APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
为什么有的植入广告让人厌烦,有的却让人喜欢?
2018-11-21 10:46:27


提起电视剧,很多人立马会联想到植入广告。这也难怪,现在的电视剧植入广告实在太普遍,并有愈演愈烈的趋势。在移动互联网时代,用户们看电视或网络视频时,往往是伴随状态,一到广告时间就拿起手机刷微博,看朋友圈,导致硬广价值严重降低。

301.jpg

所以“内容营销”兴起,在观看的内容中植入广告,潜移默化的影响受众,是一种提升传播效果的手段。但什么样的电视剧植入广告才算成功?让我们将目光聚焦在擅长营销传播的味全每日C,对以往的电视剧植入传播一一分析。

从《微微一笑很倾城》《求婚大作战》、《恋爱先生》、《南方有乔木》、《重返二十岁》,再到现在热播的校园青春偶像剧《甜蜜暴击》,味全每日C的合作电视剧,几乎每一部都是大IP,既有演技派也有小鲜肉,口碑与流量并行,在电视剧营销中,能够最大化的利用明星效应,以及电视剧自带的话题。通过分析味全每日C的电视剧植入广告传播,可以总结出3条规律。

303.jpg

01制造戏剧冲突,产品融入故事

电视剧植入广告一般分为三个层次:

A/ 浅层次植入通常只是将产品作为背景摆放,与剧情发展没有联系。

B/中层次植入主要是作为演员使用的道具来吸引注意,有时也通过对白提及产品信息。

C/而深层次植入则会将产品与剧情,或是剧中主要角色特征如性格、身份等进行巧妙的结合,从而推动剧情或是展现角色魅力等。

而味全每日C的电视剧植入广告之所以成功,正是因为大量运用深层次植入。

304.gif

305.gif


比如张艺兴主演的《求婚大作战》中,电视剧专门为味全每日C设计“寻找果汁”的剧情。张艺兴为了给女主买味全每日C果汁,找遍学校,排了半天队伍,差一点就要成功的时候,却发现最后一瓶被人买走了,整个过程让人啼笑皆非。

电视剧将味全每日C果汁作为故事的重要线索,不仅产品得到充分曝光,同时,最重要的是品牌已经融入剧情。受众随着剧情的发展,人物命运的起伏,不断对味全每日C加深印象

306.gif

307.gif

308.jpg

在陈伟霆主演的电视剧《南方有乔木》中,也有相同的运用。男主角时樾开车送女主角南乔回家,二人同时将手伸向味全每日C,不小心来了一次“亲密接触”,场面一度十分暧昧。果汁在二人关系中,成为类似催化剂的作用。虽然没有推进剧情发展,但进一步暴露男女主角对彼此的态度。你不说我不说,但就是知道你爱我嘿嘿嘿~

309.gif

310.jpg

再到现在热播的电视剧《甜蜜暴击》,女主角方宇因为男主角明天的弟弟妹妹来看比赛,所以去自动贩售机买味全每日C,合情合理的展示产品,又体现女主的温柔贴心。此时的产品,既是剧情所需,也承载着方宇对明天的关心之情

让受众深刻感知到产品的特点以及品牌的精神。受众丝毫不会对产品的出现感到违和,因为一切都与剧情相结合。 



  02  突出品牌个性,选择同类场景

“撩”是偶像剧的关键词,人们看偶像剧时,最期待的正是那些男女主互撩的甜蜜时刻。美好的颜值,美好的氛围,只要能够戳中少女心,一张摸头杀的GIF图,都能在微博上转发好几万。迷妹们犯起花痴,拦都拦不住!

以至于会有人说,得少女心者得流量。其实这话一点都不夸张。正是基于这样的洞察,味全每日C的电视剧植入,总是与高甜画面同框,仿佛自带秀恩爱属性一样,给粉丝留下“只要味全每日C出现就有高甜画面”的感受。

313.jpg

无论是在《微微一笑很倾城》,还是《南方有乔木》,或是现在热播的《甜蜜暴击》,都有大量高甜镜头出现味全每日C的植入。这样不仅容易获得二次曝光,还能收获许多粉丝的好感。

03创意打破次元壁,受众代入感增强

当电视剧植入广告已经准备就绪,接下来就需要传播发力。品牌需要充分利用明星效应,拉近与粉丝的距离,如电视剧定制款包装、微博互动送应援礼包,创作明星同人漫画,抽送明星签名照,或明星同款等。同时配合剧情制造话题,扩大传播和影响力,紧追电视剧热点,时刻关注舆论方向,尽可能的参与话题互动,怒刷品牌在电视剧中的存在感。

314.jpg

315.jpg

如味全每日C在《甜蜜暴击》播放期间,结合剧中人物设定,打造各种让粉丝脸红心跳捂脸尖叫的创意内容!一系列传播为粉丝们打开情感宣泄口,让粉丝表达自己对爱豆喜爱的同时,也为味全每日C扩大声量

322.jpg


317.jpg

 基本上只要满足以上所说的3点,就已经达到电视剧植入广告传播的标准,传播效果不会差。

318.jpg

现如今国产网剧正在崛起,未来也会有更多电视剧植入广告出现。也许有一天电视剧植入广告会优秀到没人埋怨电视剧里有广告,而是埋怨广告里怎么插播电视剧!

运营那些事儿
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
运营那些事儿
运营那些事儿
发表文章37626
确认要消耗 羽毛购买
为什么有的植入广告让人厌烦,有的却让人喜欢?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接