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标题总是没吸引力?来试试这标题的4项原则+6大元素

爱分享的策神君

原作者:爱分享的策神君 2018-12-05

微信 文案 公众号 标题

2018-12-05 1918 24
本文不仅适用于写图文,一定程度上,也适用于写活动方案,创作slogan等方面哦!
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作者:爱分享的策神君

来源:策神笔记

本文为作者授权鸟哥笔记发布,转载请联系作者并注明出处


众所周知,不论是大号还是小号,现在的公众号的阅读量都在显著下降,除了流量被其他新兴平台分走之外,还有一个很重要的诱因就是,标题不给力,粉丝都不进去,更别说陌生的网友了。

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原本我是不想写这个话题的,因为之前已经看过好多类似标题的科普文了。可是还是有不少粉丝和客户找我取标题,写slogan等,然后就想着找几篇相关的优质干货发过去就得了。

结果,不搜不要紧,一看吓一跳,这都写的什么破玩意儿啊,又是勾魂标题,又是万能公式,结果看完内容,全是一堆弯弯绕绕的公式和套路,多到记不住,也不知道取一个好标题的精髓到底是什么?

于是,我还是想亲自操刀,把这个话题写透彻点,更接地气,哪怕是文案小小白看完都能立马上手。另外,本文不仅适用于写图文,一定程度上,也适用于写活动方案,创作slogan等方面哦!

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阅 前 须 知


首先,从一刻起,请彻底弃用那些震惊体、鸡汤体等烂大街的标题套路吧。

其次,请忘记你脑海中那些一套套的标题公式和条条框框。

最后,带着一片空白开始本文的阅读吧!

一、取好标题的4项原则

1.严控字数


标题是什么?对于正文而言,它是脸,那脸大好看还是脸小好看呢?

因此,标题言简意赅,精致动人,无可挑剔,总比一张大脸盘子够你看15天的要好吧。

另外,字数尽量多匀给要体现的关键词,并将其尽量靠前,因为现在的用户习惯了快餐式的阅读,在前几秒钟没让用户看到想看的,就可能跳过了。

关于字数,一般检验好标题的原则是:多一个字嫌多,少一个字不行;如果去掉一句也没任何影响就果断删掉!

2.概而不全


一两年前的腾讯新闻,我会点进去看的很少,为什么?因为当我看完他们的标题,我就大概知道正文内容是讲什么了,那我还有什么可好奇的呢?

所以,概而不全,顾名思义,标题,一定是要高度概括你的正文和核心思想的,但是!也别写的太全面了,不然读者哪有一丁点想继续看的好奇心呢?

因此,文案高手都懂得“犹抱琵琶半遮面”对于取标题的重要性,你呢?

3.cue目标


如果在大街上忽然听到有人喊了我们的名字,或者喊一句帅哥!美女!我们是不是都会下意识的瞅瞅,嗯?谁喊我?为什么会这样呢,原因就是,我们会下意识的觉得自己就是目标,有一种想探究或迎合的冲动(不知道为什么,有一种莫名的羞耻感,哈哈哈)

取标题也是同理,如果能在标题中适当的加入你想要cue的目标人群,比如:女人,男人,老人,小孩,爸妈等,一旦你的目标人群看到了,就会有一种“他在叫我?”的赶脚,下意识的想上去,点开看看。

所以,请记住,如果可以,标题里要么直接cue你的目标群体,要么cue目标群体的反面或关联群体。

4.换位思考


你在写完文章、做完方案之后是不是都会回头看看自己写的怎么样?取标题也是同理,取完之后,一定要学会换位思考一下:如果是我受众,我会很想点开这个标题,查看正文吗?如果自己都不想,别不舍,立马换!

还有很重要的一点是:千万不要自作聪明,自以为是。

标题跟随正文,是所有人都有可能看到的,不是某一类人看的,如果为了迎合某一类人而得罪另一类人,那这个标题不仅是没水平,更是没道德的。

意大利时尚奢(la)侈(ji)品牌DG的宣传片《起筷吃饭》,从标题到内容,不仅侮辱了中国,还侮辱了所有拿筷子的国家。尤其是当看完视频内容后再看标题,你会觉得这个看似简单的标题很恶心。虽然欧美人不是受害者,但看到自己的同胞这样侮辱别人,心里也会觉得有这样的同胞真丢人吧?

还有一种常见的反面典型,动不动就把公司全称、活动名称加粗大写的放进标题里,还美其名曰,堂堂的大标题里怎么能缺少整体形象呢?!您要的“高大上”的形象是有了,可我们也懒得看了呀!哎,每次碰到这样的领导和客户指导改标题,那真是脸上笑嘻嘻,心里MMP啊!

所以,取好标题,不仅要站在精准受众的角度看,更要站在大局角度看,这个标题是否妥当、贴切。

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二、取好标题的6大元素

1.利益


从单细胞动物到极其复杂的人类,全都是趋利避免的,这个知识点,想必大家都在中学生物课本上学过。那么,从标题中直接或间接的反应出和目标群体的息息相关的利益问题,这一招,真是屡试不爽呢!

例1:关于加薪,老板绝对不会告诉你的4个秘密

例2:刚毕业的你,都知道这些就业的大坑吗?

2.共情


只要是人,都有情感,哪怕是植物人,一直听着爱的人为她唱歌,都有醒过来的一天,这已是案例,不会觉得稀奇。

人类的喜怒哀乐等情感,都是可以在标题中充分运用的“调度工具”,只要发挥得当,产生的强烈共鸣不仅会给你带来10W+的阅读量,偶尔蹦出的10W+的点赞和10W+的打赏也已不是稀奇事了。

运用本元素的巅峰代表人物:咪蒙

代表作:《婚姻不是爱情的坟墓,不爱才是》、《我把你当朋友,你却只想收我份子钱!》

对于有经验的过来人,你是不是会有一丝丝产生共鸣的感觉呢?

3.信任


这一点和情感同等重要,在交易、交往、交互中,如果没有信任,一切都无从谈起。所以,在标题中加入“信任”这一元素,主要是为了辅助增强内容的可信度,从而提高在读者心中的形象地位。

建立信任感的常见方法有

a.搬出名人、权威、官方等强有力的主体来做信任背书;

例1:蔡澜:我活过,你活过吗?

例2:中国外交部终于宣布了,原来。。


b.给出具体的数字,让人觉得真实可信;

例1:你的前半生,躲不过这 40 个人生大问题 | 28000 人的亲历与自述

例2:我们只用了 3 个秘诀,就能拍出最符合你性格的照片!

4.好奇


好奇其实才是人类的第一大生产力,如果不是人类对飞上天一直保持好奇,哪来的飞机、火箭和飞船?所以,也才会有人感叹,国人真爱凑热闹!而且,粉丝不好奇,哪有那么多靠标题党活着的搬运大号呢?

引发好奇的常见手段有:

反差:80岁的老奶奶2秒击倒1米8的壮汉 

故作惊讶:一个笨方法让我3个月学会了英语口语!

卖关子:释迦牟尼用了哪5大法门使得全世界17亿人归心?

疑问:钱正在变成纸,我们该如何配置资产?

等等等等

其实这个元素的玩法太多了!更多新的玩法,有待你持续挖掘哦!

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5.解惑


顾名思义,就是在标题中,让你清楚得知,这里面有你要的解决方案,或许可以解决你的问题呢!然后,再好奇心的驱使下,你点进去了。。解惑+好奇,往往是一个兄弟组合。

例1:情商高的人,都有这3种表现

例2:给你彻底告别自杀式减肥的3个绝招!

6.施压&恐惧


这个元素经常又是和上面那个解惑“捆绑销售”的。先分享一张图吧。

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上面所卖的这些,就是称之为“施压点”,你越需要什么,我就给你什么,你越怕什么,我就深挖出来给你看。

当然,核心思想依然是,解决你的压力、焦虑、恐惧、烦恼等问题,只不过,这个元素是取标题时,可以利用的一个很有力的工具。

例1:你难道愿意让宝宝吃了这些后送医院?

例2:比你失业更可怕的是,你孩子即将失业


学完以上,先回顾下,

4项原则:严控字数、概而不全、cue目标、换位思考

6大元素:利益、共情、信任、好奇、解惑、施压

对了,有一个场景几乎是淋漓尽致的运用了上面的6大元素啊!

向老人卖保健品:先用鸡蛋、抽纸等小礼品换取老人的信任,然后用免费体验拉进关系,继续增强信任,并利用老人关心的健康长寿的核心利益问题这个施压点进行施压,产生恐惧好奇,从而进行下一步的解惑,最后顺利卖出“包治百病的面(bao)粉(jian)丸(品)”!之后,还时不时扮演孝顺的子女,可劲儿的喊老人们“爸爸妈妈”,产生强烈的情感互动,以达到持续推(pian)销(qian)的目的。

好了,理论啰嗦完,咱们就拿本文的标题开刀,现学现卖一下吧!

好标题通用的4项原则+6大元素,很多文案高手都不一定知道

字      数:28个字(还是有点长了,嘿嘿)

概而不全:我只是告诉你有4项原则+6大元素而已

目标人群:利用文案高手做饵,吸引他们的反面——想学好取标题的小白

利益相关:怎么取好标题呢?

具体数字:4+6

信任背书:文案高手

引发好奇:为什么连很多文案高手都不一定知道?

解决方案:4项原则+6大元素

共情之处:我倒要看看有哪些是我不知道的!我想看看高手们都不知道的是什么!

就这个看似还凑合的标题,其实策神君也是换了大概6版才定下来的。其实,就算咪蒙这样的顶尖文案高手,每一篇爆文的标题也是先取出N多个,再经过大规模的粉丝团投票才选出来的。所以,千万别觉得自己随便取一个就可以用了,兄dei,咱还没到那个水平呢~


以上是关于起好一个标题的基本要点,可以单一使用,也可以打组合拳,起到成倍效果。再举几个栗子吧!(别迷恋公式哦!)

a.名人背书+好奇:这家淘宝店铺,王思聪高调怒赞

b.好奇+利益+恐惧+具体数字:不节食也能快速减肥的3种方法

c.答疑解惑+具体数字:掌握10个基本要点,让你10分钟变身爆文标题高手

d.利益+解决方案+好奇:绝大多数男生不知道的撩妹子的十个绝招

e.效果背书+好奇+具体数字+解决方案+目标人群:风靡欧美,让千万孩子成绩提高11%的教育理论,究竟多神奇?

三、3招拥有优质标题库

1.随手记录


当浏览时看到某个不错的标题,就立马复制到自己的小仓库里啦!

2.关注行业大号


通过新榜、西瓜助手等平台,搜寻感兴趣的行业大号,多学习下他们是怎么取爆文标题的。

另外,还推荐关注下千聊、荔枝微课、小灯塔等知识付费平台,他们的图文标题也都堪称教科书般的案例。不然,人家怎么吸引你点进去看完买课呢。

3.数据分析网站


数据分析网站,就是利用第三方数据挖掘网站快速挖掘出当下或者曾经高阅读量的标题。

这里推荐下自媒咖,我使用过很多类似的数据分析网站,最终发现还是自媒咖比较好用,而且还是免费的,只需简单筛选,就能找到很多高阅读量的好标题。

四、4大注意要点


1.起标题的核心在于精准表达,不在乎招式多么花哨,只要意思传递到位,能打动读者就好,不一定非要把所有元素全融入进去才是高招。

2.不必去背公式!不必去背公式!不必去背公式!熟记4+6的基础理论就可以了,只要熟练掌握,什么眼花缭乱的标题公式不能推演出来呢?

3.不要取一些纯粹为了博噱头的浮夸标题,导致文不对题,读者看完一定会暗搓搓的骂你,而且以后看到你就绕着走,取关拉黑都是轻的。

4、想轻松而持续的取好每一个标题,一定要多搜集、多对比、多练习,多更新。几年前的今天,震惊体还是很吸睛的,而今天是凉的透透的,那今天很流行的爆文标题格式放到几年后的今天呢?所以,原地踏步就是退步。

愿终有一天,读了本文的你能做到“手中无库,心中无库,下笔生风,口吐莲花”。

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