戏的宣传,右图画面主体太小,没有视觉冲击力吸引力较弱


鸟哥笔记,信息流,堂主,信息流广告,广告投放,精准投放,信息流渠道

上图直接通过卡牌形式来展现本身游戏的特色卖点


02画面突出重点,避免视觉元素多且杂乱


时间压力下,用户的注意力是有限的。如果视觉元素分布多而杂乱的,很有可能就是用户都没有看明白带着一头雾水就过去了,还有一种可能性就是用户直觉就放弃了。


鸟哥笔记,信息流,堂主,信息流广告,广告投放,精准投放,信息流渠道

图片中关于文案和图片中元素较多,且元素过于杂乱,虽然是强IP,但是效果并不理想。

鸟哥笔记,信息流,堂主,信息流广告,广告投放,精准投放,信息流渠道

上图中图片焦点集中,烘托出整个“极速”的氛围。


03需要与背景有反差的交互引导按钮


这点就不赘言了,与背景有一定的颜色反差的,容易识别的,且使用有“紧迫感”和“即时性”文字的引导按钮非常重要哦。


鸟哥笔记,信息流,堂主,信息流广告,广告投放,精准投放,信息流渠道

鸟哥笔记,信息流,堂主,信息流广告,广告投放,精准投放,信息流渠道


以上就是本堂主为大家整理介绍的闪屏素材优化分析方法,希望对大家日常的工作有帮助~~希望能够通过严谨的分析给大家带来更多的科学的有价值的结论。


福利


鸟哥笔记,信息流,堂主,信息流广告,广告投放,精准投放,信息流渠道


| 延伸阅读


鸟哥笔记,信息流,堂主,信息流广告,广告投放,精准投放,信息流渠道


鸟哥笔记,信息流,堂主,信息流广告,广告投放,精准投放,信息流渠道


鸟哥笔记,信息流,堂主,信息流广告,广告投放,精准投放,信息流渠道

分享:
扫一扫分享到朋友圈
收藏

参与评论(0)

神秘人物
还未登录,登录后即可发表评论

发布

堂主
堂主
欢迎更多作者发布作品,投稿请发tougao@appcpx.com,或联系小羽毛(微信ID:ngbjxym)
当前已有 0 人关注

用户评论