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2019,你真的确定还要做新媒体吗?

王婷

原作者:王婷 2019-01-11

用户研究 内容运营 运营规划 用户研究

2019-01-11
一个真正做内容的人,一定是了解自己目标用户的人,一定是洞悉人性需求的人。
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2018年是经济寒冬的一年,也是新媒体遭遇地震式袭击的一年。微信公众号数次改版,众多大号被关停。曾经喜欢的“有束光”似乎也没有把这束光带给自己。

2019年做新媒体是否还有前途和钱途?你真的准备好做新媒体了吗?

一、 新媒体趋势

《六年,公号改变命运》这一篇文章中说,在过去6年的时间内,有无数的个人因为公众号成为行业知名的自媒体,无数草根自媒体崛起,让每个人都能自由发声,印证了公众号的那句slogan“再小的个体也有品牌”。

现如今,企业媒体也开始涌入,越来越多的企业大号成为微信公众号的头部账号。人人都想利用微信这个巨大的社交流量池分一杯羹,更好地进行品牌宣传和产品推广。

2018年,越来越多的企业和自媒体开始玩起了社交裂变,拼帮砍比送成为大众熟知的套路。

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但是现在似乎裂变已经被玩坏了!用户对裂变也越来越不感冒了,获取用户越来越难,获取用户的成本也越来越高。

现在每一个人都说,新媒体红利已经过去了,一个普通的小号很难再做起来。准确地说,不是新媒体越来越难做了,而是你以为的新媒体越来越难做了。

不论怎么唱衰新媒体,似乎也不妨碍《在这个从小躺赢到大的女人面前,杨超越真的不算锦鲤》等千万级别爆文的产生。朋友圈一群人转发文章,只求能够获得和她一样的好运,只求能够好运附体,不要再有那么多糟心的事情。

从过去新媒体的趋势,我们可以看出,对于用户的研究越来越透彻,利用人性七宗罪:懒惰、贪婪,饕餮、淫欲、虚荣、嫉妒、暴怒作为诱因,从而让用户产生共鸣。用户不会主动去帮你传播,用户更加看重传播之后,自己可以获得的社交货币。

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在如此趋势面前,新媒体需要做什么才能给自己带来更高的价值,才能让自己获得快速成长。

二、 新媒体需要做什么

新媒体从业人员有一个通用的名称:新媒体小编。有人苦笑着说,不好好学习,以后就只能做新媒体小编。在一般人的认知中,似乎新媒体小编就是写写文章,回复下用户的留言,那么怎么样才算一个合格的新媒体小编呢?

1、 做内容


什么样的内容才算合格的内容呢?什么样的内容才算好的内容?

对于很多人来说,做内容不是难事,难的是做出用户满意、让用户有共鸣的内容。

锦鲤为什么能够获得大家的喜欢,因为TA是代表着一种好运,在现代人每天都在说自己丧的时代,迷信好运的心理越来越盛行。

用户不会主动帮你传播内容,TA只是借用你的内容表达自己!一个真正做内容的人,一定是了解自己目标用户的人,一定是洞悉人性需求的人。

让用户参与创造,让用户觉得你的作品就是我的作品。新世相的内容为什么受大家喜欢?因为TA的内容全是用户参与创造的,从众多普遍的内容中,挑选最具有代表性的内容。

咪蒙曾经在一次论坛上分享说,很多人都觉得做公众号很难?其实我只是从笨的方法不断实践,用产品的思维做内容。她还总结出自己的一个爆款写作公式:

1篇文章=50个选题+4级采访+5h互动式写作+100个标题+5000人投票+10000字数据分析!

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先不说这个公式是否有效,单从选题上来说,有多少做内容的人能够从50个选题中寻找出适合自己目标用户的选题呢?有多少人能够一下想出10个标题,从中选取一个更好的标题呢?

2、 做活动


新媒体不仅需要做内容,还需要做活动。想做好一场活动,无论是线下还是线上,无论是涨粉还是传播,你只要做得到“超出用户预期”六个字即可。

新世相发起的逃离北上广的活动为什么能够在朋友圈刷屏,多年来回忆这个活动,仍然觉得这个一个好的活动?

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因为这是个充分挖掘目标用户需求策划出的活动。

新世相的用户普遍是北上广看似光鲜亮丽、实则是充满着无奈的白领。来一场说走就走的旅行,是多少人想做的事情。过程中,每张机票背后的任务,让用户充分融入活动,获得游戏化的刺激体验。

无论都什么活动,都是让用户参与创造,让用户参与“游戏体验”的过程,如果只是变成了官方的狂欢,那么很难取得满意的效果。

3、 用户研究


以上两点,其实全部都是基于用户需求,研究用户心理得出的内容和活动。在大家高呼新媒体越来越难做的时候,有多少人认真地研究过用户,倾听过用户的心声。

不管是用问卷调查的方式,还是深度访谈,一定要深入用户,用心了解用户需求,给用户真正的价值。

新媒体在付出越来越多的时间和精力的同时,自己能够获得什么呢?这些是否是一直支撑你坚持做新媒体的理由呢?

虽然无数人都在说新媒体难做,新媒体的红利期已经过去,新媒体没有X生活,但是或许这些就是你坚持做新媒体的理由,不忘初心,方得始终。

三、 对于新媒体的建议

1、多研究用户


在如今这个时代,用户体验,用户需求,用户关系构建越来越重要,单纯自娱自乐的新媒体很难再获得用户的喜欢和共鸣。

如何基于现有用户,研究出属于自己新媒体平台的用户画像,找到用户喜欢的东西,是新媒体面临的一大挑战。

2、 提高自己产品思维和学习能力


在如今这个新媒体泛滥的时代,做好新媒体不单纯能够提高自己品牌的影响力,更能为自己的产品提供动力。

用产品化的思维做新媒体,真正解决用户的某一需求,为用户提供价值。

2019年价值仍然是新媒体的主流,能够为用户提高什么样的价值,好内容是价值,精神寄托也是价值。

2019年新媒体会变得越来越坏吗?也不定,也许也会有越来越多的自媒体崛起,越来越多人的开始注重用户体验,满足某一细分用户的需求


作者:王婷 来源:鸟哥笔记
本文为作者授权鸟哥笔记发布,转载请联系作者并注明出处
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