APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
为什么我们说,所有用来挑战微信的产品都不能成功?
2019-01-15 18:46:47

1月15日,张一鸣、罗永浩、王欣同一天发布新的社交产品。

头条系发布的社交新产品“多闪”,Slogan:“这是年轻的时代”;

罗永浩发布的社交产品“聊天宝”,Slogan:“我们想和这个世界聊聊”;

王欣发布的社交产品“马桶MT”,Slogan:“我们 换个方式聊”。

有人开玩笑说,这是过去的社交产品,比如来往、易信等一个个单挑微信没成功,于是组团来了吗?

不但是这些大佬,在我们的“每日锦囊”中,也有同学提出来想做社交产品。

那么,他们真能把微信拉下马吗?

1、社交是移动互联网的第一属性

想做社交产品的同学,提出的理由是微信的功能没有完全满足用户的需求,降低了社交能力,提供了大量的无效社交。

问我怎么看?

我认为恰恰是自从有了微信之后,我们的社交能力反而大大增强。

比如说我过去要介绍两个朋友互相认识。

我其实很难介绍,我需要打个电话问问双方有没有时间,约他们两个一起出来吃个饭。

特别难,至少成本很高。

但是现在,你说,那人我认识,我拉个群吧。马上,大家就可以在群里聊起来了。

所以说社交的效率得到了极大的提高。

今天社交的需求是被释放了,而不是被压抑了,社交比以前更加的通畅。

确实,我们以前干别的事时所花的大量时间,现在都花在微信社交上了,但你不能说它无效。

不管是我们在微信上看别人动态得到的满足,还是基于兴趣的微信聊天、建群等等,都是非常有效的。

只要我们得到了社交的愉悦,或者在社交中得到一些有价值的东西,我认为这都是有效的社交。

所以我觉得社交其实不是无效,也不是减少,而是移动互联网的第一属性。

微信通过移动互联网把我们给联系在一起,缩短了我们的距离,这当然有助于社交。

2、社交软件比的是网络效应


你可能会说,你开发的产品也满足这移动互联网第一属性,也满足社交,而且很多功能比微信更丰富、更温暖、更好用。

交软件真的是完全基于功能的一款软件吗?会因为你的功能稍微好一点,我就会用你的软件吗?

还真不会。

为什么?

因为网络效应。

所谓网络效应,当你一个人去用微信,类似于你过去只有一个人用电话,你一个人用传真,没有其他任何人用的时候,这时候是没有任何价值的。

两个人的话,有一点价值。那三个人呢,你发现价值更大了点。

如果100个人都用同一个社交软件,你发现这100个人是互相联系的,价值就大多了,如果100万人共同使用,那么价值就非常大了。

也就是说,随着用户越多,这个平台本身的价值就越会被放大,而用户越少,则价值就越小,这个效应就叫做网络效应。

所以当用户总数到达一个超级大数量值的时候,那么新的社交软件想挑战,比的就不是功能了。

功能已经不是社交软件最核心价值,用户总数反而变成了最大的价值。

当微信有十亿用户的时候,一个新做的社交软件,即使你用户数就算是很厉害,能做到100万,但跟微信比起来,它的价值感仍然有巨大差距。

拿功能和微信作比较,拿功能来对抗微信,其实都是对网络效应极大的不理解。

当网络效应达到一个关键的数值之后,你再去超越它就会非常困难,因为你的用户少,它的用户多。

很多新用户用了你的软件,发现还不错,挺好玩的。

但是他大量的朋友还都在微信上,人不能每天打开好几个软件,最终他还是会回到微信。

网络效应之所以如此重要,是因为它解释了为什么来往打不过微信,为什么易信打不过微信,也解释了前段时间火过的子弹短信为什么打不过微信。

所以我们会说,所有用来挑战微信的社交软件都不可能战胜微信。

因为微信的网络效应已经如此巨大,10亿人,把该囊括的人基本都囊括了。

3、做小众、细分领域的社交软件还有机会

你可能会说,难道社交软件领域,就没有任何机会了吗?陌陌、脉脉这些社交软件不也活的很好嘛。

微信,我们说它是通用社交软件,General Social Application,它满足的是最一般的需求,但是有些特殊的社交需求,微信不一定完全满足。

比如脉脉,脉脉是什么呢?

脉脉是一个职场社交。

我们在职场社交的时候就有一些特殊的需求,这些需求平常的时候是不需要的,在这种特殊需求下,人的职位就很重要,这人过去的经历就很重要。

再比如Snapchat,短时间社交应用,阅后即焚就很重要。

所以在一个垂直细分的需求里面,一个个小众的社交软件就有可能存活下来,但是他们不会撼动微信作为通用社交软件的价值。

就像电商,阿里和京东基本上垄断这个主流电商市场之后,也有一些垂直的软件,比如说卖奢侈品的寺库,卖书的当当等等,他们也都在某个垂直细分里面活了下来

但是他们只是对主流电商的一个补充,不是来挑战主流电商的。

所以,其他人想做社交,基本上也只有这一条道路,就是在某个垂直细分领域里面满足用户的特殊需求。

只有这样,才有机会活下来,并做的不错。

4、“多闪”是头条系产品的补充

那张一鸣、罗永浩他们做社交产品能挑战微信吗?

我认为无论是锤子的“聊天宝”或者今日头条系的“多闪”,基本上不会是微信的挑战者。

锤子“聊天宝”的前身“子弹短信”,我专门写了一篇文章《子弹短信是否昙花一现?》(点击查看)供参阅,这里就不再赘述了。

我们再说说今日头条系的社交软件“多闪”。

我认为它会是跟Facebook做的Messenger一样,Facebook Messenger其实是对Facebook一种补充。

“多闪”是对今日头条系的一个补充。

社交,是极其消耗用户时间的。

今日头条想用消耗用户时间这种方式来使抖音、今日头条产生一个闭环。

这个闭环有助于增加这些产品的粘性,让用户之间产生互动,而不是用户和编辑之间产生互动。

什么意思呢?

在目前头条系产品逻辑里,抖音视频创造者、今日头条上面那些专栏作者,他们可以通过作品和用户进行互动,但用户之间是没法儿互动的。

如果用户与用户之间,读者与读者之间,观众与观众之间,能够互动的话,就有助于增加他们的粘性,也有助于增加粉丝和这些内容创造者之间的粘性。

所以头条系发布的社交软件“多闪”是一个“增粘剂”。

这个“增粘剂”,是为了稳固这些人的留存和补充,这是头条发布这款社交软件的战略性意义。

主要目的不是为了挑战微信这个通用软件。

5、后记

最后,我们常说,所有商业的起点,都是让用户获益。

你想做个社交软件打败微信,无非也是让用户使用你认为更好的软件。

这无可厚非。

但让用户获益,也不一定非要挑战微信、打败微信。

我在《2019,鹰即将突围》(点击查看)关于2019趋势的文章中提到,微信是个巨大的,有着10亿用户的流量池。

如果把这个流量池比喻成矿产,以前其实没有被完全开采。

文中提到,拼多多给我们做了个很好示范,可以用社交裂变这个钻头开采这个矿。

为什么你还非要把这个矿给推平了,再建个矿呢?

你也照猫画虎,在微信这个巨大的流量池中采矿,多好。

最后的最后,2019,祝你采矿成功;祝张一鸣、罗永浩、王欣的新社交产品能给我们带来惊喜。

- End -

作者简介:刘润,“刘润”微信公众号主理人,互联网转型专家,前微软战略合作总监。任海尔、中远、恒基、百度等多家知名企业战略顾问,他总能将复杂的问题,抽丝剥茧地探寻出商业本质,发布在他的公众号“刘润”(ID:runliu-pub)上。

运营那些事儿
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
运营那些事儿
运营那些事儿
发表文章36247
确认要消耗 羽毛购买
为什么我们说,所有用来挑战微信的产品都不能成功?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接