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抖音为Vlog开测5分钟长视频?全面解读Vlog前世今生

柯珂

原作者:柯珂 2019-01-08

新媒体营销 抖音 短视频

2019-01-08
全面认识Vlog,看这一篇就够!
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近段时间,玩抖音的朋友不难发现,在一些视频里出现了类似“02:21完整版”的按钮,点击进入之后即可观看完整版视频。网上提及有MCN机构的负责人透露,抖音正在内测长达5分钟的长视频,并不只是2分钟。

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有一位MCN创始人表示:“抖音的长视频对我们来说就意味着Vlog。B站受众太窄了,微博商业化太严重,yoo视频在做Vlog,但声量又不够大。”

对于此次抖音选择延长视频时长,侧面反映了60秒以内的短视频形式可能已接近天花板,抖音想进行新的流量分配,同时为了满足部分达人和MCN机构更好的创作和发挥,支持类似Vlog和短剧等形式,丰富平台内容,提高用户留存时间。

那么这个Vlog,到底是什么?它现在到底火了么?

这一期为你全面解读Vlog,它很可能成为短视频后的下一个风口!

一、什么是Vlog?

Vlog: A video-blog. A casual, conversational video format or genre featuring a person talking directly to camera.

以上是 YouTube 官方对 Vlog 的定义。Vlog全称Video Blog,视频博客,创作者称为Vlogger,通过拍摄视频的方式记录自己的日常生活。

Vlog2012年首次出现在YouTube,深受年轻人的喜爱,Vlog已经从2013年Youtube每天200余条的上传涨至2017年的每小时2000余条,如今在Youtube上可以检索出一亿条和Vlog相关的结果。

作为舶来品,近年来,Vlog在国内借助移动社交平台也迅速发展。根据百度指数,从2016年至今,“Vlog”在国内的搜索量整体呈上升趋势,增幅明显。在B站上,Vlog能够达到日更千条,单条视频点击量可达百万。

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注意的是,Vlog强调“记录”“个人”,类似于记录片,片中的主角是Vlogger本人,整个Vlog讲述的是Vlogger的日常,故事是非虚构的,它不是短剧和表演,同时包含相对丰富的场景/转场。

二、目前有哪些有特色的Vlogger?

Casey Neistat,作为Vlog的鼻祖级人物,“Vlog之父”。

Casey曾经在YouTube上连续600多天坚持日更Vlog,一个爱玩会玩、个性鲜明的技术咖,曾经在纽约街道上滑雪、无人机扮圣诞老人飞行、电动滑板改装阿拉丁飞毯等创意Vlog风靡YouTube。Casey目前在YouTube上已获得了过千万的粉丝和十几亿的播放量。

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▲Casey Neistat本人

 在国内,井越、冬瓜等先锋Vlogger都是从模仿Casey的拍摄开始的。

目前国内生活向的Vlogger代表,有爱好分享美食制作的王晓光;摄影博主竹子,则因为足够真实有勇气地反映自己生活态度,将职业和兴趣做结合,深受粉丝欢迎;还有热爱科技产品,为粉丝科普数码知识和分享产品评测的科技Vlogger李大锤。

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国内的Vlogger基本在2016年开始创作,目前已经形成了一部分头部优秀的Vlogger圈子。

三、Vlog的营销形式及发展?

Vlog在2017年开始国内兴起,从开始只有少数的受众关注,部分品牌试水与头部 Vlogger合作,经过1年多时间的沉淀,在平台、Vlogger、品牌主、受众这几方面都已发生了明显的变化。

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微博Vlog官方在2018年9月发出vlog正式召集令:过往30天里,发布过4条以上Vlog,就有资格申请成为微博认证的Vlogger,享受微博的扶持。同时发起了“明星制片人微计划”,易烊千玺、杨紫、周笔畅等多明星参与拍摄自己的Vlog,微博不断和各种流量明星、大V合作拍Vlog,扩大Vlog的影响力。

与此同时,B站也在12月开展了“30天vlog挑战”活动,更有腾讯旗下推出的短视频“Yoo视频”,以“Vlog+Vstory”的内容革新,以及赛道玩法、特色发布器等功能创新和创作补贴等引导Vlogger入驻创作。

以及一系列以Vlog为核心的视频剪辑 App 以及社交平台的兴起也让拍摄和剪辑Vlog的门槛大大降低,促使更多热爱者加入Vlog。

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▲从左到右依次为:一闪、猫饼、小影、VUE、秒拍

 除了国内第一批走红的Vlogger,明星的加入让Vlog有了更多的可能性,欧阳娜娜、王源、李易峰等明星先后因为拍 Vlog 而登上微博热搜。

其中欧阳娜娜与今日头条合作Vlog达到了意料不到的良好效果,欧阳娜娜在其平台上发布vlog记录自己的留学生活,一下子首集Vlog播放数破千万。

一向以“犀利毒舌”著称的豆瓣鹅组(豆瓣的明星八卦专用组)网友发起话题讨论欧阳娜娜Vlog,开楼50余栋,评价基本是正向好感,使她成为了新晋“组宠”。

Vlog的营销形式

根据对这两年多个品牌和Vlog合作的案例进行分析,可见目前Vlog营销的形式,也就是品牌如何通过Vlog打造自己的影响力,有以下几种主要形式:

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1.主题故事定制


Vlogger结合自身故事,将品牌倡导的精神在Vlog中体现出来。这种形式让粉丝更易共情,将品牌精神理念在故事中通过软性巧妙的方式得已呈现。

如@你好-竹子 和PUMA在两个月前的合作Vlog,主题为#你就这样#,竹子与好友一起去三亚体验海边渔村真实生活,汲取寻找生活的灵感和感悟,最后传达了PUMA「Do you 妳就这样」的品牌精神主张。

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2.品牌发布会


Vlogger记录发布会现场体验、试用新产品以及对当地场所的场景捕捉,简洁直接、同时又生活化地呈现品牌发布会信息。

产品去年9月苹果秋季发布会,时尚博主@原来是西门大嫂 受邀到旧金山现场并拍摄了发布会体验的Vlog。

以及后来不断有手机和汽车行业的发布会,品牌主也邀请了Vlogger进行体验并发布Vlog。

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3.品牌展览


品牌主题展览邀请Vlogger以自己的风格呈现在场的观感,包含一定产品的露出和展会流程的大致呈现,并不会显得很硬广,会以更生活化和趣味的形式体现。

如此前LV在上海11月开展的《飞行 航行 旅行》展览会,@大概是井越 @flypig @KatAnd Sid等知名Vlogger被邀请到场,体现了LV产品展览、发布会party以及品牌方赠与Vlogger的品牌礼物穿戴的体验,Vlog的出品显得十分真实趣味。

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4.沉浸式体验


沉浸式的体验植入更适合酒旅品牌,Vlogger通过亲身深度体验记录酒店/景点等的自然景色、品牌服务和生活状态,更形象直观和有感染力触达受众。

西安君悦大酒店邀请Kat 和 Sid进行的酒店深度体验,以及法国旅游发展署邀请时尚博主@SavisLook在巴黎体验的7天旅游,并制作发布Vlog,这些都是属于品牌Vlog营销的沉浸式体验。

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5.产品测评


Vlogger进行产品使用,多角度展现产品的性能和特征,为粉丝提供干货类的产品指南。

如欧阳娜娜在留学期间发布的Vlog中的一期,开箱了匡威品牌方寄来的产品并记录了其到匡威线下门店定制鞋子的全过程,非常直观地呈现了匡威的产品及服务。

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还有此前OPPO R17 Pro上线,主打推广的是夜拍功能,OPPO邀请了三位Vlogger,在东京、纽约和香港三个城市,使用OPPO夜拍城市美景,体现主题“发现夜的美好”,三支Vlog的制作感和完成度都很高。

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四、Vlog VS 短视频

Vlog的表现形式虽然是视频,但其与当下大热的PGC/PUGC短视频是存在着较大差异的。

我总结了下两者的区别,主要在以下几个方面:

1.长度


以抖音快手等平台来说,短视频的时长一般在60秒以内,短至15秒;

而一支Vlog至少都有3-5分钟,长的话10多分钟。

2.内容特质


短视频的内容更多是经过专业策划和精心包装的PGC或PUGC内容,如抖音上较多的是猎奇类、段子类、知识类等的短视频内容。

Vlog则是Vlogger个人生活的记录,更加生活化、真实性和个体性,没有精心编排的剧本和紧凑的故事情节。

3.手法、创作难度


短视频更注重视频情节和内容,拍摄和剪辑手法上难度不高,一台手机一镜到底基本可解决,现在已经是“国民级”的用户参与度;

而Vlog则强调“转场”,讲求自然切换到下一个场景,对拍摄的设备和技术都有很高的要求,主流的Vlog拍摄设备基本去到索尼A7 II、Go Pro级别的相机和配备的稳定器,还得考虑无人机等升级装备,且Vlogger对镜头语言、时长、配乐、剪辑节奏都要把握得很好,每次剪辑耗费不少精力。

Vlogger井越有提及过自己每期素材会有60G-70G,从中剪辑出5分钟的Vlog需要花6到10个小时,而且会在电脑剪辑软件中完成。

4.粉丝心理


短视频的受众很大程度带着娱乐和消磨时间的心理,在快速刷着一个个表演性的短视频中获得了及时的满足感;

Vlog反映的是Vlogger琐碎但平凡真实的生活,受众却耐心花上10多分钟看完,很大程度上出于对Vlogger的好奇心和窥视欲,渴望在Vlog中认识和熟悉ta。

同时,在Vlogger的日常中观看到与自己不一样的生活方式,以另一种视角获得对自己生活的新鲜体验,实现替代性的满足。

五、Vlog的本土化能否成功?

1.国内缺乏用Vlog记录个人生活的文化土壤。


中国市场没有经历过DV这代,少有家庭录像的习惯,且国人甚少愿意将自己真实生活在公开平台上分享表达,目前国内的Vlogger更多是将Vlog作为自我展示的载体,在社媒平台上获得志同道合用户的肯定和赞美。

与国外的YouTube相比,Vlog的本土化道路并不大顺利,还有一段较长的时间去培养用户创作和分享意愿。

2.Vlog在国内的盈利模式并未完全成型,仍在探索阶段。


目前微博和腾讯准备推出创作者补贴,如微博平台承诺给出认证了“微博Vlog博主”的 Vlogger相应的传播资源扶持,在商业变现方面,给予广告合作和加入MCN机构的优先机会。

腾讯Yoo视频则采用分级制补贴,评级越高,创作者收益越多。据透露,Vlog通过平台官方审核,按账号评级定价,每条视频最高可补贴30000元。

相比之下国外Vlogger及YouTuber的诞生阶段,创作者仅凭流量就能获得可观收入,当视频取得较高且稳定的点击率时,平台又会为其添加贴片广告,创作者的收入更加客观。

曾有媒体按照每播放1000次2.5美元的平均广告分成来计算,Vlogger鼻祖Casey至少从Youtube获得过250万美元的分成。

所以,国内平台对Vlog的创作收益制度,影响着专职Vlogger的生存变现,但从腾讯Yoo视频和新浪微博开始推出创作者收益机制来说,对于国内Vlogger持续创作的激励还是较大的。

3. 抖音此次开测5分钟长视频播放,对Vlog来说都是一个利好和机遇


但这也从一个侧面反映了短视频平台开始出现疲软,各大平台正在思考短视频“下半场”的道路。

然而,被培养起来只能接受短视频时长的平台用户,会顺利接受Vlog长视频吗?有待时间的考验。

最后,我对Vlog的发展进行猜想小结

1.短视频开始进入下半场了,大平台已经开始在培养和引导着Vlog的市场。Vlog在2019,可能迎来一个爆发和井喷,逐步走出小众,催生出一大批优质的明星和人气Vlogger。

2.于短视频而言,Vlog的用户自身参与难度太大,上面分析到Vlog的拍摄设备、技术、表达能力和剪辑水平对Vlogger的要求很高,但很难像短视频那样人人皆可参与。

3.Vlog是继直播和短视频后的有一个品牌营销新玩法,上文提到的5种Vlog营销方式:主题故事定制、品牌发布会、品牌展览、沉浸式体验、产品测评,这些将会是品牌主在2019可以选择的营销方向,预测将会有更多品牌更大胆地加入到Vlog的营销中

4.每逢硬件的发展都会带动营销形式的变革,在尚未出现智能手机的当年,线上传播主要集中在电脑PC端,当时的广告营销形式基本是基于web端,弹窗、轮播、各种minisite网站;后来直到智能手机的出现,移动端的营销开始爆发,诞生了基于移动端的多种形式:H5、短视频、信息流广告等。

Vlog在国外诞生于2012年,进入国内是2017年,这五年里随着手机摄像功能愈发强大,Vlog的拍摄硬件不再局限于单反等精深设备,现在的高清手机摄像搭配手持云台也能获得不错的效果。手机摄像功能的进化必然对Vlog的普及有很大的正向作用。

5.流量越来越便宜,免费化以及5G的发展会进一步对Vlog等长视频的发展必然利好。

个人认为微视在2013年就推出却走了不少弯路,与当时流量极贵是有极大关系的。17年开始流量的便宜让抖音快手等短视频平台快速爆发,那么接下来的2019,流量的进一步便宜,加上5G的面世和普及推进,非常有利于Vlog在国内的成长。

这一期,为了研究透彻Vlog,看了很多资料和案例,也深入思考了许多,对于新事物,我一向保持着热情和好奇,这可能是广告人的原生DNA特征吧。

无论怎样,希望这期分享对你有用。

新年快乐,2019更美好!

作者:柯珂 来源:阿柯阿珂
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,转载请注明出处,联系作者本人授权。
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